我国电商直播平台的现状及发展策略研究开题报告

 2022-07-31 12:11:09

1. 研究目的与意义

选题理由：随着互联网技术的不断提高，电商直播逐渐进入大众视野,成为一种营销的新趋势,国内各个电商平台开始陆续推出相应的直播营销模式。

这样的直播与电商的结合不仅使电商行业拥有了巨大的商机,对人们的日常生活也有着不小的影响。

研究意义：本文通过对电商直播平台的介绍，了解电商直播为电商平台带来巨大的流量,实现了凝聚人们注意力的目的,提高了电商狂欢节的转化率,电商平台能在第一时间获取消费者反馈,从而加深对消费者的了解。

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2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国电商直播平台的现状进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题

1）对电商直播平台发展现状进行信息收集和数据统计。

2）分析电商直播存在的问题。

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3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

郑文生, 吴洁, 谢慧敏（2017）通过对电商直播模式的背景分析，发现电商直播的一大重要影响因素就是当时风靡的全名直播浪潮，各大电商平台抓住机遇，发现了商机。

他们认为直播对电商平台来说大大降低了获取流量的成本、提高了销售效率、提高了商品真实性及获取客户信任、增强了线上商品的附加值。

张军（2018）通过分析电商直播平台的内容和行为，发现其内容存在同质化以及用户黏度低等问题，分别从内容建设、创意玩法、主播培养、社区运营以及用户体验等角度提出发展策略。

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4. 计划与进度安排

（1）内容结构

第一章电商直播的涵义

第二章电商直播的研究背景

第三章电商直播平台的现状

第四章电商直播平台存在的问题

第五章电商直播平台的发展策略

（2）研究计划

2022年2月5日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年4月20日前，完成论文初稿。

外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

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5. 参考文献

[1] 郑文生, 吴洁, 谢慧敏. 电商直播发展现状与对策分析[J]. 吉林工程技术师范学院学报, 2017, 33(8):72-74.[2]张军. 电商直播平台的现状及发展策略研究[D].长春工业大学,2018.[3] 曹依武. 电商环境下直播营销的现状、挑战及趋势[J]. 山西农经, 2017(18):40-40.[4] 蔡磊. 网络直播的优势与制约因素--以网络直播体育赛事类节目为例[J]. 青年记者, 2014(23):92-93.[5] 吴勇毅. 电商直播如何赢未来[J]. 现代企业文化, 2017(1): 110-112.[6]陈静, 陶勇. 大数据时代下的直播营销探析[J]. 经贸实践, 2018(13):245-248.[7] Barrutia J M, Paredes M R, Echebarria C. Value co-creation in e-commerce contexts: does product type matter?[J]. European Journal of Marketing,2016,50(3/4):442-463.

[8]Leora Halpern Lanz. Hotel E-Commerce: Navigating the Complex Hospitality Digital Marketing Landscape[J]. Boston Hospitality Review,2016,4(1):61-64.

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