1. 研究目的与意义 1. 课题研究的现状及发展趋势 跨境电商作为近年来新的贸易模式，不仅发展迅猛，而且已经渗透到了社会经济生活的多个领域。而直播销售模式以其新颖的推销方式以及快速的商品变现能力已然逐渐成为当下人们消费的主要方式之一。随着经济全球化趋势的发展，对外开放程度不断加深，通讯技术的提高，“一带一路”倡议提供的更多发展空间，很多电商经营企业将直播销售模式灵活运用到海外销售过程中，创造了巨大利润。跨境电商企业想要在国外快速打开市场、获得收益，将直播销售模式发挥最大效用将对此大有助益。因此研究跨境电商背景下中国海外直播销售模式具有很重要的现实意义。本文对当下采用海外直播销售模式的案例特点进行归纳总结，研究这种销售模式的优点以及在发展过程中暴露�

1. 研究目的与意义 近几年来，直播电商企业发展十分迅速，尤其是随着智能手机和移动互联网的普及，使得直播电商企业的目标受众越来越广。在过去的传播媒介中，大部分的用户仅仅是信息的接受者，而在网络直播中，用户不仅可以是接受者，也可以是传播者，甚至是创造者。 与此同时，随着直播电商的大红大紫，围绕着直播电商诞生了一大批新经济：网红经济、MCN机构以及直播基础服务等。这样的一块大蛋糕，势必会吸引一大批的企业涉足此行业。腾讯、阿里巴巴、小米等手握巨资的公司纷纷与该行业的本土居民如字节跳动、虎牙等发生一系列的合作以及并购行为。更加值得注意的是，在这一系列的网络直播企业并购和合作案例中，存在着对于企业价值的评估不够准确，不够系统的现象。 直播电商行业是一个新兴的行业，与之同时诞生的�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述1.背景现如今电商环境下的扶贫产品网络直播营销策略亟待新的策略与研究，而通过现有的网络直播营销手段与扶贫产品的营销手段，或许我们可以从总受到启发并将他们相结合。互联网的飞速发展让直播的范围越来越广泛，而开通直播的人群与观看直播的观众也变得越来越多，观看的方式与互动的方式也变得越来越多。2016年的直播电商模式问世以来便被各行各业用来作为新的商业开拓渠道，更多的与消费受众接触并互动，2020年新冠疫情的冲击更是使得电商模式更加火爆，为了保障人民的生命安全，同时又需要保障人民的基本生活需要，各行各业都搭起了春风，纷纷进入。各行业入局直播，很快人们便发现了直播在助力乡村振兴，带动农村脱贫，扩大地方产品知名度等领域所能发挥的作用。

1. 研究目的与意义 近年来，随着网络购物规模的不断扩大，传统电商的发展遭遇流量的瓶颈，一二三线城市用户的流量红利逐渐消失，竞争也较为激烈，三线以外的城市以及农村地区虽有发展市场,但用户获取难度较大且成本较高，传统电商行业为了可持续发展，需要新的流量获取途径。同时，随着 4G 网络技术的逐渐普及和提速降费、无线网络的覆盖范围越来越广、智能手机的使用也越来越多，导致直播平台大量涌现，直播用户数量快速增长，直播类型也变得更加丰富多样，再加上大量资本的不断注入，2016 年整个直播行业蓬勃发展。2016 年 5月，淘宝正式推出淘宝直播，定位于消费类直播，淘宝消费者可以通过观看直播更加深入了解产品，边看边买，操作简便，产品类型主要涵盖美妆、服装、饰品、母婴等。蘑菇街、唯品会等电商平台也紧随其后�

1. 研究目的与意义 理由：21世纪以来，伴随着网络和信息技术不断地取得突破和发展，移动互联网与每个人的生活紧密相连，融合到人们的衣食住行中，互联网普及程度不断提高，无线网络越来越广泛的覆盖到公共场所，逐渐成为每个家庭的标配，加之我国逐渐步入5G时代，流量资费不断下降，人们通过手机上网的比例持续增加，在我国互联网整体网购网民中有近九成的网民会选择手机网购，利用手机进行网络购物已经成为大多数人的购物选择，人们的消费心理逐渐发生变化，从自身接受网络购物，体会到它的优势。进入web3.0时代以来，网络速度和稳定性增强，网红经济就是互联网时代呈现的新型商业形态，它的特点是主要以内容为王，得到消费者得天下，目前网红亦或者明星电商直播带货，选择网络直播营销模式来提高品牌以及个人影响，通过�

1. 研究目的与意义 研究背景： 随着我国社会经济、网络技术的迅猛发展，互联网时代强势到来，随之而来的，网络直播越来越吸引青年网民的兴趣，在如今的“直播”时代，各色各样的直播层出不穷，直播带货也成为了新时代发展下的新型营销模式。随着时代的发展，直播的门槛降低，形成了“移动化全民网络直播”的现象，越来越多的直播间出现，传统的直播模式已经变得平平无奇，不再受到青年网民的追捧。然而一种新的文化现象也随着时代的变化发展而兴起，即青年亚文化，青年亚文化不同于传统的大众文化，与当代青年群体密不可分，无论是传播形式还是传播内容，均体现着浓厚的青年群体的特征，并且越来越为人们所广泛关注。于是，在如今的“直播”时代，抖音电商直播的新型营销模式与青年亚文化在新时代的发展下产生了新的碰�

全文总字数：6210字1. 研究目的与意义（文献综述） 一、研究背景及意义 2015年，全国规模最大的电商平台淘宝首次提出了“网红经济”这一概念，即平台通过培育一批极具个人特点和销售能力的草根销售，运用社交媒体技术和个人自身娱乐属性在各大社交平台吸引粉丝，从而帮助品牌提升传播声量。2016年，“直播”作为一种新兴的媒介问世，于是，那些往日依靠文字、图片进行内容输出的网络红人开始转型，走向了“播主”之路。在直播平台和用户互相成长过程中，越来越多的年轻人用视频直播来记录事件甚至商品“种草”。据2019年发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年上半年，中国网络直播用户达4.33亿，且用户使用率达到50.7%。 在众多网红中，淘宝直播达人李佳琦凭借其独树一帜的语言风格和真诚勤奋的态度�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、研究背景与意义近年来，随着直播带货在网络直播技术的日趋成熟、宅经济的兴起和政策的支持，直播带货拥有良好的发展环境。2020年疫情期间，电商平台直播带货火爆发展。新冠肺炎疫情期间，直播带货在助力农产品销售、刺激消费、帮助传统行业转型与复工复产、提供就业岗位等方面都发挥了重要作用。然而发展速度的加快也加速了问题的暴露，直播带货虚假宣传、货不对板、数据造假、售后维权难等问题被多次曝光，行业乱象亟待整治。这种情况下，负面信息影响着人们对直播带货的认知和态度，也间接影响着其参与意愿。如何持续性的发展，保持直播带货中顾客的参与意愿成为直播带货行业面临的重要问题。二、国内研究文献综述考虑到在直播带货出现的早期，学界多将其称为直播电商，

1. 研究目的与意义 随着直播技术的成熟，直播带货为人们带来了新的购物方式，以转化率高、营销效果好且拥有庞大的市场，逐渐成为电子商务行业的新板块，传统企业拓展的新模式。根据CNNIC最新发布的报告显示，截至2020年12月，我国已拥有将近10亿的网民，其中有参与网购的将近8亿，而其中参与直播带货的有将近4亿。从直播带货的用户规模在网民整体的中的占比看，直播带货已占据一定的市场规模且增长空间大；从增速看，直播带货市场规模增长迅速且将持续增长。对于消费者而言，其能够以新方式代替旧方式，提高生活品质；对于商家而言，其能够开展新的发展空间、新的发展模式、新的发展动力。基于消费者研究直播带货场景下的其购买意愿的主要因素，是行业发展的需要，有助于行业的健康可持续发展。 因此，在此背景下，对电商直�

1. 研究目的与意义 1.1研究背景 近几年，从微博的大V博主到抖音、快手的网络红人，随着互联网和电商平台快速地发展，大众越来越关注自媒体行业，自媒体行业也开始随着直播的流行，开启了“网红 直播”的网络销售模式。各大企业选择每个不同平台的意见领袖，根据网络红人各有千秋的特征进行不同的产品宣传。在现今最流行的几个电商直播中，淘宝直播是带货直播最早的平台，也是产品最多的平台。在“网红 直播”的营销模式下，消费者和主播的平台互动更加密切，打破了传统的电商模式，迎来了社交电商的时代，口碑营销和冲动式消费的出现更是掀起了一股“即兴购物"的浪潮。 现如今的电视直播的模式比较固定，大多为“主播 商品”模式，主播一边介绍，消费者一边观看直播，一边购买。可以随时提出疑惑，和主播互动。企业品牌有�