1. 研究目的与意义背景：随着网络科技和5G通信技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通的标配，尤其是受到新冠肺炎疫情的影响，传统线下销售模式遭受巨大冲击，线下实体店经营受阻，家具电器企业纷纷选择“网络直播”试水，将重心从线下转为线上销售，董事长亲自直播，明星代言人直播，网红直播带货等多样化的网络直播纷纷涌现。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。直播营销使商品在线上得到前所未有的真实呈现度，通过主播对商品无死角地展示，配合介绍、讲解和现场试用、试吃、试穿等方法使商品尽可能全方面地、直观地展现在观众面前，真正保证了“所见即所得”。目的： 新冠肺炎疫情的突发带火了商品直播营销，给居家隔�

1. 研究目的与意义在现在这个电商行业飞速发展，呈现出成为人们主流消费途径和平台费的趋势的时代，研究作为电商平台代表与典型的淘宝网的核心竞争力可以让我们更深入更系统的了解这个行业的运营萝莉和主要着力点。从小的来说可以为我们这意向进入这个行业的就业者提供材料，大的方面来说也是对这个行业尚不系统的理论体系添砖加瓦。2. 研究内容和预期目标研究以淘宝网为代表的电商行业的核心竞争力的主要体现和关键因素，总结其核心竞争力的基本构架，得出电商行业主要应该在哪些方面重点关注着重发展的结论，并探讨如何巩固优点弥补不足。3. 国内外研究现状随着近几十年的发展，人民的消费理念急剧变化，面对电子商务，不再是做不做的问题，而是怎么样将理论融入到应用来促进企业的发展。国内外针对电子商务进行了大量�

1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1研究背景及目的 近几年由于MOBA类型游戏的兴起，为游戏直播带来了新高潮，越来越多的人喜欢看别人玩游戏，甚至热情高于自己玩游戏。在之前的《DOTA2》TI4联赛中，V社公布了TI4期间在线观战人数的数据，共有超过2000万的玩家在线观看了比赛，其中最高同时在线人数超过200万。而之前《英雄联盟》韩国联赛 OGN的赛事直播中，观看人数也达到了110万之多。这证明了这个行业有着强大的用户基础。毫无疑问，巨大的受众带来了巨大的经济潜力。游戏产业的迅速发展，推动了电子竞技直播平台的蓬勃发展。《DOTA2》TI4世界总决赛，小紫本（游戏内发行的跟TI4相关的道具）基础收入已经高达六千万美金，用在赛事奖金上也已超过一千万美金，而1992年巴塞罗那奥运会的盈利收入是五千万美金，虽然不可同日而语，但�

1. 研究目的与意义近年来，直播带货呈现出爆发式增长态势，一场直播动辄上亿元的销售业绩得到了各方关注，越来越多明星、主持人、企业家、政府官员等也都参与直播带货。网络直播带货作为一种直播 电商的新型商品销售模式，迅速入驻各大社交网络平台，对人们的消费习惯产生了很大的影响，助推了我国消费经济的增长。在促进线上线下销售模式的发展下，本文研究新时期直播带货销售模式的兴起、特点、面临的挑战、与之对应的对策及其发展趋势，探究直播带货这种新经济销售模式对我国经济的影响。本文通过大量的文献调查和分析研究发现，新时期直播带货销售模式总体呈现多元化发展特点，主要体现在主播多元化、品类多元化、载体形式多元化、服务多元化、助力乡村振兴和国家扶贫工程等五大方面；直播带货目前面临服务缺乏实质

1. 研究目的与意义 背景：随着网红经济的快速发展，互联网业出现了一种新的销售形式——直播带货。尤其是2018年以来，随着网红主播李佳琦、薇娅的成功出圈，直播带货行业被推向发展的高潮。一时间许多人纷纷加入这个行业，打出了“万物可播，全民可播”的口号。但这一时期，主要以网红、明星的加盟为主。主流媒体入局直播带货始于2020年，这一年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，但由于新冠疫情的突发，导致所有行业陷入萧条期，社会经济停滞不前。在严峻的形势面前，主流媒体不仅承担着对打好疫情防控战的宣传，而且要引导社会舆论向良好的方向发展，助力社会经济平稳运行 目的及意义：在这一特殊时期主流媒体也发现了网络直播带货的优势，以中央广播电视台推出的“小朱佩奇”组合进行的“谢谢你为湖北拼�

1. 研究目的与意义 背景： 2018年初，直播行业频频传出喜讯，腾讯投资斗鱼与虎牙直播，像映客、花椒等陆续爆出筹划IPO，耕耘几年的直播行业迎来了开花结果的时刻。2016年是移动直播元年，同时也是网红经济元年，网络直播目前作为网红经济主要的传播工具之一，它的行业性井喷反映了网红经济的欣欣向荣。本文研究的网红经济要从2014年开始着眼，最先引起人们注意的是网红经济在服装业电子商务上的表现。具体而言，2014年淘宝双十一活动中，销量前十的女装店中七成是网红店铺，2015年，阿里巴巴CEO张勇表示：“在淘宝平台上有数百位网红，这些网红的粉丝数量超过5000万，他们依靠社交平台快速引领时尚风潮，在淘宝店上进行预售、定制，配合淘宝店商形成了完整的供应链”。 目前网红经济已经迅速延伸到游戏、美妆、健身、美食、旅游�

1. 研究目的与意义选题理由：在信息化时代发展下，当代人生活伴随着个人化，高强度，高效率，高知识性及竞争性。由于这种高智能化的发展，社会对个人的强大压力下面是人际关系的疏远，个人的紧张，孤独与无助。游戏就成了一种宣泄口。当代文化许多特征在电子游戏中表现出来，人们通过自己的技术手段去塑造形象创造生活，信息社会造就了人与人之间疏远，但电子游戏又以人机，人与游戏玩家这种虚拟人物交流为补偿存在。电子竞技开始成为一种不可忽视的文化现象。在电竞逐渐普及大众的趋势下，直播平台的快速发展。越来越多人开始关注和参与这个行列中。早在2003年体育总局将电子竞技运动列为第99项正式运动项目，2004年有政协委员提议#8220;游戏产业化#8221;，这都引起了政府的高度重视。电竞用户的迅速增长，电竞联盟的产生，电

1. 研究目的与意义 在资本助推与新媒体技术的协同下，网络直播依托KOL（关键意见领袖）营销模式，以互动性、自主性、多样性见长，自2013年起一跃成为网络视频的新型表现形式。 美妆直播在几年前开始走进大众的视野，发展到现在，各种网红、明星、美妆公司老总以及素人都可以作为主播在直播平台上进行直播卖货。抖音作为当下电商带货的一个火热平台，在颜值经济的推动下，受众范围广，尤其是美妆带货在短视频及直播当中炙手可热，流量曝光和推广热度上更为显著，成为当下社会民众尤其是青年一代年轻群体所瞩目的社会话题。 随着时代发展与科技进步，人们接受新事物的能力提高，变得好看，成为人们在践行的追求；观看直播，成为人们狂热下单的源头。就目前的发展状况而言，美妆结合短视频符合当下时代发展趋势，也符合广大

1. 研究目的与意义 选题背景 据相关数据显示，2020年1-3月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.29%，降幅比1-2月份收窄16.32个百分点。在零售方面，一季度限额以上单位服装类商品零售额累计1604亿元，同比下降34.3%。由此可见，疫情对于服装业的冲击是巨大的。然而，当疫情逐步稳定后，我国居民消费支出将增加，居民消费潜力仍具有很大的释放空间，并拉动服装零售业消费的快速增长。据中商产业研究院预测，到2025年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量将突破255亿件。因此，服装业的发展具有十分广阔的前景。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态，在服装业的网络营销领域也出现了许多成功运营的典型企业。MG小象就是�

1. 研究目的与意义 关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。随着互联网电商的高潮过后，电商平台的用户趋于饱满且消费者购买更加理性化。在此大环境下，新的网络营销模式应运而生。短视频的兴起，直播的火热带起了一批又一批网红KOL，他们不断带着粉丝“种草”打卡，不断刷新着购买记录。作为市场营销的一名学生，在学习完网络营销课程过后，此现象引发了我的思考，在互联网不断发展，5g时代的即将到来的大环境下，网络营销会有什么样的变化和发展？因此我决定以当下最火热的李佳奇为例，来分析此新网络营销模式，这对电商自媒体等商家在此时代的分尖浪口上很有必要。 2. 研究内容和预期�