1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的快速发展和普及，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，由于网络购物环境的特殊性，服务失败在所难免。网购服务失败不仅会损害消费者的权益，还会降低消费者对企业的信任度和忠诚度，进而影响企业的声誉和发展。为了弥补服务失败带来的负面影响，企业需要采取有效的服务补救措施来挽回消费者的损失和信任。消费者宽恕作为消费者对企业服务补救的一种积极反应，是指消费者在经历了企业服务失败后，选择放弃报复或抱怨等负面行为，并对企业重新建立信任和承诺的过程。消费者宽恕不仅有利于恢复消费者与企业之间的关系，还有助于提升消费者对企业的满意度和忠诚度，最终实现企业和消费者的双赢。因此，本研究将探讨网购服务补救、消费者宽恕和消费者行为意向之间�

1. 研究目的与意义 自2015年来，伴随着互联网技术的快速发展，进入自媒体时代，““网红”弥漫在互联山上，伴随着“网红”的发展，其商业模式也有了一个独特的命名——“网红经济”。新时代的网红最突出的特点和发展方向就是网红经济新业态的诞生。纵观对“网红经济”的研究，对于“网红经济”的发展传播模式缺少系统深入的研究，关于“网红经济”的发展传播模式具有较大的分析价值，对进一步去完善对“网红经济”整体理论体系有很大的帮助，也为今后相关问题的研究提供一定程度上的理论参考和材料支撑。 2. 研究内容和预期目标 文章目的在于对网红经济传播发展模式进行系统化理论化的研究。 研究角度分别从传播学和经济学的角度去研究分析网红经济传播模式。 传播学角度主要重点讲述受众方面，侧重点在于网红经济是“粉

1. 研究目的与意义 中华老字号是在长期激烈的商业竞争中生存下来的被大众所接受、所喜爱的的综合体，老字号品牌代表了文化的传承、闪耀着精神文化的光辉。新中国成立之初，中华老字号品牌有16000多家，直至2019年1月21日，淘宝发布的《非遗老字号成长报告》中显示，“在商务部认定的老字号企业有1128家，有近90%的老字号品牌发展面临严峻考验，只有10%蓬勃发展” 。 在各行各业发展迅速的新时代中，老字号企业明显具有后劲不足的缺陷，不论老字号企业在兴盛时期有多么繁华，但在新生企业和互联网的强势结合下，老字号企业生存现状大不如前，想恢复当时的盛景也成为老字号企业难以企及的梦。在惨淡经营的老字号市场中，大部分老字号企业在竞争力、创新意识、经营模式、营销传播方式等方面未能实现突破，无法吸引新生代消费者，想

1. 研究目的与意义 选题理由： 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。从2016年网红元年至今，网红这个曾经在社会边缘的群体已成为全社会热议的焦点，随之而来的网红经济也有着巨大的市场前景，网红的“野蛮生长“在无形之中为我国的网络治理提出了新的挑战。梳理网红的发展历程，对网红现象进行多维度的解析，并提出网红的治理建议，无论是在网红的“善治”方面还是在社会发展方面都具有着重要的意义。 研究意义： 通过对网红市场及网红经济相关文献资料的搜集、整合，增强对我国网红经济现状的认知，通过内容分析的方法对网红的孵化平台、身份形象、内容传播、粉丝特征、演变模式进行多重理解和解读，�

1. 研究目的与意义 选题理由：当今时代是经济科技一体化时代,发展可谓日新月异。伴随网络视频广告增长的,是网络广告与传统广告的进一步融合,彼此之间的界限日趋模糊。网络广告作为依托信息技术成长起来的新业态,得到了前所未有的大发展。从广告业整体来看, 我国网络广告市场所占比例已经举足轻重, 随着网络广告绝对数量的不断增加, 已经开始撼动传统媒体广告的主导地位，网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。但经济下行影响下,降本增效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营销动作都能向可观的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机，网络广告呈现出新的特点和趋势。 研究意义：本文通过对网络广告行业的相关文献资料的的搜集和整理，增强了对我国网络广告现状的认知，以大数据时代为背景探讨互�

1. 本选题研究的目的及意义随着经济全球化和信息技术的快速发展，跨境电子商务已成为国际贸易发展的新引擎，为全球消费者提供了更加便捷、多元化的购物选择，也为我国企业，特别是中小企业提供了开拓国际市场、参与国际竞争的重要机遇。然而，跨境电子商务在蓬勃发展的同时，知识产权侵权问题也日益突出，成为制约其健康发展的瓶颈之一。我国跨境电商平台上存在着大量的假冒伪劣商品，侵犯了他人商标权、专利权、著作权等知识产权，严重损害了消费者和权利人的合法权益，也损害了我国企业的国际形象和竞争力。因此，加强跨境电子商务知识产权侵权风险及对策研究具有重要的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在深入探讨我国跨境电子商务知识产权侵权现状、特点、成因及风险，并在此基础上提出相应的对策建议，以期为政�

1. 研究目的与意义 生鲜电商的发展，由一开始的垂直生鲜电商模式，逐步丰富到平台生鲜电商模式、店仓一体O2O模式、自营前置仓、社区团购等多种新型生鲜电商模式，网络“菜场”愈发流行，竞争也愈发激烈。面临行业内部的不断创新，外部企业跨行入局抢夺市场份额，行业竞争持续加剧的局面，很多生鲜电商平台难以摆脱逐渐消亡的命运。研究生鲜电商平台消费体验价值的构成，对于帮助生鲜电商平台未来发展寻找新思路、发现新生机具有重要理论意义。 因此，在此背景下，本文将重点关注消费者在生鲜电商平台购买产品这一种情感感知过程中，为生鲜电商平台带来的积极或消极价值的具体构成，从如何提升消费者的消费体验以此获取更多的消费体验价值为出发点，深入调查研究消费体验价值的具体构成。以生鲜电商平台的经营模式、生鲜

1. 研究目的与意义2021年中国社会消费品零售总额达440823亿元，比上年增长12.5%。且随着近几年智能手机在中老年人中的普及及直播带货的兴起，我国电商行业的规模越来越大：2021年全国网上零售额达到了130884亿元，占社会消费品零售总额的比重为29.69%。 网络购物的快速发展让消费者能够很容易的在淘宝、京东、拼多多等电商平台上对想要购买的产品与其替代商品或竞品进行比价，这会导致消费者对于价格非常的敏感。对于商家来说，一味的降低价格会导致消费者对要购买的商品的期望价格降低，使得商品在销售的过程中出现“商家不打折，消费者不购买”的情况，商家降价不一定能卖的更多（因为市场的总需求是固定的，竞品与替代商品都进行降价的情况下，降价对于消费者的吸引可能并没有想象中的那么大），商品价格降价产生的利润降低在�

1. 本选题研究的目的及意义随着经济全球化和互联网技术的快速发展，电子商务已成为全球经济增长的重要引擎。作为东南亚地区发展最快的经济体之一，越南电子商务市场近年来呈现出爆发式增长态势，吸引了众多国内外企业的关注。然而，与发达国家相比，越南电子商务物流发展仍处于起步阶段，存在着基础设施薄弱、服务质量参差不齐、配送效率低下等问题，严重制约了越南电子商务市场的进一步发展。消费者作为电子商务生态系统中的重要参与者，他们的满意度直接影响着电子商务企业的经营效益和市场竞争力。因此，深入研究越南消费者对B2C电子商务物流满意度的影响因素，对于促进越南电子商务物流行业的健康发展，提升越南电子商务企业的服务水平和竞争力，具有重要的理论意义和现实意义。1. 研究目的本研究旨在通过对越南B2C电�

1. 研究目的与意义 一、研究背景 近年来，互联网平台的功能不断拓展，借助网络的时空效力和意见领袖发声的带动力，营销的品类不断细化，营销手法也逐渐专业化和多样化。影响力分流、网民网络素养的提高、高昂的制作成本逐渐弱化了传统“直球式”广告的地位和影响力，受众开始以自身的消费意向为驱动，利用各大新媒平台搜集产品相关信息。自此，消费者的消费意向成为各大平台的抢夺重点，广告营销的重心转移为以消费者感受为主。同时，各新媒体交流平台的影响力与日俱增，越来越多的网民乘着web2.0时代的浪潮一跃成为网络意见领袖，坐拥百万甚至千万流量，在他们的影响下，移动视频和短篇幅文稿逐渐成为各商家植入产品推销的重要方式，种草式消费逐渐成为主流营销模式。 作为“国民级”种草平台，小红书也从一个生活分享平