1. 研究目的与意义

当今互联网发展迅速冲击了传统行业的销售渠道，随着移动通信技术的迅猛发展，美妆产品借助电商平台受到越来越多的消费者青睐。

新媒体的发展使得人们选择购物的方式更加的多元化和多样化，当下时代的电子商务平台更加满足和适应顾客人群的需求，让人们能够选择自己喜欢的购买方式，以此分析当下电子商务环境的美妆销售。

本次我将研究以线下实体品牌店为例来调查用户对于电商环境下的美妆购买情况，结合数据分析得出结论，从而分析当下市场中线下销售在市场份额中的地位，给予顾客参考。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、美妆用户行为需求喜好2、美妆用户购买渠道3、美妆用户购买反馈行为。

4.电子商务环境对用户行为的影响难点1、概念的界定。

对电子商务环境和美妆用户行为进行概念的解读与概括。

3. 国内外研究现状（文献综述）

电子商务环境（e-commerce environment）是以当今企业为中心的电子商务的一种基本的运行商务模式，它包含了科学技术环境、经济生态环境、道德法规环境、政策方针环境，我们本次研究的是随着当今科学技术领域的发展所带来的传播领域的多元化和传播渠道的多样化，从而影响我们的品牌传播能力，进而影响用户的购买力和选择偏好。

1.美妆用户的行为分析（1）消费原因分析美妆产品，女性占据美妆市场的绝大部分。

当我们调研电子商务环境下的美妆用户分析，女性是美妆市场中不可或缺的重要部分。

4. 研究方案

通过借鉴国内外综合文献和问卷调查，本文试图调研电子商务环境下美妆用户行为存在问题，分析美妆用户行为的趋势和解决问题的措施。

研究方法：主要通过问卷调查研究方法本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2研究内容与方法1.2.1研究内容1.2.2研究方法第二章：文献综述2.1美妆用户定义2.2美妆用户行为分析2.2.1消费原因分析2.2.2市场采购分析2.3电子商务环境下的美妆用户2.3.1美妆用户购买力的变化2.3.2美妆用户购买渠道的变化2.3.3美妆用户需求满足2.4文献述评第三章：美妆用户行为发展现状和趋势分析3.1美妆用户行为分析3.1.1美妆用户群体分布3.1.2美妆用户购买需求3.1.3美妆用户采购渠道3.1.4美妆用户使用反馈3.2美妆用户行为趋势3.2.1美妆用户数量变化趋势3.2.2美妆用户消费能力变化趋势3.2.3美妆用户产品需求喜好3.3线下品牌直营店用户行为变化第四章：电商环境下美妆用户行为产生的问题4.1问卷调查4.1.1问卷调查各个年龄层4.1.2整理存在的问题4.2数据分析第五章：美妆用户行为问题的解决措施5.1产品应更符合用户喜好5.1.1产品更加多元化与多样化5.1.2品牌市场竞争5.2推出O2O模式5.2.1接纳用户使用反馈5.2.2产品更注重用户体验5.3电子商务与新时代背景结合出新5.3.1拓宽用户的购买渠道5.3.2新媒体营销加大品牌影响力5.3.3促销方式更加多样第六章：结语与展望

5. 工作计划

1）查阅与美妆用户行为，电子商务美妆相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及问卷发布；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第19周完成开题报告、论文初稿2022-2022-2学期第5-7周完成论文二次修改稿（6周末论文中期检查）。