1. 研究目的与意义（文献综述） 目的： 随着我国消费升级，奢侈品牌口红离普通消费者越来越近。同时，在全媒体时代下，奢侈品牌口红营销模式出现创新形态。本文希望通过文献与信息的搜集，阅读和分析大量二手数据，对国内现有奢侈品牌口红的营销模式进行梳理，再细化分析，按照一定的规律进行归类，分析优劣，研究营销效果并试图提出营销模式的创新。 意义： 从实践意义上看，随着中国人均消费水平的不断提高，消费升级热潮的巨大冲击，奢侈品离中国的普通民众越来越近；在所有的奢侈品品类中，口红是最亲民的。其价格处于一般消费者能够承受的范围内，因而受到广大女性消费者的追捧。在全媒体时代，传统媒体与新媒体的融合运用，让奢侈品牌口红的营销也出现了创新形态，跨屏营销、网红带货、直播推销等新的营销方式�

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）一、研究背景和意义据相关数据统计，2016年中国移动互联网市场规模已达到2365亿人民币,2015年中国手机用户规模已突破13亿,移动上网用户总数达到7.9亿,移动互联网市场规模同比增长80%,达到4000亿元人民币。【1】中国已经是今日全球最大的移动互联网国家,移动互联网已经潜移默化的影响和改变着我们的衣食住行和生活方式。90后大学生作为时代文化先锋的接收者，在自媒体文化浪潮中是一个庞大的受众群体，也是一个传播群体。在当代大学生的日常生活中，自媒体无处不在。据相关调查表明，60% 的大学生是自媒体文化的定向阅读者，平均每天花费2至3小时的时间用于浏览各式各样的微信公众号、微博账号等；45% 的大学生会因自媒体传播效应产生经济消费。【2】如微博自媒体对淘宝电商产品的引流推

1. 研究目的与意义 （一）研究背景 自2006年国家开展邮政体制改革以来，加上电商行业的异军突起以及国家政策的大力扶持，我国快递行业开始快速的发展起来，所有的快递公司迎来了业务高潮，业务数量飞速增涨，相关的资料可以显示出，自2006年至2019年，我国快递服务年业务量从10亿件猛增至833.6亿件，提高了80多倍，业务量连续7年世界第一;到2019年末，国内的快递业务的总收入为 8795亿元,较去年增长了18%。根据国家邮政局公布的数据，2020年，我国邮政业业务总量和业务收入分别完成2.1万亿元、1.1万亿元，同比分别增长29.4%、14.1%。这其中，快递行业业务量和业务收入分别完成830亿件、8750亿元，同比分别增长30.8%、16.7%。与2019年相比，快递行业去年虽然遭遇疫情冲击，但去年业务量增速却实现反超——2019年，我国快递行业业务量为630亿件，同比�

1. 研究目的与意义1、研究的背景：近年以来，受新冠疫情的影响，我国就业形势趋严峻，各大企业的招聘需求降低，就业市场的招聘岗位相比往年下降过半，线下消费行业等岗位需求减少，部分就业者求职困难，难以就业。而电商电竞等行业的发展前景却不容小觑。与此同时，我国十八届五中全会中首次提出了“新就业形态”的概念，并提出需要加强支持灵活就业。国家人社部新发布了56个新职业，除此之外还有多数其他新型职业未曾收录，我国灵活就业人数高达两亿人。疫情期间，微经济、短视频等通过赋能大众，创造出千万个灵活就业岗位，国家发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，大力支持线下线上相融合的新就业形态，为我国在疫情期间的经济转型和创新就业奠定基础。在这样的就业环境下，对年轻

1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1目的和意义 1.1研究目的 随着移动互联网的不断发展，各类在线应用软件APP（APPlication的简称，移动设备端的第三方应用程序）层出不穷，给人们的日常学习生活、娱乐生活等带来了极大的转变。其中移动在线视频APP（第三方服务商在智能手机或者其他移动设备客户端（如iPad）上投放的第三方适配应用程序）为受众提供观看点播视频、直播视频等多种功能，改变了传统影视观看的模式，逐渐成为人们日渐娱乐生活中不可缺少的一部分。在现有的移动在线视频APP市场中，爱奇艺、腾讯视频、优酷等软件竞争激烈，给顾客带来的体验价值各不相同，顾客的品牌选择也不同。为此有必要研究顾客品牌偏好的影响因素，由此了解不同APP产品带给顾客的体验价值，为顾客选择最合适的在线视频观看软件提供参考意见，同时为�

1. 研究目的与意义 近年来，互联网新媒体的迅猛发展，催生了一批新的媒介渠道，这些新平台、新渠道的出现使得一直以来营销乏力的传统文化产业焕发新的活力。微博为代表的社交媒体的普及，使得文化产品的营销平台日益丰富，并且日益趋于多样化。消费者对线上文化的热衷也日趋显现，传统文化产业和其他传统行业一样面临着互联网冲击和变革。基于互联网成长起来的新型文化产品营销，将整个文化产业的营销推进了新媒体变革时期。北京故宫博物院的发展也变得越来越多元化，微博、微信、App客户端，甚至可以在淘宝上售卖自己的文创产品和食品，以及参与一系列的纪录片和电视节目的制作，这些都将故宫所蕴含的中华传统文化进行发扬和传播。为此，我选择了北京故宫博物院的新媒体营销研究作为我的论文课题。 2. 研究内容和预期目�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一. 选题依据1.课题研究背景及意义随着移动互联网技术的高速发展，人们的生活方式也发生着天翻地覆的变化。 随着宽带无线移动通信技术的进一步发展，移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及。移动应用为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式，同时移动互联网业务的发展为移动网络技术带来了无尽的应用空间。移动互联网的浪潮正在席卷社会的方方面面，新闻阅读、视频节目、电商购物、公交出行、直播、手游等热门应用都出现在移动端终端上，在苹果和安卓商店的下载次数已达数百亿次，而移动端用户规模更是超过了PC用户。这让企业级用户意识到移动应用的必要性，纷纷开始

1. 本选题研究的目的及意义随着移动互联网和社交媒体的兴起，消费者行为模式发生了深刻变革，人们的消费决策越来越依赖于特定场景下的体验和情感共鸣。场景时代到来，为企业营销带来了新的机遇和挑战，如何有效地利用场景化策略提升营销效果成为学界和业界共同关注的焦点。本研究以小红书为例，探讨场景时代营销创新的路径和方法，旨在为企业在新的营销环境下实现可持续发展提供理论指导和实践参考。1. 研究目的本研究旨在探讨场景时代营销创新的内涵、特征和模式，并以小红书为例，深入分析其在场景营销方面的实践探索和创新策略。具体而言，本研究希望达成以下目标：1.阐释场景时代营销的内涵及特征，构建场景时代营销的理论框架。2.分析小红书平台的特征及其在场景营销方面的优势，总结其场景营销的典型模式和成功案例

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）选题摘要 疫情博物馆插画设计为虚拟性课题，课题将展现2019新冠状病毒肺炎疫情导致的公共卫生事件和社会危机，收集整理事件的实物、影像、照片、文字档案及艺术作品等见证物，记录疫情对人们当下生活的影响和改变。课题将分别整理新冠疫情前中后的学习、工作、生活和科技这四个方面的变化进行插画设计，记录新冠疫情对人们的影响以及展现人们思维上的变化。面对新冠疫情带给人类的灾难、疾病和伤痛，我们该如何面对这些难以言说的历史是重要的[1]，也是具有挑战性的。博物馆既要保护文化遗产、保存历史记忆，也要开展教育服务和文化传承传播，科普公共卫生知识，安抚当下新冠疫情给人们带来的创伤，引导人们用积极的心理状态展望未来[1]。 关键词：插画设计；新冠疫情；博物馆；�

1. 研究目的与意义近年来，伴随着消费升级与健康观念的盛行，茶饮市场进入了快速发展的阶段，茶饮市场内细分出一个新的消费热点，即新式茶饮。加之资本的推助下，使茶饮市场拥有勃勃生机和广阔的前景，喜茶、奈雪的茶、一点点、乐乐茶等多家茶饮品牌相涌而出，但市场竞争日益激烈，产品日益同质化。在此背景之下，喜茶异军突起，发挥品牌营销策略的作用，夺取了新式茶饮品牌的龙头位置，模式也被越来越多的同行所效仿。本文以喜茶品牌为实例，在分析茶饮行业现状的基础上，重点分析喜茶品牌营销策略的五个方面:品牌定位、品牌体验、品牌传播、品牌延伸、品牌连锁；并总结出喜茶在品牌营销策略方面的成功经验，包括：保证产品品质、差异化竞争、强调品牌载体、重视消费体验等，借此为其他同行企业提供有效地借鉴，同时对