“微胖热”背景下大码女装市场定位的探究----以唐不灵bling微胖定制为例开题报告

 2022-12-17 14:11:17

1. 研究目的与意义

1、研究背景：

我国人民的体重向来都比较偏轻，但改革开放之后，尤其是近二十年以来，随着人们生活水平大幅度的提高和社会物质的极大丰富，使得中国人民的营养状况和生活方式发生很大改变，导致国人的肥胖率和超重率大幅增长。

随着中国肥胖人群数量的增加，势必导致中国服装产业格局的调整，会有越来越多的服装厂商把焦点聚集在胖人服装上，中国也将会成为新的大码服装主消费场。但目前中国服装市场上成规模体系的大码服装品牌少之又少。在信息时代，随着世界时尚潮流的快速传播和我国人民生活水平的不断提高，肥胖者已经不满足于仅仅能穿上的大码服装，他们会更注重服装是否具有修正体型，彰显身份，展现品味，传达个性等众多功能。但在当今的中国市场，大码女装的设计品牌处于起步阶段，我们对大码服装这块巨大的蛋糕不能视而不见，更不能退宿，而应该在政府相关部门、行业协会等的指导下，将这块市场培育好、开发好，为“胖人”群体提供服务。

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2. 研究内容与预期目标

1、主要研究内容

（1）通过对唐不灵微胖服装店的深入分析与研究，结合课程中学习和掌握的相关理论知识，帮助唐不灵从客户满意等各方面扫描现阶段的关键挑战，并探讨定位重整的相关策略，以助力唐不灵突破挑战，赢得市场。

（2）作为行业中微胖服装的大v之一，唐不灵在大码市场从崛起中面临的定位问题具有普遍性。对于唐不灵的定位研究，有助于为其他大码店铺或者相关品牌提供借鉴，摆脱当前的竞争泥潭和经营困境。

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3. 研究方法与步骤

为了基于分析研究确定唐不灵微胖定制服装店的市场定位，对其消费者进行综合分析，根据前期调研和文献综述的基本认识，按照本文的研究目标和研究的基本框架，本文分别采用了文献综述法、理论研究法、问卷分析法与访谈法来开展研究，以保证研究的完整性、系统性与逻辑性，达到理论与实践相结合的目的。

(1)文献综述法

文献综述法是本文的基本研究方法。

在前期的研究中笔者参阅了二十余篇相关文献资料，通过综合分析有关观点和研究成果，对一些基本概念有了准确的认识。

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4. 参考文献

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5. 工作计划

1、2022年12月14日拟定好论文题目

2、2022年1月14日拟完成毕业论文提纲

3、2022年2月28日，要求完成毕业论文任务书

4、2022年3月22日，完成毕业论文前期研究报告：

通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

5、2022年4月10日完成开题报告：

在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约3000字。

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