1. 研究目的与意义 生活中有许多品牌以“地名 产地名”的模式命名。例如云南鲜花饼、北京烤鸭、泰国香米、贵州辣椒酱等。以这种方式命名的品牌往往被视为体现了一个地方特有的地理地质条件，凝聚了独有的人文历史风貌，具有特定地理空间、哲学和人类特征，可以表达对一个地方的独特体验，因此又被称为“风土品牌”（Charters et al.,2017）。考虑到消费者对风土品牌的“情有独钟”（杨海龙和郭国庆，2021），以及这些品牌与地方特色农产品和老字号品牌的高度重叠，风土品牌成为直播间里的“常客”。据报道，2020年4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村的直播平台，对着手机镜头点赞柞水木耳（靳昊，2022）。2020年4月21日，人民日报直播间上线8万多包、12.2吨柞水木耳，瞬间售罄 。电商直播助推小木耳成就大产业。

1. 研究目的与意义 1.1 研究背景 在移动互联网技术和自媒体行业迅速发展的大背景下，电商作为一种新型群体应运而生，电商经济也受到了极大的关注，电商直播带货就是互联网发展起来以后自然而然产生的一种新型营销方式。随着抖音、快手等一些热门社交平台的出现，许多商家凭借着流量、粉丝、直播、平台互动、推荐营销等模式，传统电商的模式正在被一步步打破，迎来了社交电商的时代，直播带货的兴起发展，对线上经济的影响尤为突出，改变了人们传统的消费方式，掀起了一场“网购”热潮。 疫情时代下，百姓生活不便，线下服装经济举步难艰，现如今，男女老少都喜欢刷抖音等一些社交APP，商家直播的营销模式使得消费者实现了边看边买的购物模式，消费者足不出门在家就可以直观、方便、省时地买到自己喜欢的产品。直播由

1. 研究目的与意义 直播带货就是电商与直播融合的产物，是直播、商家基于直播技术的营销行为。直播电商模式起始于2016年，自此开始，电商直播等电商产业链开始建立。2018年和2019年，直播电商行业进入快速发展阶段，同时，传统电商企业也开始全面进军直播电商领域。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，我国当前经济运行以及传统线下销售模式受到严重冲击，线下大型商场以及店铺经营受阻，短时期内经济下行，商家纷纷转向网络直播带货，网红带货、店主直播、明星效应直播等多样化直播形式涌现，由此，步入了全民直播时代。如今，在我国经济社会高速发展的背景下，网络和信息技术不断发展，互联网、物联网、人工智能、数字经济以及大数据应用不断优化，电子商务平台不断创新和完善，与此同时也在不断创造着新消费模式，如实体经�

1. 研究目的与意义 2020年由于新冠疫情扩散带来的消费者居家、延迟复工复产问题，助推了直播行业的发展。随着技术的演进、平台的崛起、市场的推动、用户的活跃，直播行业呈现出多元化发展的趋势。针对季节性变化大、运输途径易受损的农产品而言，直播卖货既缩短了产销环节，又拓宽了产品的销售渠道，而且很好的解决了疫情时期产品滞销的问题。直播卖货打开了农产品销路，让更多农民增收致富，推动了农村传统生产方式的改变，重塑农民思维方式，促进农业生产质量的提高。但农产品直播带货存在着产品质量参差不齐、冷链物流体系不完备等问题，为了推动农产品直播更好的发展，本文以李佳琦直播助农为例分析在疫情背景下农产品直播营销的必要性，通过分析李佳琦直播助农营销模式发现当前农产品直播营销模式存在的问题，并进�

1. 研究目的与意义 在生活水平得到明显提高的现代生活，几乎每个人都拥有自己的电子产品，在空闲时间都喜欢用浏览电子产品等方式来打发时间，所以很多人就抓住了这一特点进行了流量的利用，拥有大量流量的人就可以利用这个优势进行电商直播，卖自己代理的产品或自己使用各种产品。在家里、在屏幕前随时随地直播介绍自己代理的产品，观看直播的人如果对产品感兴趣就可以直接在手机上下单购买，用这种直播的方式来卖出产品，无疑是一种省时省力的赚钱方式。如今，电商业务快速发展，流量成本日益上升，与此同时，作为新型产业的直播行业也得到了长足的发展。不过带货直播的方式刚刚兴起，还处于发展阶段，需要进一步研究未来的发展方向。 在研究直播带货环境下消费者购买意愿上，对前人的研究进行梳理与总结，基于SOR模型�

1. 研究目的与意义 直播电商是对传统商业模式的创新，直播电商通过直播，替代传统图文、社区等形式，进行商品品牌、功能、特性的介绍展示，并引导用户进行下单的商业模式。而从2020年上半年开始，疫情的爆发使娱乐圈的许多明星赋闲在家中，都选择通过直播带货的方式来弥补通告费和片酬的损失。在这样的情况下，产生了电商直播与明星带货结合的形式，通过明星的效应带动粉丝前来观看直播，在直播间里，商家通过缴纳坑位费来让明星推销自己的产品。 对于商家来说，他们付出高昂的坑位费，在明星直播的时候推销他们的产品，看中的就是明星身上自带的流量，吸引粉丝所带来的的销售额。对于一部分消费者来说，他们是某位明星的粉丝，所以他们会购买明星推荐的产品吗？而更多的普通消费者，他们是否会选择明星在直播中推销的�

1. 研究目的与意义 1.1研究背景 在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下，网红作为一种新型群体应运而生，网红经济也受到了前所未有的关注，企业纷纷开始投资网红来进行产品宣传，品牌传播进入了网红化时代。2016年被称为中国网络直播元年，网红直播的队伍也因此不断壮大。在众多类型的网红直播中，在淘宝网进行直播的网红群体对网红经济的影响尤为突出。凭借着网红、直播、平台互动、推荐营销等模式，传统电商的格局正在被一步步打破，迎来了社交电商的时代，口碑营销和冲动式消费的出现更是掀起了一股“即兴购物"的浪潮。 现如今，淘宝网红直播的营销模式使得消费者实现了边看边买的购物模式，从而大大缩短了购买周期。与此同时，网红通过流量变现来促成交易,不仅提高了平台、品牌以及个人的影响力,还达到了其�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述 一、 国内外研究现状 （一）直播营销的概述 网络直播营销是随着互联网的发展而产生的一种全新营销模式，对于直播营销概念不同 的学着也给出了不同的理解和界定，以下就是几种具有代表性的概述： 李子庆（2019）在《基于网络视频直播的服装策略研究》中指出：网络直播随着移 动互联网的兴起而快速发展，其最早的雏形可以追溯到上世纪 90年代的聊天室，当时 就有不少企业开始在聊天室推荐产品，但由于网速的限制，网络直播营销并没有获得大 量的观众。随着 4G网络及与移动收看终端的普及，网络视频直播迎来了发展机遇，各 种形式的直播直播平台开始出现，由此进入了移动直播 App时代。[5]4g的普及给了企业 利用网络视频直播推广产品和服务的契机，使得越来越多的企业开始尝试�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）1. 选题依据（选题背景）据CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达到6.38亿，占网民总数的63.1%。2016年3月，淘宝和蘑菇街推出直播购物功能，将直播带货带入到大众的视野中，直播电商的概念也初步形成[1]。直播带货是指网络主播以亲身试用的经验结果将特定商品或者服务推荐给消费者的电子商务行为，通过网络直播的方式来宣传推销商品，使消费者产生购买行为。网红通常有能力影响他人的观念，具备强大的流量转换和变现能力，网红主播借助直播平台与受众进行实时互动,传递产品信息和品牌形象，提升购物的娱乐体验，增强受众对产品的信任感，快速挖掘平台用户的消费潜力[2]。作为一种新的电商形式，直播带货打破了地域、场所和时间的限�

1. 研究目的与意义随着网络技术的不断进步，从前些年电视时代的电视购物到如今的电商直播，直播带货经历了一段波澜壮阔的历程。直播带货自2015年诞生至今已，逐渐发展成为新兴产业，已然成为互联网新经济业态多元化的缩影以及网红经济的重要组成部分。直播带货从其商品营销本质来看，是古老的街头叫卖促销方式在互联网社会的升级版，它的火爆背后依靠的是主播对粉丝的情感诱导和粉丝对主播的非理性消费。近年来直播经济风波不断，社会上有褒有贬，存在着一些内容和电商平台、媒体、商业机构及个人不顾自身情况一哄而上的盲目发展等问题，最近辛巴事件又将直播带货带上了风口浪尖。直播经济的火热是会转瞬即逝，还是会有自我内生动力和良好的应对市场的能力并发展下去，这是一个值得探讨的问题。 本论文将会探讨直播带货�