1. 研究目的与意义

随着互联网新媒体的发展、移动智能手机的普及，大数据和云技术渐趋成熟，越来越多的“网红”涌现，“网红”成为一种现象影响着我们生活的各个方面。从传统的文字时代到图文时代再到如今的宽屏时代，网红的类型也在慢慢发生变化。从最早的作家网红到图片网红再到直播网红最后到内容网红，网红与时俱进的更新方式吸引着大众，尤其吸引着大学生。

因为大学生作为网络的“主力军”、网红的“同龄人”，为网红的发展做出了极大的贡献。分析网红现象对大学生购买行为产生的影响，树立大学生合理的购买观念，有利于养成大学生正确的金钱观和价值观。有了这些积极向上、态度端正的社会人才，我们的祖国才能更好的发展，我们的民族才能更加繁荣昌盛。

因此，通过消费者购买行为学为基础理论和问卷调查、spss数据分析研究网红现象对大学生的购买行为的影响，并以“口红一哥”李佳琦为案例，进一步阐述网红对大学生购买行为带来的各方面的影响，最后总结结论，并且对于网红现象下大学生的购买行为提出适当的建议。

2. 研究内容与预期目标

本文主要从理论分析和问卷调查数据分析以及案例分析展开研究，分别从网红的发展，网红产生的原因以及大学生了解网红的途径，大学生的购买行为受网红影响的原因等这几个方面进行阐述为何网红现象会对大学生的购买行为造成影响。并选取“口红一哥”李佳琦作为案例，展开问卷调查，搜集数据，进一步分析网红吸引大学生购买行为的原因。

本文的预期目标是通过理论和数据的分析确定网红现象对大学生的购买行为产生影响的原因，以及是否存在双面性的影响。在此基础上，提出适当的建议，不盲目从众，理智消费，同时促进大学生树立正确的价值观和消费观。

3. 研究方法与步骤

第一章绪论，主要介绍网红现象对大学生购买行为影响的研究背景、主要用spss数据分析研究以及其研究目的与意义等。

第二章介绍网红的发展，分析网红的六大类型以及阐述网红盛行的原因。

第三章阐述消费者购买行为的定义，阐述四种按大学生购买态度划分的购买类型，分析大学生的购买行为受网红影响的原因，选取问卷调查后的数据分析网红现象对大学生购买行为带来的影响。

4. 参考文献

[1].敖鹏.网红为什么这样红？——基于网红现象的解读和思考[j].当代传播，2016，（04）：40-44

[2].曹虹剑，姚炳洪.对从众消费的分析与思考[j].消费经济，2003，（05）：42—45

5. 工作计划

（1）、2022年2月17日-2月24日，共1周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。

（2）、2022年2月25日-3月16日，共3周。系统中正式提交开题报告。

（3）、2022年3月15日-5月7日，共6周。完成论文初稿。