1. 研究目的与意义 2019年是网红经济全面爆发的“井喷年”，以李佳琦、李子柒、薇娅为代表的头部网红撑起了网红经济的半边天，带红了网红经济概念股。在淘宝各部网红的共同努力下天猫创下了“双十一”全天成交额2684亿元的伟绩，相比2018年的2135亿元增长了25.7%。2018年我国网红经济规模2550亿元，其中，网红电商规模2135.9亿元，占比83.8%；网红直播规模358.3亿元，占比14.1%；其他网红经济规模占比2.2%。网红经济的全面爆发除了和网红的持续深耕密切相关外，也离不开消费者的推动。现在已经进入网络3.0时代，受众的行为左右了网络经济的发展，了解好、把握好受众的心理才能给好地为网红经济助力。2. 研究内容和预期目标 研究内容： 一、网红经济的发展 二、网红经济的变现模式 三、网红经济下消费者的心理分析 四、针对消费者心理

1. 研究目的与意义 选题背景 中国的零售行业在过去的20年时间里发生了天翻地覆的变化，随着互联网的发展和普及，越来越多的人转移到线上消费，这无疑是对传统零售企业的巨大冲击，因此主营线下业务的实体零售企业也开始发展线上业务，很多大型企业实现了互联网加传统零售的转型。在电子商务迅猛发展的同时，大批的零售运营服务商也应运而生，因为很多企业有货源却无线上运营能力，导致他们进入电商品台后有好货却卖不出去，所谓“专业的事交给专业的人来做”，零售运营服务商具有专业的运营团队和针对性的全渠道运营技术解决方案可以帮助这些企业快速的把订单做到从0到有，从有到多的转变。唐俊琅在《公司电子商务第三方代运营服务商业模式研究》一文中将第三方运营服务商定义为传统企业的电子商务活动时候，为其提供�

1. 研究目的与意义 选题背景 当今，在数字化时代的背景下，随着网络通讯技术不断地高速发展，人们的文化偏好和消费习惯也表现出了极强的互联网特性。而在技术和环境的加持下，消费产品的多样化与信息的高度互通，“网红经济”应运而生。网红经济一共经历2G到4G三个时代：由最初以网络写手和女性话题人物为主的2G网红时代，到2011-2014年以写段子手、大V视频为主的网红3G时代，再到15年至今的以专业领域极客和原创内容制作人为主的4G网红时代。许多品牌也借由网红时代开启自己全新的营销模式。 好利来，创建于1992年9月，一个专营烘焙食品制作、销售一体化的著名连锁企业集团，是当今中国烘焙食品行业中最具品牌影响力的龙头企业。而好利来在新时代网络营销的成功，也离不开他们对网红模式的善于运用。 不少学者对网红经济、各类

1. 研究目的与意义 （1）研究背景 随着我国工业化进程的加快和农业现代化建设，农产品加工得到有效发展，在此基础上的食品工业迅速扩大，休闲食品行业随着居民消费的提升，市场需求不断扩大。近年来，我国居民收入水平不断提高，休闲娱乐支出占比逐步提升，当人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹时，这就给休闲食品的消费带来新的增长点。根据国际咨询机构沙立文统计，2011-2018年我国休闲食品行业实现快速扩容，年复合增长率达到12.3%，2018年休闲食品行业市场规模达到10297亿元，同比增长12.0%。从近几年我国休闲食品行业市场规模整个变化趋势来看，我国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势。“三只松鼠”作为互联网坚果第一品牌它缔造了一个又一个互联网销售传奇。2012年6月在天猫上线65天后成为网络坚果销售第一2012年“双�

1. 研究目的与意义 文献综述： 目前，从国内外的研究来看，关于跨境电子商务（简称跨境电商）的研究成果非常丰富。虽然国内对于跨境电商的研究比国外起步晚，但每年的研究成果发布量却逐渐递增，而且相关电商理论也通过从国外学者的研究与案例借鉴中，取其精华，去其糟泊，结合国内实情逐渐成熟，适应国内跨境电商的运营形式。总的来说，相关跨境电商研究内容主要集中于跨境电商实际意义、跨境电商市场营销、跨境电商营销宏微观环境影响因素、跨境电商营销以及保障措施等四个主要方面。 1.对于跨境电商实际意义的研究 对于跨境电商实际意义的研究，众多学者毋庸置疑地阐释了跨境电商对于当今经济发展的积极意义与重要作用。来有为和王开前（2014）[1]，以及马述忠（2019）[2]等认为发展跨境电商平台交易，不仅能够带动社会�

1. 研究目的与意义随着网络迅速成长的今天，网红经济对大学生的消费行为也产生了不可忽视的影响。因此研究大学生消费者不论是从商家，还是从消费者本身来看，都显得非常重要。本课题拟从大学生自身来店前和来店后的感受对比等方面着手研究网红经济对大学生消费者感知的影响，从而为商家提供后续经营策略，更好的识别顾客，留住顾客，拓展顾客。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 1、网红经济的第三方服务平台重要性和现实意义；2、网红经济的发展现状：我国网红经济的平台发展情况，平台运行存在的问题3、网红经济的受众群体定位。难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。有关网红经济等相关概念的界定2、结合定量分析和定性分析方法，提出合理有效的决策建议，对于网红经济�

1. 研究目的与意义 通过对相关理论的研究，来探寻消费者从众心理对品牌的营销策略有何影响。首先，以一个具体的品牌作为研究对象更具有实际参考意义，我们能通过相关的因素分析得到所研究内容更为深层次的内在联系，从而更充分地对消费者的购买行为做出解释；其次，在理解了二者的联系和相互作用之后，从不同的视角出发，可以解决实际生活中遇到的一些问题，比如我们作为消费者，在选择一件商品并最终下单之前，可以问一问自己这样决策的原因，是因为真的需要，还是只为了和周围的人一致?而如果作为商家来说，当我们的业绩出现下滑时，我们可以去探究表象背后更深层次的原因，并且我们可以采取某些营销策略来改变这一现状，挽救我们流失的客户，也把销售额重新提上去。总的来说，通过对这一论题的研究，可以充实现有相�

1. 研究目的与意义现有的购物模式已不能满足消费者的需求，传统的电商平台泛滥，各种弊端暴露，消费者产生购物疲劳，他们亟需一种新的购物模式，社区团购为电商行业注入了一股新鲜血液。社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。随着主流资本的大量进入，以及受突然袭来的新冠疫情的影响，社区团购的规模正快速扩大，然而由于近期国家一系列政策的出台，其发展现状又出现了一定的变动，其趋势充满了一定的不确定性。因此，在此背景下，笔者通过对社区团购平台运营特点进行研究，分析国内发展现状和趋势，并调查南京地区社区团购规模和特点以及居民使用情况，来探究社区团购模式在南京地区的发展状况。借助一个城市的案例，以小窥大，更能直观了解�

1. 研究目的与意义 近年来，电竞行业在我国取得了飞速发展，是目前最具活力和想象力的产业之一。现今，电竞行业愈来愈有大众化的趋势，逐步向全民电竞发展。据统计，2021年，电竞用户数量已超过5亿，市场规模达到1500亿。分析其原因，首先是人们的生活水平提升，多样化的消费需求增加，且随着生活节奏的加快，越发需要一个能在碎片化时间、方便快捷地进行的娱乐活动。其次是互联网和移动手机等的技术条件的支持。最后就是手游、电竞直播和短视频等衍生产业链吸引来的新用户。但是，电竞行业在迅速发展的同时，也逐渐显露出了各种问题。例如电竞游戏产品生命周期短，用户粘性和用户忠诚度低；产品内容同质化、营销宣传同质化，难以吸引并留住新顾客；游戏人物设计常常会被玩家吐槽，用户体验差，满意度低等。电竞企业迫切需

1. 研究目的与意义 改革开放以来，中国经济实现飞跃发展，一跃成为“世界第二大经济体”，在世界舞台上发挥更大的力量，并且融入了全球产业链，逐步实现“中国制造”到“中国智造”的转变。收入是消费的基础，人民收入水平逐步提高，消费水平也随之提高，反向通过产业链和劳动推动收入的增长。然而基于中国特殊的城乡二元经济结构，城乡之间的结构性矛盾和发展差距等问题突出，已成为制约中国经济可持续发展的重要障碍（徐敏和姜勇，2015；程名望和张家平，2019）。城乡消费差距是“城乡差距”的最终反映。党的十九大指出：“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾已经成为中国当今社会的主要矛盾。”在此背景下，深入研究城乡消费收入结构，探寻城乡消费不均衡的影响因素及其解决机制具有重要的现实意�