1. 研究目的与意义
随着中国市场经济体制的不断完善，传统的零售业在农村和城镇中得到了长足的发展。农产品通过批发商和零售商进入城镇，城镇中的工业制品以相同的链条进入乡村，满足了消费者生产和生活的需要，同时也提高了资源的配置。但是在电子商务飞速发展的今天，传统零售业的发展在便捷程度、信息的对称性和管理的规范化程度上都略显不足，如何实现城市零售饱和状态下的新出破和转移，发展农村零售的创新研究显得十分的重要。
本文通过在电子商务背景下分析对农村零售业态创新发展的情况进行分析，以帮助农村零售企业找准信息化环境下的位置及发展目标，找到适合自身发展的对策，并能尽快地融入到信息化环境中，最终在自身得到发展的同时推动农村零售业的创新发展。
2. 研究内容和预期目标
本文研究沿着提出问题--分析问题--解决问题的思路，在电子商务的背景下，农村零售业态的发展现状，业态的经营种类、数量和状况的具体分析，在电子商务发展的背景下，结合农村零售业态发展的优势，对照城市零售发展的不足，在此基础上对农村零售业态的如何创新发展进行研究，具体研究内容如下：
引言
一、文献综述
3. 国内外研究现状
国外对零售业态的问题研究始于20世纪20年代，零售企业的经营模式还是单一的百货形式，到了50年代后期到60年代，发达国家经济快速发展，市场竞争日益激烈，为了适应消费者多样化的生活方式，涌现了大量的新型业态，如专卖店，便利店，折扣店和大型购物中心等。西方对零售业的发展研究的比我们早，也更加的深入。美国学者威麦克内尔（McNair）(1958)提出零售车轮理论；零售手风琴理论是由布兰德和赫兰德分别于（1963）和（1966）提出的；卫德森（Davidson）和伯茨、巴斯于（1976）提出零售业生命周期理论；美国的吉斯特（1968）提出辩证发展理论；日本著名学者林周二（1962）在《流通革命》一书中认为应当降低传统的个体经营的中小零售商的比重，发展超市推动零售商的大型化。
改革开放以来，中国传统零售业取得了长足的发展，尤其是20世纪90年代以来，零售业进入了大发展、大变化、大改组的高速扩张期。在这一阶段，各种零售业态的导入，变迁和整合给中国流通经济注入了非凡的活力。1992年中国零售业对外开放，外资零售业开始入驻中国市场，中国零售业面临巨大挑战。在此情况下中国本土的零售商无论是在规模、经济实力、管理水平、技术手段和国外零售商相比都具有很大的差别。同样城市零售的发展也存在很大问题：1企业组织化程度低；2盲目贪大求洋，脱离实际；3商业现代程度低；4企业经营行为不规范；5空间布局不合理，功能定位趋同。等等这些都给城市零售的发展带来了影响和制约。但是在电子商务的背景下，#8220;以农村包围城市#8221;，实现农村零售业态的创新发展。
我国农村零售业的发展主要还是以杂货店、农贸市场等零售业态为主，截止2010年底，我国累计建设和改造52万个农村超市，2667个配型中心，农村超市覆盖全国80％的乡镇和65%的行政村，年销售额近3000亿元，但是由于客观环境的作用，多数店铺还属于杂货店到连锁点的初级模式，个体为主的夫妻店、杂货店和农家店，还有传统的集贸市场等是当前农村零售发展的主要模式。经过多年的改革与发展，农村零售业已有初步的规模，在经营范围和业态层次上有较大的发展空间。结合国内的学者的观点，王旭辉(2009)认为价格因数应该放第一位，低端商品在农村具有广阔的市场；2贾钦然、霍治平、吴亮(2011)认为农村零售业的发展还受到农村居民的收入水平，收入时间和生活方式的影响；陈宏军(2012)认为农村连锁超市的员工和店长具备相关的管理、营销和法律基础知识的，店面业绩较好。综合来看，发展农村零售业的优势在于农村的经营成本低；竞争的阻力小；市场潜力大。
4. 计划与进度安排
进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：
1、2022.11.1-2022.11.23
与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；
5. 参考文献
[1]涂同明，涂俊一，杜凤珍主编.农村电子商务〔M].武汉市:湖北科学技术出版社.2011.
[2] 赵霞.我国农业第三方电子商务模式探析〔n〕.华中师范大学，2011.
[3] 白雪.农业电子商务模式研究〔D].华中师范大学，2011.
