1. 研究目的与意义

首先，本课题研究的背景包括两个方面：理论背景、现实背景。

一、理论背景

1.1 4r营销理论

2. 研究内容与预期目标

本文研究内容主要从以下七个方面展开：

第一部分：绪论，主要包括本文的研究背景、研究目的及意义、国内外文献综述、研究内容与方法、以及可能的创新与不足。

第二部分：概念阐述及理论基础，主要包括后疫情时代概念阐述、网络营销理论阐述、营销策略相关理论及分析模型，即4p营销理论、4i营销理论、4r营销理论、swot分析模型以及波士顿矩阵分析模型。后文将在这些理论模型下进行系统分析。

3. 研究方法与步骤

本文运用到的主要研究方法有：

（1）文献综述法

通过利用中国知网cnki、万方数据知识服务平台、维普全文期刊数据库、百度学术搜索等网络平台，查找收集与本文所用的4r营销理论、网络营销理论以及珀莱雅公司有关的期刊、论文，学习前人优秀的研究思路、主要观点、研究成果等，并对此进行归纳总结，在此基础上形成强大的理论支撑，找准正确的研究方向，最后做出自己的见解。

4. 参考文献

[1] 艾略特.爱登伯格.4r营销——颠覆4p的营销新论[j].北京：企业管理出版社,2003.

[2] 约亨沃茨,克里斯托弗洛夫洛克.服务营销(第8版) [m].北京: 中国人民大学出版社,2018.

[3] 陈水芬,孔伟成,谭春辉.网络营销[m].重庆大学出版社,2017.

5. 工作计划

1、2022年12月2日-2022年12月25日，确定论文选题以及提纲

2、2022年1月10日-2022年3月5日，收集各类文献资料、研究案例，按要求完成论文任务书、开题报告

通过利用中国知网cnki、万方数据知识服务平台、维普全文期刊数据库、百度学术搜索等网络平台，查找收集相关的期刊、论文，进行归纳总结。