1. 研究目的与意义 研究背景：在互联网经济越发盛行的今天，借助各大网络平台，网络直播带货销售模式颠覆了传统营销模式，以其成本低，效率高，利润巨大的优点逐渐成为当前最受欢迎的营销模式之一。不过在网络直播市场不断发展的同时，竞争愈发激烈，各大电商各出奇招，存在令人深思的经济、技术、人文等方面的弊端。 研究目的：以美妆领域为例，分析现行市场基于消费者行为的网络直播营销模式和策略，通过研究来发现直播营销的利弊及其原因，结合目前互联网经济的发展，运用文献分析等手段，探讨网络直播营销模式对于未来经济营销发展的启示并提出优化方案。 研究意义：目前网络直播营销作为一种新型营销模式，大部分的研究着重于运用层面，基于网络直播本身研究相对较少，课题根据理论从实际出发，有助于深化网络经�

1. 研究目的与意义 背景：毋庸置疑，直播是2016年最吸引用户注意的互联网服务之一，据CNNIC数据显示， 截至2016年6月，网络直播用户已高达3.25亿，占网民总体的45.8%。随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家也在重构营销策略，“无直播不营销”成为了时下最新的品牌营销口号。网上流传了这么一个段子：前一秒你还不知网络直播是什么，而后一秒你的手机里已经下载了各种直播APP;前一秒你还不知网红为啥这么火爆， 后一秒全民都在直播。这段话可以生动地描述出2016年网络直播有多火。而早在视频直播如此火爆之前，也是经历了一系列的变革，城外圈作为国内领先的一站式智能营销平台，用智能技术体系洞察大数据，得出了视

1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的迅猛发展和电子商务的普及，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。淘宝网作为中国最大的网络零售平台之一，汇聚了数百万家店铺，竞争异常激烈。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是每个淘宝店铺都需要思考的问题。“步履不停”作为一家在淘宝平台上经营多年的女装店铺，凭借其独特的品牌风格、精准的市场定位和有效的营销策略，在众多竞争者中取得了令人瞩目的成绩，积累了良好的口碑和庞大的用户群体。本研究以淘宝网店“步履不停”为研究对象，旨在深入探讨其营销策略，分析其成功的原因和经验，为其他淘宝店铺提供借鉴和参考，具有一定的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在通过案例分析的方法，深入了解淘宝网店“步履不停”的营销策略，探究其在产品、价格、�

1. 研究目的与意义 近年来,由于疫情的反复出现及它的不断演变升级，服务和销售行业深受其打击，许多线下门店的一一倒闭，线上的直播销售变得越发火热和流行。直播带货成为新的互联网风口,酒店行业也不甘示弱，'酒店 直播'在疫情背景下也逐步应运而生，直播虽尚未在酒店行业形成“气候”，却已经对传统的酒店销售模式带来了新的冲击。 本课题将把目光聚焦到这一问题，从多个角度分析酒店直播行业现状可以发现目前酒店直播所存在缺乏的直播人才及达不到预期经济效益等问题,在存在的问题中找到相应的对策，可通过完善直播内容,改善并提升直播互动体验,降低直播成本,建设直播团队等措施来加强酒店的直播营销管理，力求提高“酒店 直播”这一新式销售形式，为酒店业争取更多的利益。 2. 研究内容与预期目标 主要研究内容：研究和�

1. 研究目的与意义 1.1研究背景：在新媒体环境下，短视频垂直化的特征越发明显。“三农”短视频也深受大众喜欢，因其技术门槛及成本较低，且以多元化形式展现农村群体生活场景,传递了新时代“三农”形象,丰富了乡土文化的传播。“三农”短视频以农民群体为创作主体，以与农业、 农村、农民相关的内容为创作元素，展现质朴真实的乡村环境与中国乡土文化的变迁，是一种新兴短视频类型。“三农”短视频的传播有利于向社会传递乡村文化，并且与农业经济相结合，促进了乡村经济产业发展，吸引了大批高素质人才加入乡村建设，为乡村振兴战略实施提供了具体途径。农民借助新媒体平台，发展农村电商,进行直播带货。推动数字化乡村建设,助力乡村经济发展。 十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终�

1. 研究目的与意义 选题背景 在新媒体时代背景下，尤其是近三年新冠疫情的爆发，将人们的购物视线更多地移至线上，使得网红经济和互联网直播变得越来越受人欢迎。如今在后疫情时代下，网络直播带货已经成为一种时下非常流行的网络购物方式。与普通淘宝、京东等看图看评价购物相比，消费者在主播直播带货的过程中,会受到周边环境、主播的个人直播风格、直播的购买氛围等因素影响,表现出即时做出购买决策的倾向和行为。其中，网络直播中弹幕作为消费者与商家不可或缺的沟通渠道，也会对其余消费者产生不同程度的影响。 选题目的 作为商家和顾客之间的沟通渠道，研究直播弹幕对消费者购买意愿的影响对于带货的商家和购买者都有一定意义。本文通过发放问卷来收集消费者的信息，对收集的数据进行回归分析，探求直播弹幕的

1. 研究目的与意义 随着网络直播行业飞速发展，直播平台的用户数量和营业收入都有了较大的增长。互联网直播这种新兴行业，其交易的特殊性和复杂性给实务处理带来了挑战。目前现有准则没有针对具体行业和具体业务制定具体标准，如何在实务中合理进行收入确认是网络直播行业的一大难题。目前直播平台的盈利模式多种多样，不同的模式的收入确认方式并不一样。因此，在此背景下本文通过网络直播平台的行业巨头--快手网络直播公司为研究对象，结合行业收入确认现状和快手公司在不同模式下的收入确认方式进行研究。希望通过对网络直播平台收入确认问题的探讨，能够帮助人们对网络直播平台收入确认问题有一个理论性的认识。同时希望能够为其他同直播行业的企业起到一个参考作用，在收入确认方面为他们提供参考。同时还能够帮助�

1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的快速发展和普及，社会化电子商务模式应运而生，并逐渐成为电子商务发展的重要趋势。社会化电子商务以其互动性强、用户粘性高、传播速度快等优势，为企业提供了新的营销和销售渠道。与此同时，内容平台作为互联网时代重要的信息传播媒介，凭借其海量用户、优质内容和活跃社区，逐渐成为电商化转型的“新宠”。在此背景下，探究社会化电子商务背景下内容平台电商化转化的路径、影响因素及发展趋势，对于推动内容平台商业价值实现、促进电子商务持续创新发展具有重要意义。1. 研究目的本研究旨在探究社会化电子商务背景下内容平台电商化转化的机制和路径，分析影响内容平台电商化转化的关键因素，并预测其未来发展趋势。通过本研究，期望能够为内容平台的电商化转型提供理论指导�

1. 研究目的与意义 经济的发展推动了科技研究与开发，而科技的日新月异又促进各行各业改革创新。电子商务模式应运提升，新媒体就是新时代背景下的科技产物。对此，新时期企业应该把新媒体开发应用作为重要突破口，以新媒体技术的运用为重点，改进市场营销策略，提升营销质量与创新水平。 同时，经济发展催生了当下生活习惯之下人们对宠物的需求，宠物在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而我们可以发现，当今有越来越多的宠物用品商家选择通过新媒体进行营销和推广，通过大数据渗透在养宠物的人群的手机里。这种新颖的方式为商家，同样也为消费者提供了很便利的途径去销售和选品。 本文将以宠物用品为例，统筹分析当下的新媒体营销模式。对此，我发现了以下问题。第一，营销理念落后。第二，虚假宣传。第三，新媒体�

1. 研究目的与意义选题理由： 随着网络科技的进步和人们生活水平的提高，网络在人们生活中的占比越来越高，越来越多的人选择通过网络获取外界信息，包罗了衣食住行各个方面，从而使得越来越多的企业商家选择通过网络来向用户传输信息。其中直播就是一种时效性和互动性极强的形式，近几年，随着网络直播的快速发展，用户量的逐渐增大，更多的企业商家选择通过网络直播营销的方式来打开知名度从而达到提高销量的目的。网络直播营销，就是通过网络直播平台以直播的方式，实时地向用户展示产品，不仅真实，还具有很强的互动性质，而且随时随地，成本低且方便。在我国网络直播营销市场规模持续扩大，发展如此迅速的情况下，我们仍然可以发现我国的网络直播营销也在所难免面临一些问题，缺少优质的直播营销内容，在国家政策�