1. 研究目的与意义

mcn又叫多渠道网络，英文是multi-channel network，是一种网红经济运作模式，mcn公司则是内容创作者与互联网平台之间的中介机构。

mcn公司将众多pgc（专业生产内容）形成规模网红矩阵，在各个媒体、电商平台持续输出内容，包括原创内容与二次创作内容等，使pgc通过内容创作→提升流量→流量变现实现商业闭环，而mcn公司打造出规模化、组织化的竞争优势，最终实现健康稳定的商业变现。

近年来，随着长短视频、直播、电商等网红经济的迅猛发展，与之相关的mcn行业也受到了业界的广泛关注，而直播带货是mcn的重要发展方向，也是mcn模式下变现占比较高的方式。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、mcn模式下直播带货的现状；2、mcn机构运行现状：我国mcn机构发展情况，机构运行存在的问题；难点：1、概念的界定。

有关mcn机构已有不同理论成果，根据课题研究需要对这类机构进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，分析mcn模式下直播带货的现状，以该行业代表yx公司为研究对象，剖析其营销模式，分析营销策略的优势与特色，为我国其他mcn公司展开直播带货业务营销提供借鉴：1） mcn模式下直播带货的作用2） mcn模式下直播带货的实施要点，尤其是难点和存在的问题3） 现有mcn机构采用的直播带货策略和特点分析；4） 探讨mcn模式下直播带货的不足；

3. 国内外研究现状（文献综述）

mcn又叫多渠道网络，英文是multi-channelnetwork，是一种网红经济运作模式，mcn公司则是内容创作者与互联网平台之间的中介机构。

mcn公司将众多pgc（专业生产内容）形成规模网红矩阵，在各个媒体、电商平台持续输出内容，包括原创内容与二次创作内容等，使pgc通过内容创作→提升流量→流量变现实现商业闭环，而mcn公司打造出规模化、组织化的竞争优势，最终实现健康稳定的商业变现。

近年来，随着长短视频、直播、电商等网红经济的迅猛发展，与之相关的mcn行业也受到了业界的广泛关注，而直播带货是mcn的重要发展方向，也是mcn模式下变现占比较高的方式。

4. 研究方案

通过借鉴国内外的理论成果和实践经验，本文试图调研发现yx机构存在问题，分析影响其直播带货业务的策略。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。

本文主要框架：第一部分：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二部分：从yx机构分析直播带货的现状（包括mcn机构的特点，发展现状）第三部分：mcn模式下直播带货的不足（包括国内外直播带货的发展现状、问题）第四部分：mcn模式下直播带货的发展策略（结合案例分析，包括营销策略，问题解决方案）第五部分：结论与思考

5. 工作计划

1）查阅与mcn模式下直播带货相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅mcn模式下各类营销策略，重点查阅直播带货方面的资料，阅读、整理，完成开题报告，下达任务书，论文开题。

第14-17周完成开题报告、论文初稿。

第18-19周完成论文二、三次修改稿。