1. 研究目的与意义 电子商务尤其是移动电子商务已经成为很多人生活中重要的一部分，而抖音电商又是发展最为迅速的网上购物方式之一。在年轻人群体中，除了淘宝京东等传统电商平台，他们还会在刷抖音视频、直播的时候对该内容链接的商品产生兴趣，这与传统主动搜索式的电商模式有着很大的区别，被称为“内容营销”，即通过推送给用户感兴趣的内容吸引观众，然后在内容中插入推销的商品，引导用户产生购买行为。而创作内容和创造需求的人我们在行业内统称为“KOL”，在抖音这些KOL又被称之为“抖主”或者“达人”。KOL又分为独立的个人KOL和具有MCN背景的KOL。 因此，对KOL的各项指标和数据进行调查，并针对这一调查结果进行分析，具有指导未来相关从业人员的发展的意义，可以了解加入MCN是否真的会影响一个KOL的个人发展路径。 2.

1. 研究目的与意义（一） 背景近年来，网络直播成为了一个发展势头强劲的新兴产业，虎牙、斗鱼、龙珠等直播网站凭借其资源优势和精准的定位迅速提高知名度和影响力，吸引了大批受众，获得了巨额利润。但也有人认为目前直播网站的运营存在很大问题，网站得到的收益微乎其微。因此，系统地探究直播网站的盈利模式对于直播平台的建设十分必要。（二） 理论意义网络直播作为互联网发展的一个代表性产业，在实践、尝试中不断壮大，然而对直播网站的针对性理论研究还有一定空白，因此将直播网站的盈利模式系统化、理论化一方面有助于传播学理论、新媒体平台建设等相关理论更贴合实际 ，另一方面也让人们对网络直播的发展、互联网的发展有更多了解。（三） 现实意义有利于网络平台建设的提高的完善，为直播网站盈利方式提出建议

1. 研究目的与意义 课题研究现状及发展趋势 自2003年电子竞技被国家体育总局正式批准为第99个体育竞赛项目以来，电子竞技在近20年的时间里完成了从不被大众所认可的小众娱乐项目到主流体育运动的进化。2020年亚洲奥林匹克理事会宣布的“杭州亚运会将包含电子竞技比赛项目”的消息更是证明了这一观点。电子竞技在国内甚至国际上的认可度稳步提高的同时，CSGO作为一款Valve的老牌电竞游戏，自发布伊始，在国内一直有着很高的人气。早在2005年由韩国举办的顶级赛事WEG上，代表着当时中国CS最高水平的wNv战队就曾为国出征，并一路过关斩将获得最终冠军，在国内外吸粉无数。时至今日，历经版本更替后的CSGO依旧保持着百万日活量，自19年以来已经连续多个月占据着Steam在线玩家排行榜榜首的位置。近年来，直播技术和网络转播技术等新媒体技�

全文总字数：3996字1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1研究目的和意义 网红经济作为一种以各种自媒体平台为依托的新兴商业模式，是随着网红文化的兴起而逐渐发展的，通过自主品牌网红店、社交媒体的广告宣传来大量吸引网络平台上粉丝的注意力，并有其内在的生成逻辑，在网络条件下自媒体内容生产的趋势是前提，社会价值多元化、文化多元化、受众多样化是基础，当今我国经济结构调整、经济生产方式转变是现实背景。如今的“网络红人”相比较之前，掌握了更多的主动权，用现在的网红商业模式带动相关产业链的发展，用行动和实力向社会诠释“大众创业，万众创新”的新思路新形式。本次研究有利于进一步完善“网红 电子商务平台”的经营模式；有利于帮助移动互联网环境下用户在自媒体平台的消费观和消费心理进行有效指导；可�

1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1研究目的和意义 网红经济作为一种以各种自媒体平台为依托的新兴商业模式，是随着网红文化的兴起而逐渐发展的，通过自主品牌网红店、社交媒体的广告宣传来大量吸引网络平台上粉丝的注意力，并有其内在的生成逻辑，在网络条件下自媒体内容生产的趋势是前提，社会价值多元化、文化多元化、受众多样化是基础，当今我国经济结构调整、经济生产方式转变是现实背景。如今的“网络红人”相比较之前，掌握了更多的主动权，用现在的网红商业模式带动相关产业链的发展，用行动和实力向社会诠释“大众创业，万众创新”的新思路新形式。本次研究有利于进一步完善“网红 电子商务平台”的经营模式；有利于帮助移动互联网环境下用户在自媒体平台的消费观和消费心理进行有效指导；可以为用户、企业等提

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、前言随着互联网技术的高速发展，人们的生活娱乐方式悄然改变，网络直播行业异军突起，已经渗透我们生活的方方面面。近几年抖音作为我国目前最大的直播平台之一，吸引了各个年龄阶段的用户。疫情期间，人们足不出户有更多的时间观看或参与直播，进一步推动了直播行业的发展。这是机遇，同时也是挑战。当前，国内外学者对于直播平台的研究较少，因此本文在前人对于直播平台盈利模式的相关研究基础上，对网络直播平台盈利模式的形成机理进行了研究。以抖音APP为例，通过对直播平台盈利的不同阶段及各阶段利润构成的分析，探寻了影响直播盈利的影响因素，针对目前直播平台存在的一些问题给出了相应对策。二、研究评述由于网络直播属于新兴行业，国内外的专家学者对于直播平台�

1. 研究目的与意义 在信息化高速发展的时代背景下，企业营销实践者与营销学界继续探索新的营销方式和手段，以期企业营销规划与大时代背景一致，因此，新的营销方式纷纷应运而生，事件营销就是其中一个。事件营销通过策划、利用名人效应及关注度高的热点事件等提高公司知名度、促进销售。在互联网社会中经济的元素化特征特别明显，在传统经济行业与互联网电商经营模式逐渐融合的今天，营销已经变成了一条创新型的发展道路，为了能更好地了解电商企业的营销策略与营销效果之间的关联影响，本文天猫“双十一”的营销模式为例，探究其发展的优劣，提出建设性的意见和建议，以期对其他企业的事件营销和电商营销策略有参考意义。 2. 研究内容和预期目标 一、一、研究内容 新型商业运营模式的出现，使得经济运行法则和商业�

1. 研究目的与意义 2012年，YouTube上出现了第一条vlog作为一种舶来品，在网络视频行业掀起了一股不小的浪潮。近年来，伴随着游戏产业的迅速发展，游戏vlogger的规模越来越大，经过市场竞争，逐渐出现了一些拥有巨大流量的vlogger。例如，手机游戏领域的张大仙，竞技游戏领域的Faker、Uzi等等vlogger，都是典型的头部流量，拥有数百万的固定粉丝。但是，根据观察，这类vlogger多采用接受打赏、代言广告、电竞战队等方式变现，却没有选择当下已被电商平台证明是可行的直播带货模式。本文选题尝试探究这一现象的原因，并探讨其他流量变现模式的可行性。2. 研究内容和预期目标 本文的研究内容分为以下几部分： （1）第一部分：引言。 介绍论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法以及确定论文的基本框架。 （2）第二部分：有关

1. 研究目的与意义 短时间内大量资本疯狂涌入电竞产业,赛事热、投资热等推动我国电竞产业链快速扩充并不断完善，市场规模迅速扩大。电子竞技在以赛事为核心的前提下，产业链逐渐完善，市场划分也更为细致，并在政府监管下逐步形成以游戏研发商和运营商为主导、俱乐部负责赛事参与、广告赞助商和赛事策划公司负责赛事的组织筹办以及赛事内容制作、直播平台和电视游戏频道负责内容传播输出的完整电竞产业链。 LOL与DOTA两款MOBA类游戏广受玩家们的喜爱，其玩家人数、比赛规模以及投资发展成为电子竞技的标志，两款游戏的竞争特别是玩家的竞争成为了一个非常热门的话题。DOTA2拥有这精益求精的画质，昂贵甚至天价的饰品皮肤，规模完善赛事资金丰厚的天然优势却玩家较之LOL来说甚是稀少。LOL虽然画质较之简陋，比赛奖金少之又少，�

1. 研究目的与意义 直播带货，是通过网络在线直播进行互动式带货的一种新兴营销模式，其形式仍在不断演进，不断变化。而且“直播带货”一方面可以帮助消费者提升消费便利性、互动性，另一方面也可以帮助企业销售众多质量优秀、服务优质的商品。但由于当前直播带货行业发展迅猛，存在着激烈的内部和外部竞争。所以如何做好营销，增加流量，培养客户，将是直播行业发展的重中之重。同时现在的直播行业内部存在着大量不同类型的主播，丰富着业态发展，但是何种主播类型更有益于何种商品购买，还需深入研究。所以本文主要从感知价值的角度出发来对直播带货的主播类型进行分析研究购买意愿,总结其规律，并同时提出相应的发展建议。 2. 研究内容和预期目标 对直播带货中的主播类型进行分析，并将其分成传统明星型主播，网红�