全文总字数：4994字1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述） 一、本课题的研究意义 近年来，随着我国互联网的高速发展，网络游戏产业也随之崛起，成为互联网下炙手可热的一大数字产业。根据《2017年中国游戏行业发展报3告》显示，2017年，中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元，同比增长23.1%。在游戏行业迅猛发展的当下自然会带动许多其他相关产业的衍生，网络游戏直播就是其中备受关注的一块。竞技手段高超或者讲解风格独特的主播通过网络平台现场直播其网络游戏竞技画面，通过视频流量、观众打赏或者平台分成等形式获得收益。但是与此同时，网络直播平台与网络游戏著作权人纠纷频发。 （一）理论意义 第一，当前学界对于网络游戏画面本身的作品性质和著作权归属结论不一，研究本课题，通过深入了解网络游戏画面�

1. 研究目的与意义 背景：近几年，互联网发展迅速，电商平台飞速崛起，中国正处于互联网经济时代，这也促进了社交平台的发展。网红群体的诞生是社会发展的产物，互联网经济也同样使得人们购买模式的转变——线下向线上转移。网络购物的便捷化为消费者带来有利条件的同时也带来许多难以控制的风险。琳琅满目的线上商品缺乏真实的购物体验，这为消费者的甄别带来一定的困难，而且大量的数据信息更是让消费者迷失在纷繁杂乱的产品信息中，这些都是线上购物的弊端。因此，网红通过社交媒体以自身产品使用信息反馈大众，能够通过构建网络关系网，快速为消费者（粉丝群体）收集信息，解决上述网购问题。 目的：本文以美妆产品为例，介绍网红产生的背景以及目前网红经济的情况，从消费者情感、顾客感知价值、以及购买意愿等角�

1. 研究目的与意义互联网的高速发展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐碎片化 ，这使得大 众无法集中精力来阅读长篇文档内容，短视频应运而生； 抖音短视频 APP 于 2016 年 9 月上 线，是一款创意短视频社交软件，经过多年的发展，已成为国内最大的短视频平台，一直 受到广大年轻人的热爱经久不衰，也在发展中不断进行更新和演变。根据《2020 抖音数据 报告》 ，截至 2020 年 8 月，抖音日活跃用户突破 6 亿，截至 12 月， 日均短视频搜索次数 突破 4 亿，抖音 APP 在自身发展的同时也带动了一系列内容产业链的蓬勃发展。然而，其蓬勃发展的背后也面临着一系列问题。2. 课题关键问题和重难点关键问题：1.抖音 APP 的营销策略分析；2.抖音 APP 的发展现状及面临的问题；3.针对抖音 APP 面临的问题提出改进方案；工作难点：1.确定样本，需要投�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景与意义根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示红人产业产值预计580亿元远超2015年中国电影440亿的总票房，在艾瑞网发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》显示2017年粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%，中国网红粉丝总人数达到4.7亿人环比增长20.6%。网红产业规模迅速壮大，其人数与粉丝规模双双增长致使网红经济变现空间进一步扩大并为国内网红经济与其背后的孵化公司的经济进一步发展点奠定了坚定的基础。随着网红的快速发展与变现空间的进一步壮大，大多数的草根年轻人认为成为网红是实现财务自由的最佳方式。更多的年轻人通过编辑内容、拍摄视频来吸粉与吸睛，这不仅是短视频、新媒体发展的原因之一更是促进我国的MCN机构的�

1. 研究目的与意义由于智能手机等诸多电子设备的普及,人们对于讯息传播的方式已经不局限于传统的文字和图片,而动态的图和视频化的媒体得到了人们的青睐。自媒体作为私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,更加充分地发挥着自己的功能。近两年来，更是有以抖音为代表的诸多自媒体平台，可供广大用户去发表自己的看法，从而成为一个自媒体人。而视频作为知识影像化的传播形态,正在成长为自媒体领域中举足轻重的一员。而字节跳动公司则是视频自媒体运营公司中的佼佼者，我将以这家公司为例，研究用户网络使用习惯及行为以及公司的经营方略与资源配置，对于视频自媒体的盈利模式的改善与价值链的优化具有重要理论指导意义。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 1、视频自媒体的定义与特征，当下的环境，机遇与挑战等；2、视频

1. 研究目的与意义自2009年11月11日，天猫商城举办双十一购物狂欢节，以有限的商家数量和促销力度却取得极大的收益成果，由此启发了电商企业线上营销的新思维，更加带动了双十一这个现在的全民购物狂欢节的日益壮大，天猫商城以及现在众多电商企业的成功源于其正确的营销策略，在其多样化的营销策略下，制造极致的购物氛围，带动顾客消费热度以及积极性，同时吸引和抢占市场，对于电商企业制定有效的营销策略具有重要实践（理论）意义。因此，在此背景下，对以天猫商城为例的电商企业的营销策略进行调查分析，并对其造成的效果进行研究，具有积累平台商品推广经验供天猫及其他电商企业学习参考的意义，可以对现有营销策略分析利弊扬长避短，同时促进更多创新的营销策略出现，也有助于尽可能规避没必要的风险。2. 课题关键�

1. 研究目的与意义随着互联网的普及，很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式，紧跟时代，实现进一步的发展。网购逐渐在消费者的消费行为中占据了不可忽视的地位，新出现的互动营销方式也影响着消费者的购买行为。现我就淘宝直播的环境下，对互动营销对消费者购买行为影响进行研究。为充分了解互动营销对消费者行为的影响，本课题拟从查阅文献，分发问卷和定量分析方式等方面，归纳总结出互动营销模式中影响消费者行为的关键因素，研究消费者网上消费行为的规律，从而帮助企业更好的运用互动营销，进一步挖掘潜在客户，推进企业更好的发展。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 1、互动营销对消费者购买行为影响重要性和现实意义；2、互动营销对消费者购买行为影响现状：在淘宝直播平台的互动营销策略在我国的发展现状�

1. 本选题研究的目的及意义随着全球化进程的加速和互联网技术的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动和消费决策的重要平台，并深刻地改变着传统商业模式和营销方式。尤其对于奢侈品行业而言，新媒体的兴起打破了传统营销的壁垒，为其触达更广泛的目标受众、构建品牌形象和提升用户粘性提供了前所未有的机遇。本研究聚焦于新媒体环境下法国奢侈品牌在中国的广告投放策略，以香奈儿为例进行深入分析。1. 研究目的本研究旨在探究以香奈儿为代表的法国奢侈品牌如何利用新媒体平台进行广告投放，并实现其营销目标。具体而言，本研究将：1.分析新媒体环境下中国奢侈品市场的特点和发展趋势，以及中国消费者对奢侈品消费行为和心理的变化。2.总结法国奢侈品牌，特别是香奈儿，在传统媒体时代的广告策略，并分析其在新

全文总字数：2373字1. 研究目的与意义及国内外研究现状 2016年上半年，网络视频直播成为一大热词，社交、媒体、电商的APP纷纷进军网络直播，移动直播迎来爆发式增长，手机视频直播的社交方式悄然崛起，直播中，主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言，同时网友有给主播送礼物的权利。随着网络直播的火热发展，“美色经济”再次涌入大众的视野，女性再次成为大众传媒消费的对象。 网络直播市场尤如一棵“摇钱树”，它给受众带来“眼福”的同时，也给网站带来经济利益，有着潜在的商业价值，同时，网络直播也是一个庞大的信息传达平台，所以说，网络直播既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。因此，网络直播一方面具有促进销售，指导消费的商业功能;另一方面也应服务于社会，传播适合

1. 研究目的与意义随着我国经济的迅速发展和近几年我国新冠疫情的大环境，快餐业电子商务也氤氲而生。不过随着生活节奏的提速迫使人们只能减少每天的饮食时间。这对快餐行业电商也有了更高的要求。商家们需要根据自身特点找到属于自己产品在快餐中的定位，以此来吸引消费者选择自己的产品。肯德基刚来到中国时大家对它的定位还是收入高人群才能经常品尝的餐厅，不过随着我国快餐业的迅速发展肯德基的定位也变成了它最初的模样——快餐。所以肯德基在新冠疫情背景下的电商发展方向是比较明确的，尽力打造好自己快餐的品牌形象，让消费者能清晰的认识到肯德基在日常饮食中的定位。选题的意义在于可以通过肯德基的例子，对整个快餐行业在新冠疫情背景下的电商发展给出一些参考和建议。2. 课题关键问题和重难点 本课题研究的