1. 研究目的与意义 背景：近年来,网络技术的发展使得人们的群居由现实空间向网络虚拟空间延伸,新媒体层出不穷。近几年以来是短视频的高速发展期,涌现出许多短视频APP,其中以抖音短视频最为瞩目。鉴于此,文章综合社会学与心理学等学科的理论资源,对抖音短视频进行全面深入的探究,了解抖音短视频的建构模式、群体表征,以及因其兴盛而产生的传播效果及影响,从而为抖音用户短视频创作乃至其他短视频的创作发展提出具有实际操作性的建议。抖音短视频的快速发展有其相应的社会背景。十八大以来国家对文化产业的扶持给了宽松的政策环境;市场经济催生了符号消费;我国在多元文化并存的情形下延伸出网络亚文化;而技术和媒介形态的不断进步和演化则直接带来了抖音短视频的繁盛景观。 目的：就抖音短视频的创作而言,从建构主体、建构路径�

1. 研究目的与意义 现如今，随着21世纪科技的发展，社会的进步，人民生活水平的逐步提高和消费能力的日渐增强，化妆品已成为大多数人日常开销的一部分。中国作为全世界最大的化妆品市场之一，面对人们日益增长的消费需求，大多数国产化妆品企业却面临着高投入低利润、消费者品牌认可低下的尴尬局面。且随着科学技术水平的提高，互联网、手机、移动电视迅速与大众生活相融合，化妆品的广告创意在化妆品行业的营销中扮演着重要的角色，因此，探讨化妆品广告创意的表现策略并提出一些化妆品广告创意的提升建议是很有意义的。 研究欧莱雅的广告创意对国内外化妆品企业来说是宝贵的学习经验，并且可以督促本土企业寻找突破点进而提升竞争力。广告创意就是制胜的法宝，战略的实施又各具特色。对比不同的广告创意的风格，不仅可

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景日新月异的互联网与飞速发展的智能手机的碰撞，诞生出了一大批新兴产业，短视频产业在出现后更是以一种井喷之势，迅速占据了人们的生活。无论是在工作还是休息，短小丰富的短视屏都能给人们带来绝妙的放松体验。自然而然，商家们也将注意力转移到了短视频上，如何利用短视频进行营销，成为了大部分商家关注的一个重要问题。营销的对象是用户，短视频营销能够有如此高的关注度，自然和中国网络购物的快速发展有着密不可分的关系。 图1-1：2015-2020年中国网络购物用户规模（来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)）从图1-1中可以看出，到2020年3月为止，我国使用网络购物的人数已经达到了7.1亿人次，使用网络购物的用户占互联网用户总人数的近80%，占全国总人口的近50%，可见，随

1. 研究目的与意义 修改论文题目为： 新媒体时代下短视频网红IP传播现象研究 ——以“李子柒”短视频走红为例 课题研究的现状及发展趋势： 新媒体时代下，短视频迅速崛起，以网络为平台、以社交媒体为传播载体的网红时代来临，在现在这个崇尚自媒体的时代背景下，IP化在某种程度上是品牌化的升级，而网红IP是基于人的基础，通过打造个人IP，提升个人品牌知名度，是个人借助移动互联网时代超速发展的产物，也是个人传播能力的最强体现，其在社交平台上有大量的粉丝和强大的变现能力，能把这种‘红’变成一种生产力。到如今，网红开始通过各种渠道输出内容IP，如淘宝、短视频、直播等移动平台APP。粉丝们不再只满足于视觉的单纯感受，对于听觉、思维、娱乐效果等都有了综合期待，同时，对于内容的关注成为重要部分。例如

1. 本选题研究的目的及意义随着社会化媒体的兴起和信息传播方式的变革，意见领袖在消费者购买决策过程中扮演着越来越重要的角色。房地产作为一种高价值、低关注度的特殊商品，消费者的购买决策often受多方因素影响，其中意见领袖的影响力不容忽视。本研究旨在探讨房地产行业意见领袖对消费者购买意愿的影响机制，分析意见领袖在消费者购房决策过程中的作用，并尝试揭示其影响消费者购房意愿的路径和方式。这对于房地产企业制定精准的营销策略、引导消费者理性购房、促进房地产市场健康发展具有重要的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在实现以下目标：1.识别和界定房地产行业意见领袖的特征。通过分析房地产行业意见领袖的类型、特征及其影响力来源，为识别和界定该群体提供理论依据。2.探究房地产行业意见领袖影响消费�

1. 研究目的与意义目前互联网营销市场规模正在以惊人的速度增长，网络营销发挥的作用越来越显得重要。目前市场上，建材家具市场规模不断扩大。中国建筑装饰协会材料委员会发布的我国首部《中国建材家居产业发展报告》中显示， 2016年，中国建材家居行业市场规模达到42379.2亿元，预计2017年及以后仍然将保持较快增长，市场规模将会进一步提高。这意味着一些对建材家居行业唱衰的论调并不代表主流，而这一行业一旦破除发展瓶颈，依然是朝阳行业，也将迎来蓬勃发展的春天,在互联网上发展家居建材行业无疑是一个创新的商机。因此，在此背景下，我们针对美轩及客家居网现有存在的网络营销策略进行分析，具有很明显的实用意义，可以在其营销策略基础上进行调整或者根据其现有的状况提供新的营销策略，帮助企业更好更快的在网络营�

1. 研究目的与意义自21世纪以来，随着互联网通讯技术的发展、移动端的普及，使得网络受众对社交应用的依赖程度越来越高，庞大的互联网络受众数量、受众对社交应用的依赖程度、以及社交平台上活跃的内容生产，使得自媒体环境成为当下互联网络中重要的传播场域。自媒体为个人提供了内容生产、传播的技术、平台、观众，其中不乏佼佼着借此形成了较大影响力，从而形成了个人 IP。那么获取了丰富的被关注程度和流量的个人 IP，就有了商业价值。比如自媒体成为了很多品牌主，尤其是中小企业品牌主，在线上营销传播的首选途径。传统媒体使用率全线下跌，广告主们在移动互联网选择社交平台和移动视频，其中尤其青睐于垂直领域的自媒体。自媒体的粉丝粘性更高、与消费者沟通姿态平等亲切、个人 IP 形象立体，短期内能给产品销售带来�

1. 文献综述 （一）课题研究的现状及发展趋势 随着科技和网络信息的不断发展和进步，信息的传播模式也变得多样，给各种媒体带来一定的冲击，部分自媒体直接面临着企业转型的现实问题。当今社会，不少自媒体企业已成功转型，而部分自媒体仍处于水深火热中，尤其是中小城市的小型自媒体企业。同时在疫情的背景下，自媒体成为最有效的传播渠道，自媒体也得到进一步发展。而关于自媒体企业战略转型的问题，国内外学者从多方面进行了研究，为其发展奠定了坚实的理论基础。国内外学者的研究进展主要体现在： 1. 关于中小城市中企业转型战略的研究概述 在国内外众多学者的研究中，也不乏学者探究企业转型战略过程。企业的战略转型，主要是指从整体上对企业长期经营方向、运营模式及其相应的组织方式、资源配置方式进行的转�

全文总字数：4100字1. 研究目的与意义（文献综述） 研究目的 伴随着互联网的快速发展，网络社交媒体也在不断地演变，活跃在兴趣文化社交前沿的Z世代迅速成为大众关注的焦点。第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》指出中国目前Z世代青年（16-24岁）人数已达1.49亿，而在优渥物质条件下成长起来，相对“孤独”的Z世代对归属感有强烈的期望。他们会通过兴趣爱好结识同好，在网络社交平台中找到属于自己的圈子，形成一派的语言逻辑和体系，进而建立起有秩序的社群。 圈层文化也称为Z世代的代表性文化。由社会现象可知，Z世代所引领的圈层文化正不断与社会主流文化交融，并创造众多社会级现象。二次元、国风、电竞、模玩手办、硬核科技等主要圈层文化正不断地刷新世人的世界观。新型社交媒体的崛起，让Z世代的圈层文�

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述） （1）研究背景 21世纪以来，化妆品品牌纷纷展开扩大市场份额、打破竞争格局的拉锯战，“营销先行”是非常关键的胜负手。2000年以后韩妆品牌借助风靡中国的韩剧、韩星，通过高效营销成功切入中国市场。其他国际化妆品巨头也都是以传统广告媒体传播品牌知名度。随着信息与网络科技的发达，数字化成为社会的主流，人们的支付，出行，购物等发生了极大的变化，新媒体和互联网给传统媒介带来巨大挑战，传统的营销方式已经无法跟上时代的脚步，因此数字时代的营销方式成为各个品牌研究的主要方向。相较于具有丰富营销经验的国际品牌而言，中国品牌的营销策略在前瞻性上稍有落后，但又由于其对传统文化的贴近而形成了自己的本土化优势。 本文以完美日记�