1. 研究目的与意义

进入21世纪，随着网络技术的飞速发展，随着移动互联网的深入发展，直播平台呈现多样化趋势，互联网平台里涌现出一大批直播达人，他们擅长聚集与经营粉丝，与粉丝通过直播互动，在很短时间内介绍产品并吸引粉丝购买， 并持续影响粉丝购买决策，快速实现粉丝经济商业化。

直播达人凭借其强大的号召力， 能使产品上新、宣传推广、广告促销等营销目标在全网快速传播。

特别是在近几年，其发展势头一直强劲，这也成为各个行业争相发展和运用的有效捷径。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、中国农产品营销现状和发展趋势；2、中国现阶段各直播平台现状及营销优势3、如何将农产品营销策略与直播电商联系起来。

4、农产品直播电商的卖点是什么，要和线下销售区分开来。

难点;1.网络直播平台五花八门，如何能在众多网络主播中脱颖而出。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在信息化时代背景下，丰富多元的网络信息内容和网络传播媒介，网络直播行业自出现以来备受关注，因其巨大的商业价值和良莠不齐的业态广为人知。

在科技改变生活的今天，网络直播不仅仅是人们茶余饭后的娱乐消遣，是连接科技、教育、医疗、电商、广播电视等等的媒介，更为公众的日常生活、自我呈现和发展拓展了无数可能。

直播最早是一种让观者跨越时空界限，体验在场感、后台前置的传播形态，随着媒介技术的日益成熟，逐渐演进为多元的营销载体。

4. 研究方案

研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。

首先将农产品营销直播电商分开讨论，接着着眼于我国市场实情，对农产品直播电商营销策略进行讨论研究本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：农产品营销现状及策略分析第四部分：现阶段中国各大电商直播平台营销策略分析第五部分：结论及建议

5. 工作计划

1）查阅与农产品直播电商相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周 完成农产品直播电商营销策略课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。