1. 研究目的与意义 2019年被称为直播带货元年，随着疫情冲击以及网络直播平台的不断升级，过观看网络直播购物已然称为大部人的首要选择。2020上半年是直播带货的天下。商务部大数据监测显示，仅此年一季度电商直播超过400万场。中国互联网络信息中心数据显示，一季度，直播用户规模达到5.60亿，占据我国人口的40%、我国互联网用户的62% 。 网络直播营销是电商营销重要组成部分。因此，在目前电商平台直播营销模式飞速发展的背景下，研究网络直播营销模式下意见领袖对消费者购物行为的影响具有急迫性和重要性。因此，本文试图突破性地从网络直播营销模式下意见领袖对消费者购物行为的影响出发，在分析意见领袖的号召力成因的基础上，总结意见领袖对消费者购买行为的影响因素 。2. 研究内容和预期目标 意见领袖一词最早由拉扎斯菲�

1. 研究目的与意义 背景： 2020年是全面建成小康社会的收官之年，也是脱贫攻坚战的决胜之年，各行各业都在为实现这些目标而努力，在两会的政府报告中，提到了“鼓励发展直播电商、内容电商”。直播带货得到了政府的支持也引发了业界的广泛关注。疫情期间电商直播更是在复工复产中起到了关键的作用，不仅带动了经济的发展，也推动着传统产业的转型和升级。直播电商行业的发展在这一年被按上了快捷键，直播带货备受市场的追捧，成为了新型消费模式的新潮流，与此同时也衍生出了很多直播乱象，而这些直播乱象引发了我们对直播行业未来发展趋势的思考和探讨。 意义： 论文通过对直播带货新型消费模式的现状进行分析研究，找出直播带货新模式存在的问题，并针对这些问题提出一些可行性的对策和建议，减少了直播带货乱象的衍生�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、 研究背景及选题意义1. 研究背景自改革开放以来，完善和加强各项扶贫工作和扶贫措施一直是我国完成脱贫攻坚战这一艰难任务的重中之重。2007 年中央一号文件提出农村商务信息服务，鼓励推动我国农产品电子商务的发展，电商扶贫成为脱贫攻坚的重要手段。随着互联网 时代的到来和智能手机在农村的逐渐普及，农产品电商直播成为电商扶贫的一种新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面取得了显著的经济效益和社会效益。有关数据显示，2018年初到2019年8月不到两年时间，阿里巴巴开设了20多万场涉农直播，超过10亿件来自国家级贫困县的农产品通过直播间送到6亿多消费者手中，直接让数十万贫困人口受益。但是直播在带来经济利益的同时，也暴露出了很多问题，如夸大宣传，�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）1.选题依据、背景情况随着电子商务和社交营销的结合，社群经济影响下，网络电商平台营销方式也发生了巨大改变。以小红书为例，其KOL与KOC共同存在，并对用户消费起着重要影响。在互联网高速发展的当下，如何运用好社群效应发挥最大的经济效益，是当前众多电商营销平台值得深思的问题，对于自身商业模式也有极大的借鉴作用。如何通过电子商务进行裂变式成功营销，借助社群经济实现最大利润，通过毕业设计课题研究，可以促批判性总结当前电商模式的发展现状及问题，并通过社群经济思维模式，分析平台营销利弊，为其实现流量变现及用户高转化率提供一定借鉴。本文运用案例分析法、文献研究法、理论分析等方法研究社群电商小红书的商业模式。在对社群经济、商业模式相关内容认真梳�

1. 研究目的与意义早期无论是欧美还是中国，网红的出路无非就是承接品牌广告，这本质上也是一种带货，但更多地只是停留在种草环节。随着互联网行业以及移动支付的快速发展，越来越多的消费者选择网络消费代替线下交易，与此同时网店商家需要便捷的渠道更全面在网上介绍自家产品，争取流量和顾客，电商和网红开始融合，直播带货应运而生。直播带货为商家和销费者提供了便利，给消费者的生活幸福感带来了积极的影响，但它也有其制约因素和弊端，而这些问题对商家的品牌信誉度和大众好感度等方面而言有时往往是致命的。本次研究题目的选择主要是为了发现这些消极因素，帮助我们更好的去了解和改进直播带货。2. 研究内容和预期目标研究内容： 本研究旨在研究在直播带货兴起的情况下，商家和带货主播如何正确找到自身定位，提

1. 研究目的与意义 网红是互联网背景下新出现的意见领袖，人们对碎片化时间的利用，也促使网红时代在变迁过程中，完成了多种 “网红 ” 的结合。其中，“网红 直播”就从最初的粉丝打赏、为品牌做推广，到如今以直播营销的形式使得消费者实现“边看边买”。网红直播与电商相结合既是网红将自身流量变现的一种方式，也是商家一种新型的营销模式。网红直播带货作为一种新兴的营销模式，许多方面仍有待成熟，本论题通过对网红电商发展路线及其优劣势的充分研究，剖析影响消费者购买决策的相关因素，从而对网红电商的发展提出建议。 2. 研究内容和预期目标 研究内容： 1、网红直播对消费者的营销因素 2、网红经济下消费者的购买决策过程 3、网红电商的发展现状 4、网红电商的发展趋势 拟解决的关键问题： 一方面，研究消�

1. 研究目的与意义 背景：2020年，受新冠疫情期这一特殊时期的影响，直播这一新业态及新模式高速发展，为我国加速构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局注人了新活力。在移动通信技术推动直播高速发展的同时，疫情也为直播蓬勃发展、走向大众提供了新契机。在庞大的网络购物用户规模基础上，电商直播得以蓬勃发展，成为全新的并广受欢迎的线上购物方式。线上消费习惯的养成使得电商直播高效率渗透网络购物用户群体，网络用户群体愿意观看电商直播并在直播间中进行消费，数据表明电商直播的用户中66.2%曾购买过直播商品。第一代红人罗永浩在抖音首秀直播带货，最终实现了4800万累积观看人数和1.1亿成交额。格力的红人CEO董明珠在快手平台上直播带货，3小时成交破3亿，“老铁”消费力刷新了大家的认知。�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、 论文研究背景与意义随着电子商务平台的日趋发展成熟，人们习惯在网络上浏览信息并发表评论，由此便产生了海量的文本评论信息。目前，各大电商平台中都包含消费者对产品发表评价的接口，用于接收消费者使用产品过后的体验评价，这成为平台得到用户的意见反馈的重要方式。对于正需要购买产品的消费者而言，超过90%的用户会在购买前去大量阅读以往购买者的消费评价，并去和其他相同产品在自身关注的产品特征方面进行对比，如此看来产品的细粒度维度的属性特征更受用户看重，然而，对于海量的产品评价数据，人工很难进行大量的查阅。而对于平台上的产品发布者而言，实时把控消费者对产品各个特征维度的使用评价和情感倾向，成为商家提升品牌建设、提高产品信誉和找

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）网络直播带货近年来取得了快速发展，由于直播带货具有高互动性和较强娱乐性，消费者通过直播带货购物时，不仅能买到满意的产品还能获得较好购物体验，因此，直播带货越来越成为消费者喜爱的一种购物方式。根据中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，占网民总体的80.3%。我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模3.84亿，占网民整体的38.0%。[2]2019年直播带货交易规模就已经达到了4300多亿元，预计未来网络直播带货市场规模还将有较大幅度提升。一．网络带货公司的兴起2016年被称为中国网络直播元年，2020年的受制于新冠疫情线下活动纷纷取消，人们居家时间增加，特殊的客观环�

1. 研究目的与意义背景：新冠疫情防控期间，直播电商释放出巨大的消费潜力，助力复产复工，也成为社会关注的热点。近年来粉丝经济的蓬勃发展受到多领域的共同关注，粉丝经济以粉丝为核心，满足粉丝情感需求进而引导粉丝消费的商业逻辑深刻影响着短视频行业，并直接作用于短视频内容生产。粉丝经济背景下短视频内容生产更为垂直细分，用户参与互动体验更佳，并在变现模式上有全新突破。由于直播电商同时包含着内容属性和产品属性，主播与粉丝的关系较单纯的直播也变得更加复杂，如今电商行业内卷化越来越严重，主播要通过何种方式脱颖而出。主播与粉丝之间的关系构建存在一定的复杂性，粉丝经济在其中的体现和作用也存在显著差异。粉丝是一个额外的市场，他们不仅经常大量购买“衍生”产品, 而且提供了许多宝贵且免费的�