1. 研究目的与意义

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担广告代言人广告发布者或广告主的责任。

如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

精准扶贫，是粗放扶贫的对称，是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、直播电商在我国的发展现状；2、直播电商在精准扶贫中的发展现状；3、直播电商在精准扶贫中的意义；4、宁蒗县贫困现状；5、宁蒗县直播电商扶贫现状；6、宁蒗县直播电商扶贫存在的问题难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

包括直播电商和精准扶贫，根据课题研究需要对直播电商和精准扶贫界定；2、结合案例分析法，提炼和总结直播电商在精准扶贫过程中出现的问题，提出合理有效的决策建议。

本文的突破点在于从研究视角上，本课题将直播电商和精准扶贫两者相结合，直播是电子商务行业新起的新模式，帮助农民增收，助力贫困户脱贫，取得了非常显著的经济和社会效果，值得推广。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、 直播电商1.1直播电商的概念电子商务平台和网络直播的相结合，给电子商务行业带来了很多的商机。

不同学者对于直播电商的概念各抒己见，赵俊雅，张倩倩（2020）[1]将直播电商分为两种，一种是利用如淘宝、京东和拼多多等这类电商平台中本来就有的直播功能，对产品的品牌和活动进行宣传介绍，从而能够提高产品品牌的知名度和增加产品的销售量；另外一种则是像洋码头和红豆角这类以电商直播起家的平台，即纯电商直播平台。

秦佳怡（2020）[2]认为电商直播是商家或品牌将电商平台作为基础，利用直播技术，以主播为主要传播主体的一种营销传播模式且这种营销模式具有社交属性。

4. 研究方案

通过借鉴直播电商精准扶贫理论成果和实践经验，本文试图调研发现直播电商在贫困地区存在问题，并针对问题提出合理有效的措施。

研究方法：主要通过文献研究法、案例分析法。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：文献综述（包括直播电商定义、直播电商平台的发展现状、精准扶贫的概念、实施精准扶贫政策的成效、精准扶贫过程中出现的问题及对策、直播电商应用于精准扶贫）第三章：直播电商在精准扶贫中的应用（包括直播电商精准扶贫的进展、直播电商精准扶贫的成效、直播电商精准扶贫存在的问题、直播电商精准扶贫的策略）第四章：直播电商在宁蒗县扶贫中的现状及存在的问题（包括宁蒗县的贫困现状、宁蒗县直播电商扶贫现状、宁蒗县直播电商扶贫存在的问题）第五章：宁蒗县直播电商策划方案（包括直播间设计策划、直播主播的选择、直播的内容策划、直播平台的选择、直播营销推广策划）第六章：结论

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与直播电商、直播电商平台、精准扶贫、精准扶贫政策、实施精准扶贫政策过程中出现的问题以及解决措施的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）通过网上的数据收集；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。