1. 研究目的与意义 背景：电商直播在全球疫情的大背景下呈现爆发式增长，而电商主播利用电商平台向顾客展示产品进行销售的方式也不断得到推广。社会临场感是社会交往活动中，参与一方表现出对另一方各种行为的心理感受，包括真实感，归属感和亲密感；而顾客感知价值则表现为消费者对某种产品价值的主观评价。 问题：但由于网络社会的便捷性，顾客的注意力能够随着大数据调查所推荐的内容产生转移，尤其是在现代流量稀缺的时代，电商直播间主播对产品的讲解未必能够有效吸引并留住顾客，加之电商主播与顾客的无效沟通，降低了顾客对于产品的热度，更无法让顾客对主播或者产品产生忠诚感。意义：为提高直播间社会临场感，提高顾客感知价值，进行有效沟通，吸引顾客注意力并产生顾客忠诚，有必要就当前直播间社会临场感影�

1. 研究目的与意义 互联网助力乡村振兴，农村数字化转型持续深化。新冠肺炎疫情以来，农产品电商直播带货发展迅猛，手机变为 “新农具”，直播带货成为“新农活”。本文以抖音平台为例，探究农产品直播的营销模式。其理论意义在于，目前学界对网络直播在农村电商应用的研究较少，大部份文献资料主要是基于网络直播的传播特征、应用现状、现存问题等方面进行研究，而对于近两年才发展壮大的农产品直播的研究更为浅显，本文通过深入研究抖音平台农产品直播，剖析抖音农产品直播营销模式的现有问题，以小见大，为整个直播行业的农产品营销提出优化建议，并在一定程度上丰富学界对于网络直播在农村电商应用的研究成果。 其实践意义在于，虽然近年来农产品电商直播带货发展迅猛，但也面临诸多问题，网络直播作为当前最受网民�

1. 研究目的与意义 直播电商作为一种新的购物方式，将直播与电商巧妙的结合在一起，成为电商行业的新增长点，在疫情的冲击下，直播电商逐渐深入我们的生活，凭借线上平台优势持续蓬勃发展。基于目前直播电商的迅猛发展，直播电商为什么会影响客户的购买意愿，电商 直播”模式下，如何吸引客户并成功购买商品，其中有哪些因素影响客户购买意愿，是非常值得研究的内容。 目前，我国对于直播电商客户购买意愿的影响因素研究程度还不够深入。尽管其他国家有许多可以借鉴的经验，但是由于国情的不同，这些经验还需要进一步中国化。论文研究客户购买意愿影响因素，加以分析目前直播电商还存在哪些问题，通过分析形成更为完善的理论架构，辅助企业能够更为准确地拓展市场，为营销策略的规划和实施提供参考依据。因此，在此背景

1. 研究目的与意义在电子商务突飞猛进的今天，企业的环境也发生了翻天覆地的变化，使得企业的经营模式越来越多样。电商直播带货成为近几年兴起的电子商务新模式。其特点是将直播视频体验和网络购物体验结合起来，通过向消费者提供与商品相关的视频内容，影响其购买意愿、购买决策，从而促进买卖双方交易的达成。大学生作为互联网用户的主力军，以大学生为主体的网络消费群体购买意愿影响因素引起越来越多学者的关注。在直播电商这个环境中，企业能否抓住大学生这一拥有着独特消费特征的目标群体很重要。研究直播电商情况下大学生购买意愿，对于直播电商行业未来的发展具有重要意义。因此，在直播电商背景下，对大学生购买意愿的影响因素机理进行研究，借鉴国内外成熟量表，设计调查问卷，针对调查结果提出假设，并运用�

1. 研究目的与意义 直播电商是从2016年开始兴起的一种新型营销模式，给传统的电商模式带来了很大的改变。直播电商不仅具有传统电商的一般特性，又具有其独特性，弥补了传统电商的无法让消费者身历其境的感受商品的短板。在众多用户中，大学生比较特殊的一类群体，大学时期也是他们的心理发展水平正处在迅速走向成熟的过渡阶段，一方面在心理上具有由于迅速走向成熟主导的积极面，另一方面又存在由于未真正完全成熟而产生的某些消极面，其受直播电商刺激做出冲动性消费的行为是值得研究的问题。 因此，在此背景下，本文以大学生为研究对象，对大学生直播冲动性消费的影响因素进行调查、研究，针对这一结果进行分析，对促进直播电商发展和改善大学生冲动性消费行为具有重要的意义，希望有助于加强直播电商的规范管理，帮�

1. 研究目的与意义由于受新冠肺炎疫情影响，许多农产品线下销售受阻，农民陷入卖难、市民面临买难困境。为降低疫情负面影响，释放消费潜力，推进复工复产，各地利用网络直播创新销售农产品，直播带货风生水起，因其无接触、可视化、互动性强，成为疫情期间农产品销售的新潮流、新亮点。习近平总书记在陕西省考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。大力发展直播带货等农村电商新业态，需坚持市场导向，转变营销理念，完善配套服务，规范行业监管，让农产品直播带货成为农民的新时尚。2. 课题关键问题和重难点关键问题：直播带货是一种新的营销模式，运用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式。需要了解推动直播营销的发展的因素�

1. 研究目的与意义随着互联网发展日益成熟，网民数量的不断增加，互联网已经成为了人们快速获取，发布和传递信息的重要渠道，并且成为了我们生活中的一个重要组成部分。淘宝网作为我国重要的电子商务平台，其中的电商直播在近些年来迅速发展。已经受到了许多关注。互联网技术的不断发展完善，也引发了电商服装直播的迅猛发展。国内服装企业正面领着前所未有的营销环境变化。淘宝的网络直播一经上线，淘宝服装商家就利用这一营销方式来传播自己的商品和平台。与一般的直播不同，定位于消费类直播手机淘宝平台，淘宝直播之一新型的营销方式能够带给淘宝服装店铺相对较高的影响力，吸引更多的消费人群，促进商品的加购。通过分析淘宝服装直播的特征和分类，给针对淘宝服装直播的营销策略。2. 课题关键问题和重难点关键问题�

1. 研究目的与意义《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87%。短视频作为继文字、图片、传统在线视频之后的又一内容传播媒介，以其轻量化、娱乐化、个性化的特点满足了移动互联网时代下大众碎片化的内容消费需求，近年来呈爆发式发展。其中，以抖音和快手为代表的短视频平台率先抓住了行业的红利实现了快速增长。同时在用户增长放缓和流量红利逐渐消失的大背景下，短视频平台也在尝试各种方式增加用户黏性和稳固行业地位。自2020年开年以来，电商直播在疫情“黑天鹅”的影响下蓬勃发展，已成为2020年增长最快的互联网应用。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中

1. 研究目的与意义 2016年，依托于互联网媒介，以直播形式售卖产品的直播带货正式成为电商的一种营销方式，淘宝，京东等国内主流电商企业以及快手短视频平台均开通了直播功能，随后，抖音、苏宁等也加入了直播带货的行列[1]。2020年新冠疫情加速了直播电商的发展，使得直播电商成为了刺激消费、促进经济增长、助力国内大循环的重要手段。在众多直播平台中，淘宝以其庞大的消费群体、巨大的商家数量、完善的商业体系吸引了大量的用户，成为了电商直播行业的领头羊。在直播带货快速发展的同时，许多问题接踵而至，直播事故不断出现，阻碍着行业未来的发展。如何解决直播带货营销模式的各种问题，吸引更多消费者和商家，从而促进电商未来的发展成为了整个行业关注的一个焦点。 本文主要通过梳理文献和调研分析的方法，以淘宝�

1. 研究目的与意义 （一）课题研究的现状及发展趋势 近年来，伴随着互联网的高速发展，网络直播行业发展迅猛，“直播 ”时代悄然到来。突如其来的疫情，进一步催化了网络直播行业的加速发展，众多企业通过培养或签约网络主播的方式，借助网络直播平台推销自身产品，线上经济迎来了发展契机。作为网络直播的主体，电商主播通过直播的形式，实时地向网络消费者传递产品或服务信息，激发消费者的购买欲望，进而促进直播间交易完成。在这一过程中，电商主播如何影响消费者的购买意愿，是值得探究的。目前，学界对这一课题的研究大致基于以下两个视角： 1.基于主播视角：将电商主播作为研究主体，关注电商主播的信息源特征，分析电商主播的哪些具体特质能够对网络消费者购买意愿产生影响。①刘凤军等学者（2020）以直播中网红信