1. 研究目的与意义（文献综述） 试论网络直播平台品牌传播成功之道——以国外品牌为例 （一）选题背景—国内外研究现状 伴随着科技的发展，我们身边的媒介也在不断的前进变化、推陈出新。直播一词对于我们已经不再陌生，出现在网络和个人终端的直播平台也如雨后春笋一样出现。身边也充斥着于直播相关的信息。这里所说的直播，全称叫做网络互动直播------针对有现场直播需求的用户，利用互联网（或专网）和先进的多媒体通信技术，通过在网上构建一个多功能网络直播平台，个人可以直接在线进行语音、视频、数据的全面交流与互动。 对于直播这种现象，马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在其《理解媒介》一书中提到：高强度和高清晰度使媒介产生专门化和分割性，这里和娱乐业里的情况一致。毫无疑问，直播的出现�

1. 研究目的与意义 国民肥胖率提升背景下，体重管理逐渐受到重视，消费者对代餐产品关注度提升。目前食用代餐食品成为我国消费者控制体重的首选。近年新兴代餐品牌受资本关注度较高，成为代餐行业加速增长的主要推手。与传统代餐依赖线下渠道不同，新兴代餐品牌依靠线上渠道 创新式营销可迅速提升触达消费人群，有望持续抢占传统代餐市场份额。以WonderLab为例，作为最受关注的新兴代餐品牌之一，WonderLab 2020年在淘系平台全年销售额达3.2亿元，同比实现大幅增长528%。随着代餐市场参与者增多，行业竞争日趋激烈，但目前尚未出现超级品牌，仍需通过加强营销等手段扩展市场。想要承接住涌进来的流量并且要保证这流量并不是一次性的，就需要品牌对于产品的打磨以及口碑的打造，精细化运营。因此，研究WonderLab代餐奶昔的营销策略对�

1. 研究目的与意义 随着互联网以及物流的快速发展， 电商在老百姓的生活中日益普及，越来越多的消费者选择通过互联网而非实体店的购物方式选购商品。电商购物利用互联网的优势清晰的向消费者展现了产品的功能、特色、消费者评价等，但不同的电商其平台特色各不相同，所以对于消费者的使用偏好有必要进行深入的研究。 在b2c，c2c的运营模式下，淘宝、京东和拼多多三者占有了过半的市场份额，可以说是电商界的龙头平台，但是三大平台在企业的定位，盈利的方式等因素上存在着较大的差异，三者各自凭借自身独到的优势，吸引了大批的消费者。那么消费者是看重了三大平台的哪些特色，商品、服务或者是促销的手段，消费者又是为了满足自己的哪些需求选择了不同的平台，个人生理、心理还是家庭社会需求，这都是需要深入调研的。在�

1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1目的和意义： 随着社会的进步，经济的发展，互联网因其无可比拟的优越性在我们口常生活中扮演着越来越重要的角色，而这正是网络直播平台兴起的先决条件。但是在网络直播平台兴起的同时，其侵权案件数量也不断上升，网络直播平台人格权侵权己成为一种社会问题。从直播内容的类别看，网络直播平台上更是充斥养五花八门的内容。2013年前，网络直播平台木是游戏直播的天下，但从2013年之后，其它类别的内容纷纷出炉。网络直播平台也具备便捷的转发评论功能，使得一条涉嫌人格权侵权的网络直播平台有可能在最短的时间内呈裂变式传播开来，侵害他人的人格权，造成精神或财产损失。鉴于目前国内对网络直播平台人格权侵权问题的研究并不深入、也并不充分，笔者认为有必要对网络直播平台人格权侵权

1. 研究目的与意义（文献综述） 1．目的及意义（含国内外的研究现状分析） 1.1研究目的及意义 1.1.1研究背景 从2013年起，随着斗鱼TV的兴起，在线视频直播的火热趋势迅速蔓延，不分国界。在中国，在线直播正受到企业和资本的双重追捧。游戏直播，是在线直播的一个重头戏。最近，周杰伦参与了腾讯旗下游戏直播平台“龙珠直播”的游戏直播，也更让游戏直播走进大众视野。短短10分钟内就聚集了数百万的观众，庞大的观众潮直接冲垮了龙珠直播的服务器。从前年底开始，斗鱼和虎牙为争抢主播可谓下足血本。从最近网上公布的一份游戏直播收入排行来看，一些主播的收入媲美一线明星。国内游戏直播平台以粉丝和流量为主要盈利手段，“烧钱”挖主播的方式虽被行业所诟病，但似乎也没有更好的解决办法。去年，中国的电竞直播业务经历了爆�

1. 研究目的与意义 电子商务在西方国家已经十分普遍。我国的电子商务贸易活动虽然起步较晚，但发展较快。二十一世纪，随着我国信息技术的快速发展、互联网的普及，电子商务已经成为人们经济生活中的一种新型交易模式，它的出现大大降低了交易的成本、提高了交易的效率，并且开拓了新的市场、给人们带来新的商机，但是在电子商务发展的过程中，仍然存在着许多的障碍抑制其发展。以期能够为我国电子商务的发展提供更多的参考性建议，促进我国的电子商务快速地发展。 随着互联网的不断发展，电子商务平台是电商发展的必然选择，电子商务经过十几年的发展，形成各种电子商务交易平台，比较成功的有阿里巴巴，淘宝，京东商城等。近年来,互联网经济取得了突飞猛进的发展,社交化电子商务被越来越多的人接受并使用.网络红人随�

1. 研究目的与意义 当今时代是互联网的时代，任何产业都要积极适应新时代的氛围。对于服装产业来说，旧的工业形态和宣传营销套路已经无法跟得上现在时代发展的步伐了。尤其是现在电商与各种新媒体平台的发展也促使着服装品牌自身积极寻求改变。服装品牌像其他行业一样也可以分为高端服装品牌和中低端服装品牌，一些高端服装品牌像我们所熟知的各大奢侈品品牌在进入新时代后也在积极寻找年轻化和接地气的宣发方式。这些宣发方式都是营销手段，与之相应的就是呈现在我们面前的各大服装品牌个性化营销形式。一方面高端品牌在采取接地气“亲民”的营销方式，中低端品牌作为一直与“老百姓”生活贴近的服装品牌也是一直在积极求变。中低端品牌相较于高端品牌竞争一直更为激烈，在激烈的竞争中要谋求生存更多的就要探求更多�

1. 研究目的与意义 电子竞技自上世纪末传入我国，历经20余年的探索发展，开始踏上产业化、职业化、市场化的道路，并呈现出蓬勃发展之势。受新冠肺炎疫情影响，传统文化演出、体育赛事纷纷停摆，商业价值受挫，电子竞技产业同样受到波及。电子竞技虽凭借数字技术优势展现“抗疫韧性”，但在其乐观的发展前景背后，同样隐藏着忧虑隐患。在业内还没有专业学者对后疫情时代的电子竞技产业有过专门的研究，本论文旨在通过文献资料法结合现阶段电子竞技在中国的发展现状，通过分析《英雄联盟》这一典型案例，对后疫情时代给电子竞技产业带来的机遇和挑战进行探讨，并对未来发展策略进行研究，促进电子竞技产业在中国走入一条正确的发展道路。

1. 研究目的与意义网络直播是移动互联网时代的产物，移动技术的发展以及营销行业的需求，使网络直播营销成为企业的标配。网络直播营销的低成本、高利润使众多企业进军直播行业，开始在网络直播行业注入大量资本，开展网红经纪公司。直播 美妆是网络直播的一种类型，且为品牌的传播与销售带来直接的经济利益。众多的化妆品品牌开始利用网络直播进行营销，抓住直播营销的契机，利用网红或者明星直播，宣传品牌，销售产品。营销直播的优惠活动形式多元,次数频繁,增强了价格因素对消费者的影响。与传统网购相比,观看直播的消费者在决策的过程中,不仅要考虑产品描述和价格因素,还会受到直播的内容、主播的魅力和真实的互动的影响。这些都是消费者的情感体验, 情感体验可以影响消费态度。好的情感体验形成了积极的消费态度,从而�

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述） （一）研究的背景 随着科技发展以及人民生活水平提高，网络直播开始变得热门，新媒体的发展带动着短视频app的快速发展。如今，网络直播行业进入“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，直播门槛低，人们用一支手机就可以进行直播，操作也非常简单。短视频app的种类多种多样，内容也迥然不同，有游戏直播、美妆直播、才艺直播等等。随着大数据技术的发展，短视频app在技术层面、内容层面和商业模式上都有了较大突破。在技术层面，只要手机上下载直播app就可以了，每个人都可以直播，每个人都可以成为主角，而且发布者跟用户的距离缩短了，使用户有身临其境之感；在内容层面上是泛生活化，包括直播吃饭、逛街、穿搭、化妆等等；在商业模式上，给大众创造了一种新的赚钱途�