1. 研究目的与意义

2016年，被称作中国网络直播的元年。

现如今，在互联网技术高速发展的背景下，移动端不断普及。

移动互联网充分激发了视频产业，网络直播行业借此发展迅速，网络直播逐渐成为一种新型传播信息的平台，有着不可忽视的引流作用。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：淘宝直播电商营销模式的发展现状；通过案例分析淘宝直播电商的营销模式；探究淘宝直播平台营销模式存在的问题以及不足之处；对优化淘宝直播电商营销模式的策略或建议。

难点1、要了解研究淘宝直播平台的营销模式，不能凭空想象，因此要对淘宝直播进行深入透彻的了解，选取淘宝直播平台的多大版块（珠宝、家居等）为例深入了解，分别就主播、用户、直播内容与方式等多个方面进行营销模式分析，并总结归纳，就此研究出其营销模式是一大难点；2、在对淘宝直播电商营销模式研究了解过程中，因直播加电商这个模式出现时间不长，虽然其发展的势头很强劲，未来发展也很有潜力，但是不论是从文献查阅还是期刊论文方面，可以查阅的相关理论与资料都比较少，在进行研究时只能结合目前有的相关学位论文以及期刊来进行资料搜集整理，这是一大难点。

3. 国内外研究现状（文献综述）

2016年直播行业在中国全面爆发，很快便席卷了各行各业，并且与诸多行业进行结合，产生了许多新型的商业模式。

直播成为互联网领域的现象级风口，电商平台也从这个风口中发现了新的商机，纷纷展开直播与电商平台的融合，直播加电商的电商模式孕育而出。

直播电商模式相较于传统电商营销模式具有很多优势。

4. 研究方案

本文主要研究淘宝直播电商的营销模式，首先对淘宝直播平台的现状进行探讨，其次通过对淘宝直播平台中的多个模块（家居、珠宝等）来对淘宝直播的营销模式进行详细的分析。

通过案例分析总结出淘宝直播的营销模式存在的问题，并给出优化淘宝直播营销模式的建议。

研究方法：（1）文献研究法：运用文献研究法搜集整理淘宝直播相关的文献资料，分析相关研究的发展趋势与不足。

5. 工作计划

论文具体写作步骤： 1）查阅与淘宝直播、直播电商、营销模式等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周 完成淘宝直播电商课题调研,补充相关资料，完成初稿撰写。

第04-05周 根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。