1. 研究目的与意义
品牌国际化，是国际经济大背景下的产物，进入21世纪以来，全球经济化步伐加快，世界经济呈现市场国际化，企业跨国化，资本多国化，竞争白热化的的趋势下，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。
体育用品品牌也不例外。
近年来，我国体育品牌蓬勃发展，竞争激烈。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、李宁公司国际化战略的必要性和可行性；2、李宁品牌出海历程和国际化营销策略（包括品牌形象的国际化，技术和管理的国际化，广告和分销的国际化）；3、李宁品牌的成果以及现状。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、国际化营销策略的分类。
根据前人论文进行分析，总结适合自己逻辑的分类标准；2、李宁公司的数据收集和分析。
3. 国内外研究现状（文献综述）
品牌国际化是企业发展到一定阶段的必然产物，对于大多数体育用品企业来说，致力于国内市场的培育是非常必要的，但对于己经在国内发展得相当成熟的体育用品企业来说，品牌国际化是他们寻求新的市场发展空间的必然选择。
李宁公司自成立以来在我国体育用品市场一直占有很高的地位，其市场占有率一直领先于国内其他体育用品品牌。
国际知名的体育用品品牌，耐克、阿迪达斯、锐步等进入中国市场后，凭借着强大的资金实力和品牌攻势，迅速在国内市场打开局面，瓜分国内的体育市场。
4. 研究方案
通过借鉴现有的李宁品牌国际化分析的相关理论成果和实践经验，本文试图调研李宁品牌国际化路径的可行性和必要性，以及其独特的国际化营销战略，分析其品牌国际化路径成果，以及存在的问题和增长点。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
文献资料法：了解和掌握前人在这方面的成果，借鉴前人对这个研究方向的研究成果和进度，对各种文献资料进行理论的解释和比较分析。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅李宁公司相关的数据资料，整理总结前人的研究和论文；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据相关文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行李宁店铺的实地考查及调研；结合案例进行分析比较；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
