1. 研究目的与意义

自 2016 年开始，电商直播逐渐进入大众视野，成为一种营销的新趋势，国内各个电商平台开始陆续推出相应的直播营销模式。

直播与电商的结合不仅使电商行业拥有了巨大的商机，对人们的日常生活也有着不小的影响。

它具有传统电视销售和传统电商无法比拟的优势。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、电商短视频和直播的优劣势分析；2、电商短视频和直播的发展改进：电商短视频及直播的内容和文案改进；3、淘宝直播的优劣势分析；难点1、概念的界定。

本文研究的电商直播界定为电商平台的直播，即利用平台内嵌功能的直播，对商品、品牌、活动等进行宣传传播以品牌曝光和商品售卖为目的的直播；2、在 cnki 平台上，以电商直播作为关键词进行检索，题目中含有电商直播字样的学术论文只有两篇，又以电商直播平台作为关键字进行搜索，几乎找不到特定的内容，检测出来的结果都是网络直播的内容。

在期刊资料中搜索，有 10 篇相关内容，说明电商直播平台的研究还处在萌芽阶段，并没有太多人对此领域进行深入研究。

3. 国内外研究现状（文献综述）

直播类的营销推广方式起源与上世纪90 年代，主要以电视直播为主。

这种直播推广方式一般由一个或两个主持人介绍商品，在介绍商品的过程中，需要消费者在规定时间内打电话订购商品。

在上世纪 90 年代，这种营销推广方式由于打破了销售地域的限制而流行。

4. 研究方案

通过对短视频以及直播在电商中的应用分析，本文经过更深层次的探析和研究，对电商短视频以及直播的优势以及劣势展开了探究，并合理制定发展对策。

研究方法：主要通过文献研究法（通过使用中国知网、万方数据库等平台检索资料）案例研究（通过对淘宝直播进行分析）数据分析（借助现有平台的原始数据，作证论述的结论）。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与自媒体、电商、短视频及淘宝直播相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成自媒体时代电商短视频和直播的优劣势分析与研究以淘宝直播为例课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。