1. 研究目的与意义

盈利能力，指企业在一定经营期间内通过开展各类经营活动、实施战略方针所赚取利润报酬的能力，它既能反映企业在一定时期的销售水平、获取现金流水平和降低成本水平，又能反映资产的营运效益、获得报酬回避风险的水平及未来增长潜能。盈利能力是企业生存和发展的基础，是财务数据中较为关键的指标，企业只有具备了良好的盈利能力，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

近年来，随着税收优惠、资金扶持政策的陆续出台，我国出版传媒行业上市公司的数量逐渐上升，资本规模进一步扩大，主业经营保持良好。据《2018 年新闻出版产业分析报告》显示，我国内地 37 家出版传媒公司实现营业收入共计 1501.4 亿元，同比上涨 4.0%，新媒体公司的营业收入实现了两位数增长，报业公司同口径收入止跌回升。然而，随着互联网的高速发展和通信技术的不断革新，媒体产品的获取方式从传统媒介向视频网站、社交媒体、直播平台等新媒体转移，新浪、腾讯等网络巨头凭借其庞大的用户基础，打造优质内容产业链，迅速抢占互联网市场，这都促使传媒产业加快创新驱动融合发展，面对转型升级的机遇和挑战，传媒上市公司要保持足够的竞争力，就需要良好的盈利能力。因此，深入分析企业往年的盈利能力指标，对于理论研究和行业进步皆有裨益。

2. 研究内容和预期目标

本文研究以出版传媒集团为例，依据其在2016-2020年年报的财务数据，从资本经营、商品经营与资产经营三个角度分析出版传媒集团的盈利能力。

本文拟解决的关键问题是出版传媒的盈利能力如何？盈利能力较强或较弱的原因是什么？并针对原因提出政策建议。

3. 国内外研究现状