1. 研究目的与意义

1.研究目的

本文的研究目的在于通过探究淘宝电商直播营销模式的内在机理来分析淘宝电商直播获得成功的原因，同时借助swot分析法来找到淘宝电商直播营销策略中存在的不足之处，并从不同角度提出改进的建议。

2.研究意义

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、淘宝电商直播的内在机理

2、用swot分析法对淘宝电商直播的营销策略进行分析

3. 国内外研究现状

1.关于电商直播行业现状的研究

电商直播是一种电商 直播的新型营销模式，从2016年产生以来就得到了飞速的发展，这引起了许多国内外学者的注意。但由于大多数与电商直播的文献为我国的学者所发表，比较具有代表性的研究方向也是我国学者所研究的，因此本文主要就我国学者发表文献进行研究。

目前关于电商直播行业现状的研究大多集中在针对电商直播行业发展现状、面临的困境以及未来的发展趋势等方面。石珍和祝锡永在《电子商务直播现状及营销发展研究》中对电商直播行业产生的背景、发展阶段以及特点进行了分析，特别强调了通过电商直播行业所表现出的主要特点可以帮助人们更加准确地了解电商直播行业的发展现状，但对于电商直播行业特点的分析缺乏具体实例的证明。谢斌在《电商直播营销应用及发展策略分析》中将电商直播进行了分类，同时指出了电商直播中存在的问题为偏向一次性售卖、内容同质化严重、主播能力不足，虽然包含了平台、商家以及主播三方，但是指出的问题在其他学者的文献中也已经多次出现。邓琳佳在《电商直播的发展策略研究》中从消费者、电商和平台三个角度指出了电商直播对于电子商务具有积极影响，并电商直播的发展趋势给出了自己的看法，但提出的电商直播发展策略的内容与其他学者存在着较大的重合性，缺乏创新。

4. 计划与进度安排

撰写方案：

一、查阅有关淘宝电商直播营销策略内在机理以及相关理论的资料

二、收集网络上有关淘宝电商直播的数据

5. 参考文献

[1] 侯淑萍. 淘宝电商直播营销业务问题研究［d］.东北石油大学, 2020.

[2] 唐志东，胡波.需求层次理论下的网络直播探究［j］.科技传播, 2018, 10(10)：133-134.