1. 研究目的与意义 2016 年以来，随着移动网络和智能手机在中国的全面普及，直播这一新型传播形式经历了爆发式增长，逐渐成为人们的一种生活方式。 电商直播是互联网时代下诞生的一种新型销售模式，主播通过直播对产品进行展示、介绍、使用等形式让消费者更深入地了解产品信息，促使消费者购买产品。从消费者角度出发，主播作为推销商品的人员，对购买意愿起着十分重要的作用，主播在直播过程中传递的信息是消费者购买决策的重要依据。在主播对产品本身和自身体验进行描述时，主播的语言风格存在着差异性。电商直播中，用户通过发送弹幕与评论和主播进行互动，从而会获得与传统销售模式不同的感官体验。 目前，许多学者对电商直播这一模式进行了肯定，将其与消费者行为结合分析的研究主要体现在针对主播的类型、直播购�

1. 研究目的与意义 互联网的高速发展带动了电子商务的发展，而电子商务是现代经济背景下的贸易新业态，鉴于发展的时间以及内容形式的不同。我们可以将其分为短视频电商以及传统电商这两种不同模式。依托不同的平台以及职能，二者都占据了很大的市场份额，但是其运营类型与商业发展路径存在较大差异，而且不同的平台有着不同的软件载体，而软件载体又划分了不同的消费者受众。 本文理论意义：将通过问卷调查，比较研究等方式研究短视频电商平台和传统电商平台的商业模式和消费者偏好，为不同平台的差异化发展提供理论依据，并为后续的发展方向提供意见和建议。 本文实践意义：可以帮助不同的电商模式的商业运营有一个良好的营商环境，也可以给予其不同的电商模式更好的满足消费者偏好提供建议。2. 课题关键问题和重难点 本

1. 研究目的与意义(一）课题研究的的现状及发展趋势1.网络直播的现状iiMedia Research( 艾媒咨询 ) 数据显示，2019 年上半年，中国的网络零售总额已达到 195209.7亿元，占社会零售总额的 24．7%，中国移动社交用户规模达 8．62 亿。随着电商的稳步发展，各大电商平台都不遗余力地开拓新的营销模式来增加消费者的欲望，2019 年最流行的消费模式是直播带货和社团团购，而直播带货模式中效应最强的就是网红带货。 至2020 年年底，中国网民规模达9.5亿，互联网普及率达 67%。中国在线直播用户将达5.26亿，短视频用户则超过7亿。以抖音为例，截至 2020 年年底，日活跃用户突破 6 亿，互联网经济发展助力线上经济——援鄂复苏直播带货41亿元。新冠疫情期间，电饭锅蛋糕成为用户最喜爱的美食，相关视频播放量达到93亿次，大力推动了宅经济的发展。抖音涵盖�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）1.选题依据、背景情况目前，整个网红经济已然成为现象级产物从而撬动万亿市场，并且整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏以及线下的实体产业等，可以说无处不网红。随着2012直播行业的兴起，在短短几年内互联网行业的迅速崛起，直播这个行业先是从之前的游戏娱乐直播慢慢的转变成具有商业性质的电商直播。斗鱼、虎牙、淘宝等众多网络平台都有电商直播的内容，随之也孕育出了一大批带货网红。电商类网红多以售卖服装、化妆品、食品、饰品为主，他们利用早年或者前期积累的粉丝进行买买买变现。与明星艺人相比，网红相关联的商家，售卖的产品多是针对大众市场的，性价比相对较高，加上粉丝效应，网店运营的难度�

1. 研究目的与意义直播带货是一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式，商家依托电商平台、内容平台或者社交平台开展直播，借助网红、明星、名人等推广产品，观众直接下单完成交易。直播带货主要依托于网络，而2019不仅是5G元年，也是电商直播爆发的元年，除了淘宝直播的高速发展，快手和抖音等短视频平台也迅速抢占市场，越来越多的用户养成了通过直播购买商品的习惯。在2020年，5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验进一步提升。随着网络直播的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，正因如此，一大批国内优秀企业迅速发展，逐渐成为网络直播行业中的翘楚。直播带货已经发展成为电商行业的新产业，而且呈现出极强的爆发性，正在创造一个新市场，每一�

1. 研究目的与意义 1.1研究背景 东方甄选成立于2021年，是新东方在线教培旗下农产品电商平台，由于市场以及政策等多方面的原因，新东方传统的培训业务在2021年前后出现了较大程度地下滑。正值后疫情时代，此时新东方顺势而为，战略转型投向直播电商行业，运用了农产品双语等知识型直播带货模式，在原有的电商直播商业模式上进行了升级,东方甄选由此而来。顺应乡村振兴战略政策导向和直播电商行业发展的特殊背景下，东方甄选利用抖音平台流量资源加持、以及名师资源形成优质知识内容输出、在原有的客户背景下，将原有客户转化为直播间顾客、企业家精神推动企业持续创新，取得一定的盈利。东方甄选直播平台屡登热搜，日益成为学界与业界关注的焦点。虽其商业模式有创新之处，但由于这种商业模式尚不完善，目前对于产品质量等�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景与意义党的十九大报告中明确提出的乡村振兴战略，为农村电商的繁荣发展奠定了政策基础，同时也为乡村振兴战略的开展提供了重要的动力。随着大型企业不断进驻农村市场，根据电子商务研究中心发布的《2017中国农村电商发展报告》显示，2017年农村网络零售额已经达到1.24万亿元，同比增长39.1%。从国家商务部发布的数据来看,2018年我国农村网络零售额达1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达2305亿元,同比增长33.8%。纵观2019年，农村电商商户数量已经突破了1300万家[1]。因此，农村电商正在逐渐成为替代传统农业经济模式的代替品，是新形势下互联网经济带动农村农业经济发展的现代化商业模式。新冠疫情在湖北武汉全面爆发以后，政府不得不采取封城，封村，封路的方法来阻�

1. 研究目的与意义 随着移动网络的发展和短视频平台的普及，短视频和直播呈现井喷式的发展，把生鲜农产品从生长、成熟到制作的全过程一一呈现在消费者面前，给消费者不一样的体验感，极大地消除了消费者对食品安全的顾虑，并为更多的创业者提供新的营销思路。 短视频和直播带货已成为非常重要的营销工具，它改变了以往农产品滞销的状态，解决了农产品地域分配以及时令季节问题，成为农产品销售的最有效途径之一，从而为农户提供一个新的销售思维。直播带货是顺应时代发展的重要趋势。近年来，经济的高速增长推动着农业的快速发展，农产品的生产发展迅速，从产量、种类、质量等方面都有很大的改变，王建东等研究认为，生鲜农产品电商最关键的是通过完善网络体系，对产品信息进行及时的交换。郭海玲等通过构建模型证明了

全文总字数：2299字1. 研究目的与意义随着我国互联网的快速发展和智能手机的普及，移动互联网进入了稳健的发展期，人们的生活方式变得更加方便和快捷，我们只需要打开手机，连接上移动网络或者WiFi，点开任意一个手机应用软件，就可以获取海量的信息和所需要的服务。并且，各类手机应用的用户规模呈现逐年递增的迅猛趋势，网络购物依旧保持着较快的增长速度；网上购物市场的消费升级特征更进一步发展，电商网站的消费者们逐步开始向商品品质、优质服务、消费体验、新品类消费方向转移。而作为消费平台的提供者来说，以往单一的线上消费已经不再能够满足消费者的需求，因此线上线下的融合也成了现在主流电商的发展趋势，本篇论文主要选取了综合类电商中较有代表性的两个电商平台手机淘宝和苏宁易购，进行分析比较，除了所�

1. 研究目的与意义 2015年，传统营销模式电视购物开始走向衰落；2016年，伴随着经济发展和互联网用户的增加，新网络营销模式直播带货开始兴起。2019年，许多网红在互联网上创造了一个个直播带货的神话，故被称之为“直播带货元年”。2020年时，受疫情影响，线下消费受挫，直播带货这一“新颖”的网红经济被推向高潮，成为社会热点关注话题，从试探性的消费模式转化成为了新型消费方向。以百度指数为例，2020年以前，相关搜索几乎为0，而现在基本日均1000以上的搜索量。据报告显示，约95%的网友在疫情期间看过直播。那么，直播带货是否仅仅只是曾经电视购物的翻版，昙花一现？直播带货还能火多久？未来的走向如何？2. 研究内容和预期目标 1. 研究内容 本文主要针对淘宝直播类消费类直播，以“李佳琦直播带货”为主要研究对象，通过案