1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、论文研究背景与意义论文研究背景：国际货币基金组织在2020 年发布的 《世界经济展望》 预测, 2020 年全球贸易额下降9．61%。全球大流行的新冠肺炎疫情对世界经济造成重创,在新冠疫情常态化下，互联网购物面临挑战的同时也带来了机遇。于此同时，我国一直大力支持推进电商扶贫政策，农村电商成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色。根据农业部数据来看2022年我国农村网络零售额超过1.2万亿元。其中，农产品的网络零售交易额占20%，预计到达2500亿元。据预计2022年我国农产品电商将到达8000亿元。论文研究意义：本论文的研究首先有利于我国农业和农产品经济模式转型。以沭阳花木产业为例，通过合理利用区域农业自然资源禀赋优势，大力发展农村花木�

1. 研究目的与意义(一)课题研究的现状及发展趋势 近年来，无论国内还是国外，消费者持续购买意愿是理论家和一些商家、企业关注的一个重要问题。关于消费者持续购买意愿问题，国外众多学者的研究为其奠定了较为坚实的理论基础，同时也创造了丰富的实践经验。国内外研究的进展主要体现在以下三个方面：1．存在问题。对于网红直播模式下存在的问题研究，代表人物有张旻、胡睿思、杨琳等学者，他们通过研究发现网红直播存在直播过程挑战道德底线、消费者在直播间购物维权困难、直播内容缺乏价值性等问题。一、直播过程挑战道德底线。目前国内直播平台多采取的是打赏的方式，无论是主播个人还是平台都要依靠粉丝购买道具打赏，这就使得主播要使出浑身解数怂恿粉丝充值购买礼物打赏主播，其间会通过一些比较低俗的方式或种种暧

1. 研究目的与意义 研究背景：随着我国经济的快速发展，紧跟全球化脚步，成为了一个信息时代。互联网在我国更是与人们的学习、工作、生活之间息息相关，移动互联网的快速发展速度更不能忽视。人们的消费行为受互联网的影响巨大。中国的移动电子商务的快速发展，使得网络购物成为最受人们欢迎的消费者购物方式之一，逐渐成为人们生活中的一部分。当代的电子商务是以互联网为工具而展开，以信息的传输为主要内容，以节约成本、追求效率与效益为目的，网络购物的初期以电脑PC端为主要的形式现如今已演变成可以随时随地的在手机等移动设备上完成整个购物行为，如此快捷又便利的方式深受人们喜爱。 本文通过对网络购物直播现状进行研究，分析网络购物直播对消费者冲动性购买行为的重要影响因素有哪些，并进行合理建议，提出本

1. 研究目的与意义 研究的背景 目前，互联网 电商模式迅速发展，与此同时，随着网络的普及和发展，网络购物逐渐成为了更多人的选择，因此，也涌现了一批与互联网电商相关的节日，例如“双11”、“双12”、“618电商节”等等，不仅仅是作为价格略微下调进行促销，同时也作为一个重要的引流手段。数据显示，天猫累计成交额突破4982亿元，京东累计成交额突破2715亿元，截至11月11日23时，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。 纵观各大电商平台，根据前期调研发现，包括淘宝、拼多多等在内的平台纷纷开启了“直播”卖货模式，随着直播带货潮流的兴起，一大批直播带货的主播走入了人们的视野，例如“ohmygod买它”的李佳琦，“话不多说，我们先来抽波奖”的薇娅等，成为了新一批的顶�

1. 研究目的与意义 当今社会网络全面覆盖的时代，商务往来、商品的买卖都不在是单一的国内实体店消费，而更多的时候是国际性的全球化电子商务模式的产品买卖和贸易。尤其在近两年特殊时期，很多人比起去实体店购物，更愿意在网上进行消费，这样安全又省时省力。随着电商的兴起，直播带货成为一种时尚潮流，很多明星跨界加入直播带货行列。 在“互联网 ”新业态、新模式加快构建的新经济下，深度拓展经济发展空间给一些主播，而这些主播不仅可以通过直播所得来扶贫，还可以顺带解决在疫情状况下商品滞销亏损的风险。 参　考　文　献 [1]仇志伟，官品霄，吴燕燕，等.精准扶贫背景下农村电子商务可持续性研究[J].商展经济，2020(09):35-37. [2]李晓夏，赵秀凤.直播助农：乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式[J].商业经济研究�

1. 研究目的与意义 电商新型营销方式的出现，是科技与人类的进步发展，推动着经济增长的同时，也给经济膨胀，人类消费习惯带来一定的影响。这不仅促进个体经济的发展，也能在一定程度上稳定就业，为个体户等困难人群提供一个发展平台。本次研究对象抖音是用户量庞大的一个社交娱乐软件，近几年逐渐成为一个电商与新媒体结合发展的电商平台，有大量的新型营销模式，用户量庞大，有趋势与淘宝，京东等电商“巨头”抢占市场，消费者也更加倾向在短视频推荐下记性消费，将娱乐放松与电商相结合，拉高大众经济消费，也使得个体经济迅速崛起。运动SWOT分析，五力模型等分析方法对电商平台的营销战略影响进行分析研究。电商营销策略的创新也对消费者产生影响，通过数据收集总结，研究消费者与电商之间的联系，发现问题提出相应�

1. 研究目的与意义 自2016年直播元年，电商、游戏、综艺纷纷入局“大直播”的潮流，“直播” “综艺”之间天然亲和力更是使直播类综艺节目呈现井喷式增长。新生的视频网站自制综艺节目雨后春笋般出现，传统综艺制播转型寻求二次成长，“大直播、大带货”的电商直播综艺更是成为2019年的热点话题，这些都预示着直播类综艺节目将会成为未来综艺节目的主流。尤其今年疫情期间，所有人在家办公，“直播 “成为综艺节目的主要表达方式，《嘿！你在干嘛呢？》、《王牌对王牌》等综艺均采用云录制的方式连线直播。 同时，受众身份的重构和异化，受众身份开始由被认识和被尊重的“他者赋予”的“被时代”，集群突围到“我时代”。如何吸引受众研究、如何增强受众粘性、如何抢占受众市场成为当下综艺节目的营销策略首要思考的问题�

全文总字数：9450字1. 研究目的与意义（文献综述） 一、研究背景 目前网络直播的使用人数在增多。根据中国互联网发展统计报告，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网络直播的用户规模达到4.33亿，约占总体网民的51.1%，较2018年下半年增长9.2%。（这里的网络直播主要包括体育直播、真人秀直播、游戏直播和演唱会直播）。根据中国产业信息网调查报告，移动直播的市场规模超4亿[1]，5G的逐渐普及将推动直播行业的进一步发展。而网购的规模则达6.37亿，占整体网民的74.8%，近4年来呈现逐渐上涨趋势。以直播带货为代表的新模式蓬勃发展，成为网络消费增长亮点。营销方式创新发展，电商与短视频、直播等开展了深度融合。如淘宝直播、京东直播、拼多多联合快手的直播、以及专为女性打造的服装直播的蘑菇街APP等。 直播，也称为实时流�

1. 研究目的与意义 背景： 随着移动互联时代的到来，网络直播在资本推动下呈现井喷式的发展趋势。作为社交媒介的直播平台具备了消费文化的图景，暗含了技术主导的泛消费机制，而直播带货无疑是当前最热门的传媒产业词汇之一。在突如其来的新冠肺炎疫情传播病毒的同时，伴随而来的“封城”与隔离等举措也对线下实体经济以及销售渠道造成了巨大打击，在电商 直播的新产业模式下，电商平台的销量在疫情中迎来了急速增长。移动互联网时代的 “官员直播”作为政府扶贫助农方式的一种全新探索，在后疫情时代成为拓宽农产品销路、加大农村产业扶贫和推进乡村振兴战略的有力手段，此外，“互联网 电商 政务”的模式更是改变了传统的政府形象。 意义： 论文将通过对网红经济背景下的官员直播带货模式研究，透视官员直播带货现象的�

1. 研究目的与意义 背景：随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。 目的：为进一步助力经济复苏，探寻市场规律。意义：便于深刻了解直播带货消费方式在一定程度上拉动了因疫情而停滞的经济发展，为国家经济复苏做出贡献。2. 研究内容和预期目标 研究内容：疫情影响下消费者的消费方式现状以及直播带货经济发展的趋势进行调查与分析 预期目标：通过这次研究了解直播利弊以及给中国经济复苏带来的影响和未�