1. 研究目的与意义

突如其来的新冠疫情给我们的生活带来了巨大的改变。全国人民众志成城，居家封闭以阻断病毒的蔓延，最终取得了巨大的成功，与此同时，人们的消费方式也因为疫情有了巨大的变化。在疫情期间，大量的线下实体店纷纷关闭，人们难以出门逛街、购物、上班，很多日常活动被迫在线上进行。很多之前从不愿意尝试线上购物的人也开始尝试，线上消费由此又开拓了新的用户人群。不仅如此，疫情期间很多人都遇到了买菜难的状况，这就给了社区生鲜电商新的市场，原本就一直获得投资青睐的社区生鲜电商也开始顺风而起。

本文正是想要具体分析疫情给人们带来的消费方式的变化，包括消费方式变化的方向、剧烈程度以及这些变化的可持续性，即疫情中新兴消费方式获得的市场是否会随着疫情的结束而萎缩。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：疫情为消费方式带来了那些变化；疫情中这些新兴消费方式取得的发展成果；当下疫情已经缓解后新旧消费方式的发展现状；这些消费变化是否具有可持续性。

关键问题：取得相关行业数据，并且进行简单的数据分析。

写作提纲：说明疫情之下人们消费受限的具体情况。介绍有哪些新兴消费方式因疫情而获得发展，分析得到发展的具体原因，并分别分析他们发展状况的变化过程。分析传统消费方式的现状和出路。最后，总结分析疫情带来的这些消费方式的变化是否具有可持续性。

3. 国内外研究现状

因为本文主要分析的是国内疫情带来的消费方式的变化，因此目前难以找到国外相关研究结果。

乔榛简单介绍了疫情推动消费方式和工能转型的方向。尹向东、刘敏简单介绍了疫情防控下如何培育发展新型消费模式。孔方斌简单介绍了直播带货这一电商销售模式在疫情期间的火热。白永秀强调要充分发挥居民新型消费的对冲作用，如此来应对疫情对中国经济的不良影响。

这些研究从各个方面切入，分析疫情带来的消费方式的变化，但他们都篇幅较短，没有深入分析，且往往缺少对之前传统消费方式的关注以及对新型消费方式可持续性的分析。

4. 计划与进度安排

2022年1月，在国家统计局等网站上查找疫情前后线上购物发展的相关数据，以及尽可能查找个城市实体店平均租金、数量在疫情前后的数据。寻找新型消费方式典型案例和直播带货的显著成就。查询各大社区生鲜电商的发展状况以及融资情况。

2022年2月15日前，使用数据分析软件对所获数据进行分析，并判断各行业在疫情前后的发展状况。

2022年2月28日前，完成初稿

5. 参考文献

[1]郑健.从直播电商看电子商务的发展[J].电子商务,2020(11):50-51.[2]宁欢,赵锦华,朱潘.社区电商平台用户购买意愿的影响因素研究——以兴盛优选为例[J].河北企业,2020(11):116-117.[3]彭婉莹.“新零售”背景下社区O2O电商零售表现及未来市场发展趋势研究[J].中国管理信息化,2020,23(20):151-152.[4]黄景鸿,黎文娟.基于特殊管控时期下社区生鲜电商营销模式的研究[J].老字号品牌营销,2020(10):46-47.[5]苗妍.社区生活物资配送模式研究[J].中国储运,2020(10):118-120.[6]王怡然.疫情之下我国金融服务发展的思考[J].时代经贸,2020(27):63-64.[7]邵文君,马坤.社区生鲜电商的发展路径探析——以同程生活为例[J].营销界,2020(38):14-16.[8]乔榛. 疫情推动消费方式和功能转型[N]. 社会科学报,2020-05-14(004).[9]尹向东,刘敏. 疫情防控下新型消费模式探析[N]. 韶关日报,2020-05-09(A04).[10]白永秀.新冠肺炎疫情对中国经济影响的应对措施[J].区域经济评论,2020(02):14-17.