1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、论文研究背景与意义论文研究背景：以2020年年初在中国武汉爆发的新冠疫情为例，面对突如其来的疫情，防疫相关知识普及的进行关系到公众在疫情初期能否有效的保护自己；同时也关系到社会稳定和后续防疫工作的顺利开展。作为疫情防控的重要一环，防疫相关知识普及的工作受到政府的高度重视。为更好的进行防疫相关知识普及，国家于2020年1月28日着手打造疫情期间特别栏目，每日推送疫情相关讯息，与此同时国家也在不断加强在网络上普及防疫相关知识的力度。中共中央政治局常务委员会于2020年2月3日召开会议，听取中央应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组和有关部门关于疫情防控工作情况的汇报，会议强调，要做好宣传教育和舆论引导工作，统筹网上网下、国内国际、大事小事�

1. 研究目的与意义所谓的新零售模式，是通过大数据等先进技术手段，优化升级现有的线上线下体验，及现代物流服务融合的全新方式。因此，人们可以随时深入到用户日常消费中，从而得到自己想要的产品与服务。因此，通过将信息技术与现代物流相结合，才可以产生新零售。在新零售背景下，线上线下的全渠道融合，使得智慧物流与高效的供应链深度融合，实现新物流的信息化、自动化的发展。"新零售"背景下消费模式的转变也对企业的物流系统的用户体验、配送效率、物流成本提出了更高的要求。通过对零售企业物流系统存在的问题分析,发现物流服务质量的参差不齐等问题,为此,通过对调研对象-南京沃尔玛超市的分析，明确存在的问题，并提出优化策略。2. 课题关键问题和重难点1） 新零售对企业物流系统的影响分析；2） 新零售环境下企业

1. 研究目的与意义随着近年来新媒体时代的迅速发展，以抖音、快手等直播APP为代表的短视频成为当今时代人们消磨时间的非常重要的选择，由此因为大量流量的介入，短视频平台上的营销成为很多企业投放的优质选择。短视频从萌生到成熟必然有着其非常突出的因素，例如其具有的客户规模和不错的客户口碑。但是，短视频营销也慢慢变得更加突出更多的问题，在广告伦理与广告效果上比较突出。因此，短视频广告的完善和改进需要付出更多的努力，同时也应该被更多的研究。2. 研究内容和预期目标 研究内容： 一、相关文献综述 （一）短视频营销的概念界定 （二）短视频营销的趋势和理论支撑 （三）短视频营销的运作——以抖音为例 二、短视频营销现状分析 三、短视频营销模式与策略 四、短视频营�

1. 研究目的与意义 家居商品作为零售行业的一大品类，在线上和线下都占据着可观的市场份额，但随着市场大环境的改变，家居产业的主导消费者逐渐转向为年轻消费者人群，90后人群充当了家居消费市场的主力军。这部分人群对于产品质量、装修风格、商家服务有着更高要求。近几年来，线下零售家居交易增长率逐年下跌，更是因受到新冠疫情影响，传统家居行业陷入了销售低谷，因此传统家居企业急需突破转型。在新零售时代，家居企业如何从传统零售模式转型升级为新零售模式，是家居企业都要面对的重大课题。近两年，特别是爆发新冠肺炎疫情以来，人们休闲时间变得更加充裕，短视频、直播等一些新媒体适逢其会地丰富了人们的精神生活，电商加新媒体渠道的 红利强势凸显出来。 以林氏家居代表性的新零售家居品牌一举成名， 凭借对�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）随着移动互联网的不断普及，尤其是微信2012年推出公众号后，自媒体行业开始迅速崛起。短短几年内，自媒体行业借着微信公众平台的东风，从初步的尝试逐渐演变成一个庞大的生态圈。由于受众市场广大和未来前景广阔，越来越多的专业人士投身其中，创作出许多优质的自媒体内容。不断增多的自媒体平台之间开始出现了竞争和较量，自媒体品牌的建设与传播呈现出百花齐放的景象。关于研究主题学界已经有了一定程度的探讨，通过在中国知网输入相应关键词进行检索对相关文献加以整理。文献综述由以下几部分组成：自媒体的概念与特点、自媒体的品牌传播、5W模式在研究中的应用、吴晓波频道在自媒体运营策略研究、文献述评、参考资料。一、自媒体的概念与特点1.自媒体的概念自媒体在MBA智库�

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）课题意义：理论意义：目前学术界关于短视频平台营销的研究大多是从平台角度进行，较少研究从消费者角度的营销效果。本文一定程度上填补了短视频平台内容营销的空白，本文使用计量经济学的实证建模方法，基于具体现实的消费者数据，量化分析了商家抖音号运营对于消费者购买行为的营销，丰富了内容营销领域的定量分析方法和实证研究成果。实践意义：本文的研究结果对于指导地理农产品品牌运营和提高消费者购买转化率有着积极作用。国内外研究进展：（1） 地理标志农产品建设 地理标志产品与县域经济发展有密切的关系（孙庆忠，2012）[1]，对区域经济的发展具有重要的推动作用（李佛关，2013）[2]，在如何运用地理标志促进经济发展方面，学者们展开了广泛的研究，大致分为四种：�

1. 研究目的与意义 新医改自2009年提出以来，已走过十余年路程，各种新医改政策也在不断地提出、实施和完善。但由于体系的不完善和一定的认知局限性，医药卫生体制仍存在一些不正之风，存在价格不合理、病人医疗负担过重等问题。由于药品价格下降和医保控费收紧等一系列政策实施导致行业环境和消费者需求的改变，医药企业必须及时根据国家医改政策调整优化营销策略，并加强内部管理和进行外部资源整合。 2019年我国提出“健康中国”战略，密集出台各种利民的医改政策，例如两票制、带量采购等，需要医药企业通过整合市场需求来重新检视企业的运营管控方法，注重药物创新力增强自身竞争力。 因此，本文结合新医改背景及非处方药的特点，运用4P理论分析了非处方药品的营销现状，存在的问题，并针对问题给出相应的对策，以此解

1. 本选题研究的目的及意义随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动和消费决策的重要平台。在这样的背景下，传统的品牌传播模式面临着巨大的挑战和机遇，企业需要积极探索和适应新媒体环境下的品牌传播策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。本研究选题为“新媒体时代背景下华为手机品牌传播研究”，旨在深入探讨新媒体环境下华为手机品牌传播的现状、问题和策略，并提出相应的对策建议，以期为华为手机品牌的持续发展提供理论依据和实践指导，也为其他手机品牌在新媒体时代的传播提供借鉴和参考。1. 研究目的本研究旨在达成以下目标：1.深入分析新媒体时代品牌传播环境的变化，以及对手机行业带来的机遇与挑战。2.全面梳理华为手机品牌的发展历程，总结其在不同阶段的品牌

1. 研究目的与意义 背景：威宁县位于中国贵州省随着社会的发展人们对美食的关注度越来越高而更多地方性特产也随着网络的发展而扬名为大众所众所周知 。位于云贵高原的乌蒙山区有一种特殊的美食——威宁火腿。威宁火腿是贵州省的名优特产之一，其品质口感不次于闻名全国的宣威火腿。威宁火腿的特殊之处来自于火腿的原材料乌金猪这一特殊猪种，它属山地放牧腌肉型猪种，耐寒耐粗饲料，抗病力强，体质结实，后腿是猪体最精华部分，精肉丰满，肉嫩味佳，是腌制火腿、腊肉的最佳原料。但其在营销方面存在着极大问题，作为为一种地方性美食，它的销售并未抓住现在市场发展的大机遇。 目的及意义：了解现阶段威宁火腿市场营销现状，分析其营销当中存在的优势劣势，以及现阶段国内国际背景下火腿市场的发展现状，发现对手的优势�

1. 研究目的与意义 背景： 第三次信息革命以来，中国经济不断发展，人民生活水平逐渐提高，获取信息的设备也越来越便携。2019年4月中国手机上网用户达12.9亿户，手机成为国民获取信息、娱乐休闲的重要选择，“自媒体”也因其能不断满足人民需求而出现。普通大众通过网络发布内容便能成为自媒体，每天都有新的自媒体账号成立，每天也有自媒体账号消亡。2019年11月1日，三大运营商上线5G套餐，在信息爆炸的时代，人民对于信息质量的需求却在不断提升。 目的及意义： 自媒体创业是重要的创业途径之一，但依靠自媒体创业能够成功的案例却寥寥无几，大学生掌握的资源有限，在课余时间产出能满足需求的内容则尤为可贵；大学生更了解同龄的年轻群体，能通过相同的兴趣吸引同学的关注。通过对比分