1. 研究目的与意义

在今年疫情期间直播带货、网店售货、朋友圈微商、微博团购等新兴消费模式更是为解决贫困地区滞销农产品的问题、疫情期间的经济发展起了重要的助推作用。而在这些新型消费模式中，微博团购模式又与其他模式有很大差别及问题。

首先，与其他团购模式相比有更强的灵活性、创新性，微博团购结合了网络流量汇聚众多的两大领域：社交网站和团购网站，在这个流量可直接变现的时代，这使得微博团购有更多的直接客户流量以及更大潜在客户群。其次与其他新型消费模式相比，微博团购有更低的运营成本以及零门槛的优势，例如个人注册一个淘宝网店，不仅须实名注册还要缴纳一定的保证金，部分等级信誉低的甚至没有资格参与平台活动；可注册一个微博账号是免费的，没有任何硬性要求。但是这些优势中又蕴含着它致命的缺点。根据中国网络交易的有关规定，只有在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的个人或组织，才算得上是电子商务活动第三方交易平台的经营者。因此个人开设的微博账号并不是真正意义上的第三方交易平台，不具备经营资质。这就使得通过微博团购的商品，其品质、售后等完全取决于微博主即kol的人品，一旦遇到欺诈问题，最终的结果可能是消费者投诉无门。这些问题关乎消费者的切身利益，一直频频发生却迟迟未得到有效的解决，本课题便旨在对微博kol团购模式的现存的及潜在的问题进行详细研究并提出相应的解决方案以供各界有需要的人士参考。

2. 研究内容和预期目标

针对课题的研究意义，主要的研究内容微博团购模式的运行机制、对与不同的受众对象其现存的问题和潜在的威胁、以及在大力发展实体经济背景下其发展趋势和应对措施。在研究过程中本课题拟解决的关键问题一是如何识别微博KOL博主的流量真实度，即微博KOL与其粉丝之间的关系的可靠程度。二是如何克服消除微博团购模式现存的各种重大问题，如信任危机、平台受限、供应链有限等等。二是如何预测并防范微博团购未来发展的趋势和潜在风险。

3. 国内外研究现状

在当前国内外学术界对于新兴的社交电商的研究中，主要是从宏观经济方面去分析阐述而对于深入具体到对个体进行全面研究的也相对较少，对于微博KOL团购模式的研究只有一篇论文，文中对于微博团购模式做了详细地分析介绍，但是没有对微博团购的问题、威胁进行细致地分析并提出详尽的解决办法。

4. 计划与进度安排

整个论文（设计）的撰写分两个步骤：

1、2022年1月-3月完成论文的初稿，包括论文大纲定稿、收集相关数据、数据分析以及整个论文的撰写。

2、2022年3月-5月完成论文的修改完善、重复率检查、最终定稿、以及外文文献的翻译工作。

5. 参考文献

[1]李采薇. 微博kol团购模式研究[d].湖南师范大学,2020.

[2]张海鹏.法律让我们如何安身——论商业团购中的合同关系[j].长春理工大学学报(社会科学版),2013,26(02):40-41 50.