1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，越来越多的企业开始采用双渠道模式，即线上和线下渠道同时运营，为消费者提供更加多元化和便捷的购物体验。消费者在面对双渠道选择时，其行为决策受到多种因素的影响。了解这些影响因素，对于企业制定有效的双渠道策略，提升消费者购物体验和满意度，进而提高企业竞争力具有重要意义。本研究旨在探讨消费者双渠道选择行为的影响因素，并基于计划行为理论构建一个整合性的理论框架。1. 研究目的本研究旨在通过对消费者双渠道选择行为影响因素的深入分析，揭示消费者在面对线上和线下渠道时的决策机制。具体而言，本研究aimsto：1.确定影响消费者双渠道选择行为的关键因素，并分析这些因素如何单独或交互作用影响消费者的选择倾向。2.检验计划行为理论在

1. 研究目的与意义在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，新经济转型的大背景下，越来越多的人们选择利用淘宝、微信、直播等媒体来购买商品。新媒体已经无孔不入的贴近我们的生活，这对以零售实体店为主的百丽来说无疑是巨大的冲击。百丽曾经作为一代鞋王，肯定具备一套自己的营销模式，但是要期望能稳定发展，就得必须跟上时代的脚步利用新媒体营销，以应对目前的市场。本文对百丽营销模式存在的问题进行剖析，指出其营销模式的双面性影响到百丽适应新媒体的发展。百丽鞋业如何在市场竞争中发挥自身的优势，优化其营销模式，对于众多同类型零售企业具有重要的实践意义。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 1、百丽鞋业在我国的发展现状及趋势； 2、百丽鞋业营销模式存在的难点及瓶颈； 3、百丽鞋业营销模式�

1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1目的和意义 2000年国内一些博客平台的兴起才标志着国内互联网Web 2.0时代的到来，之后各类社交类网站不断发展。2009年新浪上线了新浪微博这款模仿Twitter的社交产品，引来国内门户的微博之争，为中国带来了全新的社交媒体浪潮，此后社交媒体格局也逐渐清晰。新浪微博时代的异军突起，国内更是掀起品牌营销战，各大品牌厂商从品牌至产品不断建立企业账号，营销模式更是与各明星账号，草根大号等建立营销矩阵，为品牌及产品带来低投入，高回报，高关注时代。微信时代来临，并未让微博彻底销声匿迹，国内用户只是浏览习惯发生了一定的转变，更私密、更高体验的社交工具更值得用户信赖。 奥迪汽车是一汽一大众汽车有限公司在国内提供的最具代表性的品牌汽车，同时也是一汽一大众汽车有限公司的三大

全文总字数：5021字1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1国内研究现状 互联网的发展推进了新媒体与传统出版社的融合,给传统出版企业带来发展机遇的同时也带来了挑战。在这样的背景下张佳蕊对长江传媒旗下9家传统出版企业的新媒体平台运营现状进行分析,以拉斯韦尔5W传播理论为框架分析其新媒体平台当前的运营过程中传播主体、传播内容、传播渠道以及传播反馈存在的困境。对以后的新媒体运营提供的建议中提出“长江传媒”旗下传统出版企业要及时调整自身的发展战略,找寻传统出版与新媒体的契合点,不断提升新媒体平台的运营水平,进一步推动新媒体平台走向成熟,适应当前市场竞争的要求。 喻国明教授提出信息技术从传播工具、渠道、媒介、平台进化为基础性社会要素的过程，而在这个过程中，互联网作为一个新的权力来源，正形成社会权

1. 研究目的与意义随着互联网的快速发展、信息技术应用范围的扩大，我们迎来了新媒体时代。新媒体时代的背景下，各类短视频平台得到了大部分人们的喜爱，越来越多的人希望通过短视频来分享生活，也愿意通过短视频来获取各类新信息和数据，短视频平台的应用越来越广，抖音、小红书等视频网站已经成为人们社交生活中不可或缺的应用工具。各类营销也从中获取了灵感，国内越来越多的企业都已采取新型的营销方式短视频平台营销。伴随着新媒体行业的迅速发展，抖音已经超越众多竞争对手成为最热门的短视频平台。抖音是目前我国用户规模增长最快、具有强劲的发展势头，且商业化营销业务处于领先地位的短视频平台。企业通过在抖音平台开设账号、与达人合作、发起话题挑战等方式开展营销活动，但利用短视频营销也应该注重短视频�

全文总字数：4460字1. 研究目的与意义（文献综述） 目的和意义（含国内外的研究现状分析） 1.1 国内研究现状 随着信息网络技术的快速发展，互联网特别是移动互联网已经渗透到社会生活的方方面面。据《中国互联网发展状况统计报告》（2018）显示，中国网民规模达8.29亿，其中手机网民占其中的98.6%，中国已经全面进入移动互联时代。作为互联网时代的产物，自媒体依靠个性化的内容、轻量化的体积、独特的传播方式等特点，成功吸引大量用户，取得了迅猛发展。中国自媒体产业分析报告（2018）显示，各类自媒体号总注册数在3155万左右，其中微信公众号以超2000万的注册数，占据整个市场超6成的份额，而这一数字仍在上涨。 随着自媒体影响力的增加，我国学者多以自媒体演变路径为切入点，对当前自媒体所处的阶段进行

1. 研究目的与意义 1.1研究背景 在市场经济日益激烈化的中国市场，企业的竞争越来越激烈，从某种意义上说，市场经济就是品牌经济。谁拥有了强势品牌，谁就拥有了市场，就拥有了话语权、就拥有了击败竞争对手的利器。无论你认识到这一点与否，事实就是如此。如果能够成功地创建一个品牌，那么该品牌将会为消费者带来价值，而这恰恰是消费者购买的根本原因。其结果是为公司带来盈利。好的品牌是基于明确的营销策略以及完善的管理的。所以品牌的营销策略已经成为众多企业在市场中立于不败之地的法宝，尤其对于产品竞争日趋激烈的化妆品行业。 根据近十年来中国化妆品发展的现状分析，国外和国内化妆品的竞争越来越激烈，国内化妆品的发展历程也由不成熟慢慢走向成熟。我国化妆品的消费群体越来越庞大，仅次于美国和日本�

1. 研究目的与意义 根据《2020年中国网络视听发展研究报告》发布的数据：短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频的用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。短视频的全民风靡似乎开启了“超视像”时代。媒介环境被重构，并由此衍生了新的呈现行为。作为一种视象传播的媒介载体，短视频正在为这个时代添加特色视觉文化。越来越多的人也基于短视频的平台行为进行自我呈现。 短视频的出现为许多体育爱好者、从事体育运动的专业人士参与新媒体互动提供契机，他们得以在短视频中进行自我表达，其中拥有较大影响力者就成为了“体育类网红”。当前我国正处于向体育文化强国奋进的时期，体育教育也受到学校和社会更多的重视。体育类红人在短视频平台的自我呈现，例如体育基础教学、体育知识科普、高水平体育赛事�

1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体已经成为人们获取信息、分享经验和互动交流的重要平台，对品牌的传播方式和效果产生了深远影响。在自媒体环境下，品牌传播面临着新的机遇和挑战，如何利用自媒体平台构建品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，成为企业和品牌亟需解决的重要课题。1. 研究目的本研究旨在探讨自媒体背景下品牌传播的特点、优势、挑战和策略，分析自媒体对品牌传播的影响机制，并结合案例分析，为企业在自媒体环境下进行有效的品牌传播提供理论指导和实践参考。2. 研究意义本研究的理论意义在于丰富和发展品牌传播理论体系，深化对自媒体环境下品牌传播规律的认识。本研究的实践意义在于为企业制定自媒体品牌传播策略提供参考，帮助企业提升品牌传播效果，增强品牌竞争力。2. �

1. 研究目的与意义 Vlog的全称为Video Blog，即视频博客，其创作者也被称为Vlogger。Vlog于2012年产生于美国并逐渐开始走红。在2018年，借助各大社交软件，如抖音、小红书等，Vlog在国内迅速发展。抖音、小红书等vlog平台打破了用户使用互联网的传统模式，以原创分享模式调动了用户积极性，更好地满足了受众个性化需求。基于以上优势，vlog的受众范围正不断扩大。这些平台上的“头部网红” 通过树立人设，获得粉丝用户的好感与信任，他们利用自己独特的营销推广将自己展示给粉丝用户，通过凝聚目标客户，来获取流量，实现从顾客注意到商业价值的转变。 另一方面，伴随着经济社会的进步，大众对于旅游活动的需求不断增加，vlog等自媒体的发展，也促进了旅游相关产业的融合发展，旅游类vlog受到越来越多人的关注。抖音、小红书等平台相比于�