1. 研究目的与意义 一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值） (一）课题研究的的现状及发展趋势 1、现状 随着时代的发展以及生活水平的提高，人们对服饰的需求以及消费观念也在不断的更新和发展，国际大牌的高端消费路线毕竟无法满足多数人的需求，本土品牌的出现成为时代发展的必然趋势，国潮品牌越来越多，这种趋势是不断上升的，但是品质良莠不齐，部分企业没有清晰的品牌定位，也无法有更大的市场地位和受众，而人们的需求从有的穿到穿的好，再到对服饰颜值的追求，这样的变化是不可逆转的，需求带动生产的同时，也正是在考验国内品牌能否抓住机遇，而想要抓住群众的新需求，不断的创新，建立更加成熟的品牌地位，

1. 本选题研究的目的及意义消费欺诈行为作为一种侵害消费者合法权益的行为，长期存在并不断演变，在互联网经济快速发展的背景下，其手段更加隐蔽，危害更加严重。因此，对消费欺诈认定标准的研究具有重要的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在探讨消费欺诈认定标准的内涵、现状及完善路径。通过对消费欺诈行为的特征、现行法律法规对消费欺诈认定的规定以及实践中存在的争议问题进行深入分析，力求揭示我国消费欺诈认定标准存在的不足，并提出具有针对性和可操作性的完善建议，以期为相关立法和执法实践提供参考。2. 研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：（一）理论意义上，本研究有助于进一步完善消费欺诈认定标准的理论体系。通过对消费欺诈的概念、特征、构成要件等进行深入分析，可以为构建科学合理的认�

1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的快速发展和普及，网络视频已成为人们获取信息、娱乐休闲的重要方式，深刻地影响着人们的生产生活。农业作为国民经济的基础产业，在经历了传统媒体的传播时代后，也迎来了网络视频这一新兴传播方式带来的机遇和挑战。在此背景下，研究农业题材网络视频的制作与传播，对于促进农业信息传播、推动农业现代化发展、助力乡村振兴战略实施具有重要的理论意义和现实意义。1. 研究目的本研究旨在探讨农业题材网络视频的制作与传播规律，揭示其发展现状、特征、问题及趋势。通过对农业题材网络视频制作主体、内容、策略、传播路径以及受众特征等方面的深入分析，为农业题材网络视频的创作和传播提供理论指导和实践参考，推动农业题材网络视频高质量发展。2. 研究意义本研究的意义主要体�

1. 本选题研究的目的及意义名人广告作为一种重要的营销传播方式，在当今社会中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的日益激烈和消费者行为的不断变化，名人广告的应用也呈现出新的趋势和特点。深入研究名人广告的利弊，对于广告主、广告公司和消费者都具有重要的理论和实践意义。 1. 研究目的本研究旨在探讨名人广告的优势和风险，分析影响名人广告效果的关键因素，并结合案例分析，揭示名人广告的运作机制和发展趋势。 2. 研究意义本研究的意义在于：理论意义:丰富和发展名人广告的相关理论，为广告学、市场营销学等学科提供新的研究视角和理论支撑。实践意义:为广告主和广告公司制定名人广告策略提供参考，帮助其更好地利用名人效应，提升广告效果，同时避免潜在的风险。社会意义:引导消费者理性看待名人广告，提高其�

1. 本选题研究的目的及意义随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，短视频作为一种新兴的信息传播方式迅速崛起，并逐渐成为人们娱乐、学习和社交的重要平台。短视频行业在经历了爆发式增长后，进入到一个新的发展阶段，面临着内容同质化、竞争加剧、盈利模式单一等挑战。本选题以“二更”为例，探究当下短视频行业的发展策略具有重要的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在分析当下短视频行业发展现状、趋势和挑战，深入探讨“二更”在内容创作、平台运营、商业变现和品牌建设等方面的策略，总结其成功经验和不足之处，并提出相应的优化建议，以期为“二更”及其他短视频平台的未来发展提供参考和借鉴。2. 研究意义本研究的理论意义在于丰富和发展短视频行业发展理论，为短视频平台的运营和发展提供理论指导。同时�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、研究背景近年来随着我国经济的发展互联网发展规模也日趋壮大，越来越多的居民开始使用互联网。根据中国互联网络信息中心( CNNIC)发布的信息显示：截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，；我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%。由此可见，互联网时代已经到来，我国互联网产业拥有巨大的市场潜力和海量的用户。伴随互联网技术的发展而出现的网络视频等延伸产品加速了互联网新兴产业--视频网站的发展。《第44次中国互联网发展状况统计报告》中数据显示: 截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。各大视频平台进一步细分内容品类，并对其进行专业�

1. 研究目的与意义（文献综述） 1 研究背景，目的及意义（含国内外的研究现状分析） 1.1研究背景 随着互联网4G，5G，WIFI的逐渐普及，视频这种大文件形式的资源可以以较快的速度在Internet上传输，国内的在线视频分享网站崭露头角，并逐渐渗透到人们的日常生活中。在线视频网站是运用视频媒体流技术与网络技术相结合，为用户提供视频分享，搜索与观看下载等功能的一个平台，人们在这个平台上可以充分分享自己的所闻所见，生活、工作、电影、游戏等方面来与他人交流。 今天，我们的生活逐渐被打上了“5G新时代”的标签。新时代下的诸多新功能，不仅给我们的生活带来不小的冲击，更在Web领域产生了较大的影响。在这个时代下，人们对于信息存储方式和质量的要求也越来越高，简单的文字、语音线上交流已经不能满足我们愈加强�

1. 研究目的与意义（文献综述） 研究背景： 2016年伊始，“papi酱”作为微博热搜词汇频频上出现在大众视野，这个自称自己是“一个集美貌与才华为一身的”女子凭借着自己制作的毒蛇搞笑短视频迅速席卷整个微博，成为2016年度第一个火起来的自媒体。本以为她会和曾经的众多“网红”一样只是昙花一现，可短短一个月后，她便获得了1200万人民币的融资，市场估值1.2亿人民币左右。同年4月，papi酱的第一次视频贴片广告以高达2200万人民币卖出，此事一出，顿时震惊整个网络世界。 研究目的： papi酱的一夜爆红从表明面上看似乎有点偶然，可深究其背后的原因，是由整个互联网发展环境造就的。伴随着互联网的高速发展，中国互联网民人数已达到历史新高。同时，移动4G网络的发展和普及催生和助推了一系列应用软件和APP的发展，人们迎来了新

1. 研究目的与意义（文献综述） 互联网的诞生宣告了媒介发展进入了一个崭新的时代，而随着数字技术、网络通讯、终端设备和产品形态、商业模式的发展与创新，正使得新媒介和基于其发展起来的自媒体能迅速覆盖各种受众阶层，成为当代人生活中不可缺少的一部分。 进入Web2.0阶段，博客、博客、SNS网站等网络的媒体形式便层出不穷，给传播领域带来一次次观念的革新，深刻影响了互联网时代的传播生态。而随着移动互联网时代的到来，自媒体的产品模式和商业模式的不断创新，更是彻底颠覆了受众获取信息的方式。2009年8月，新浪微博上线，基于社交网络的自媒体形式正式兴起；2012年8月，微信公告号正线；2013年，今日头条头条号，百度百家上线，自媒体正式进入公众号时代。从2016起，视频直播、短视频开始兴起并快速形成一片红海。�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。传统营销理论认为消费者信息主要来源于两个方面：一方面是自我经验，但其范围受到了很大限制；另一方面是商业信息，但由于道德风险的存在，其可信度大打折扣。自媒体依托博客、讨论组等载体实现了”点对点”、”多点对多点”、”一点对多点”的传播模式，消费者可以将自己的消费经历、消费经验进行表达和共享。 [1] 自媒体低成本、大影响力的传播方式推动传播主流由传统媒体向自媒体的过渡，成了良性的循环闭环。随着互联网技术和数字通信技术的快速发展,微博、论坛、朋友圈、社区空间为代�