1. 研究目的与意义

过去的品牌代言以明星为主，在电视频道和商场等公共场所投放广告，往往借助明星人气和流量，以此来起到宣传作用。但是随着互联网的不断发展，一个新兴群体“网红”应运而生。依托互联网的快速、便捷等优势，网红发展经历了以网络写手为代表的1.0 时代和以“奇”制胜的草根红人“大衣哥”“草帽姐”的2.0时代，现已进入了以李佳琦、薇娅为代表的直播型网红3.0时代。直播网红在卖货的同时也为产品进行了代言，其中影响较大的要数李佳琦为花西子的代言，通过自身的曝光量和可信任度把花西子美妆推向国潮顶端，促进了它的巨大发展。而本论文的目的就是研究李佳琦是通过何种方式来影响花西子的知名度，提升品牌价值，以此来揭示网红代言与品牌价值之间的紧密联系。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、花西子美妆选择李佳琦代言的原因

3. 国内外研究现状

国内研究现状：目前国内主要研究网红经济营销模式和对消费者购买意愿的影响，对于网红与消费者之间的关系研究较多，而对于品牌价值和网红代言研究较少。随着直播带货的兴起，学者把关注点转向了直播网红对消费者的购物影响，以及直播带货对企业和产品的影响。辛贤鹏（2014）建立明星代言与体育品牌之间的品牌价值模型来分析明星代言对品牌价值的影响机制。上述的研究主要针对的是明星代言，有一定借鉴意义，但明星与网红之间存在较大差距，影响机制可能不同。牟鑫颖，林雪涛（2020）以李佳琦为例分析了网红代言对品牌产生的正面影响，但是该分析只涉及了影响结果，未详细分析其中的联系和原因。同时该论文也未指出网红代言存在的问题，缺乏深刻性。

4. 计划与进度安排

2022/12-2022/1 搜集资料、分析筛选

2022/1-2022/3综合资料、形成初稿

5. 参考文献

[1]别黎.电子商务环境下网红产业链运营问题及对策研究[j].智库时代,2017,54(16):123.

[2]陈德旭.网红经济袭来——化妆品营销遇到新“风口”[j].中国商论,2019,9(17):68-69.

[3]车思雨,盛光华,林政男.“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究[j].软科学,2019,33(05):135-139.