1. 研究目的与意义随着我国网络技术的发展，传统的商业模式开始遭到颠覆，电商和社交化营销逐渐主导市场，网红经济也由此诞生，它是社群经济发展过程中快时尚的演化。网络红人从一种社会现象，演变为一种经济行为。网红原指在互联网或现实中由于某事件行为被网民关注而走红的人，如今狭义定义为在网络上善于自我营销的高颜值美女，以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。网络红人社交化发展前景好，会吸引越来越多的资本进入，网络红人这个角色，成为了一个介于制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间的全新连接点，展现了互联网融合新经济时所带来的无穷活力。在此背景下，研究网络红�

1. 研究目的与意义 随着互联网技术的广泛应用以及手持智能终端的普及,一些社交短视频平台得到了快速发展,尤其是抖音App吸引了大量用户。移动互联时代以碎片化时间为基础的商业模式基于此短视频平台获得了越来越广阔的发展空间。 而新冠疫情的爆发给经济运行各方面都带来了影响，在政府提出促进在线新经济发展的同时依托于短视频平台的直播带货迎来了飞速发展。在此背景下，对短视频平台商业模式的探究就成为亟待解决的问题，这对于更好地发展直播带货，促进在线新经济具有现实意义。 据最新统计的数据显示，快手平台的直播带货能力已经开始反超抖音，根据公开资料初步统计显示，2019年快手平台的直播电商成交总额为1 000亿人民币，抖音为400亿人民币；据网经社对直播交易规模的市场份额预测，2020年快手的直播将占25%的市场份�

1. 研究目的与意义安迪#8226;沃霍尔曾经说：每个人都有15分钟的成名时间。这句话用在今天的媒体环境，真是一个绝好的诠释。巨大的市场需求，让网络直播平台成为近几年来最热门的火爆的互联网产品，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热，这就很容易让人们思考网络直播--作为一个新兴产业在现在市场经济下其发展现状及趋势如何?如何才能在现在的市场经济下进行可持续的发展？2. 研究内容和预期目标研究内容：网络直播--作为一个新兴产业在现在市场经济下其发展现状及趋势如何?如何才能在现在的市场经济下进行可持续的发展？写作提纲：1. 摘要2. 绪论（1.1） 研究背景，目的与意义（1.2） 研究内容与研究方法（1.2.1）主要研�

1. 研究目的与意义生鲜食品与人们的生活紧密相连，随着时代发展，互联网对人民群众的影响日益加深，人们的生活水平也不断地提高。消费者对于绿色健康优质的生鲜食品需求大大增加，通过生鲜电商平台，消费者可以直接从经销商那获得食物，很大程度上缩减了销售环节，使其很方便的获得生鲜食品，生鲜电商因此而快速崛起。生鲜电商虽然快速发展但也存在很多问题，与普通电商产品相比，生鲜产品的安全可靠性令人担忧，就产品质量和保鲜而言，消费者无法用一般的观察、触摸、闻味道等方法辨别生鲜是否新鲜，品质是否良好，对于一些保质期较短的、风味品尝期较短的生鲜类产品，消费者更加难以判断电商平台上购入的生鲜是否值得信赖。本课题根据国内生鲜电商实际发展状况和存在的问题，针对消费者对于常规的生鲜产品购买理念根�

1. 本选题研究的目的及意义随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，微商作为一种新兴的商业模式应运而生并迅速崛起。微商依托社交平台，以其低门槛、便捷性、个性化等优势，吸引了大量创业者和消费者参与其中，为经济发展注入了新的活力。然而，在微商快速发展的同时，也暴露出一些问题，如产品质量参差不齐、营销手段混乱、售后服务不完善等，制约了微商行业的健康可持续发展。因此，研究微商发展现状及对策，对于规范行业秩序、促进经济转型升级具有重要意义。1. 研究目的本研究旨在以“桥小贩”为例，探讨微商发展现状、问题及对策。通过对“桥小贩”自主创新模式的深入分析，总结其成功经验，为其他微商提供借鉴，推动微商行业规范化、品牌化、可持续发展。2. 研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：理论�

1. 研究目的与意义 （1）研究背景：随着网络直播行业的兴盛以及新媒体行业的发展，直播带货开始打破传统线下销售和过去电商的壁垒，成为越来越多年轻人的消费渠道。直播带货是新媒体大环境下杀出的一条黑马，它依靠新媒体信息传播快、营销成本低、受众覆盖广的特点在市场中占据了一席之地。2019年“口红一哥”李佳琦凭着一句“OMG”风风火火地将直播带入了大众视野，在此之前除了一部分喜爱直播的用户，大部分人对于直播买东西都还很陌生，李佳琦是成功将直播带“出圈”的第一人，自此之后直播带货成了各个商家都想沾点红利的“大肥肉”。但随着直播带货越来越红火的同时，弊端也逐渐显现，人人都想分一杯羹，直播行业开始涌现出一大批半路出家的主播，为了创造流量，博眼球炒作无下限。低门槛造成了直播带货的难管理，直�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述随着移动互联技术的快速发展，智能移动终端的普及，新媒体时代已然到来。近几年来，短视频凭借其制作简单、创意性与趣味性并存等特点迅速赢得了大批的用户，而短视频营销也成为了当下最炙手可热的营销模式。2018年抖音成为新媒体短视频的黑马，网红涌现，对粉丝进行针对性的宣传和产品输出，有效的将粉丝群体转化为购买力。但是，大众对于短视频营销的认识尚且不够充分，且当前短视频营销模式仍存在问题，没有将价值最大化。一、短视频相关理论研究(一)短视频的概念短视频是个相对概念，视频长度并没有严格的界定，主流观点认为短视频时长在5分钟之内，是借助新媒体进行展示和分享的新型视频形式 [1] [2]。短视频也被认为是继文字、图片之后的第三种语言 [3]。短视频的制

1. 研究目的与意义 我国出版业是社会主义文化事业和文化产业的重要组成部分，是中国特色社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局的重要内容和舆论阵地。出版业的繁荣发展，对于正确引导社会舆论，提高全民思想道德水平和科学文化素养，增强国家软实力和民族凝聚力，具有重要作用。随着互联网技术的发展与公众媒介素养的提升，各种新型的传播形态不断涌现，数字化技术的革新也正践行着麦克卢汉的媒介隐喻，人类的感官世界得到前所未有的延伸。在此形势下，出版业想要谋求更高层次的发展，必须拥有互联网思维，深入推进数字化转型进程。 新冠疫情防控期间，“宅经济”悄然兴起，“流量”取代“客流量”成为商家追逐的目标并催熟了直播营销。“万物皆可直播”潮流汹涌而来，因疫情�

1. 研究目的与意义随着互联网在全球范围内的拓展，以及中国网民用户的不断增加，电子商务也随之应运而生。从马云创立阿里巴巴电商平台，再到淘宝、京东、当当、聚美优品等一系列电商平台的迅速崛起，中国的电子商务呈现出井喷式的发展。与此同时，作为电商领域的一个重要分支，跨境电商也成为继PC电商、移动电商之后的下一个新蓝海。豌豆公主APP是一个由日本供应商直接进驻的跨境电商平台，运用其独特的渠道、价格优势吸引一大批消费者。豌豆公主APP作为近几年兴起的跨境电商平台的其中之一，以豌豆公主APP作为研究对象具有广大的代表性。而研究豌豆公主APP的营销策略，对于跨境电商的发展具有一定的意义和启发。2. 课题关键问题和重难点关键问题：1分析当今跨境电商的发展状况以及营销环境，研究豌豆公主APP的营销策略。2分析

1. 研究目的与意义 近年来互联网技术的发展、直播行业的兴起以及电子商务模式的发展推动者直播带货成为了一种兴起的行业，与此同时随着我国人均消费水平的提高，人们对消费的需求将不仅仅是单纯的购物需要，而需要更多的体验性和娱乐性。就目前的直播带货模式而言，觉得大多数是以“全网最低价”和“史上最低价”这种方式来吸引顾客，从而引来巨大流量，满足用户“薅羊毛”的消费心理，虽然表面上看，商家、主播挣到了钱，消费者见到了便宜，皆大欢喜，可是长此以往会损商家的长期利益，顾客也只是想着薅一把羊毛，所以这种短期交易是目前大多数直播的通病。并且目前的直播带货从数据上来看，大量的流量都是集中在头部主播上，这种大牌入驻便能引来大量潜在顾客的方式需要大量的资金，是许多中小企业无法效仿的，而这也