1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义描述农户购买农资电子商务行为，诊断农户购买农资电子商务行为影响因素，为提高农资流通效率提供政策建议具有重要的理论意义和现实意义。
具体地，本研究的意义主要体现在如下两个方面：（一）理论意义目前已有不少关于农资电子商务发展模式、发展瓶颈以及优化案例分析的研究并已取得一定成果，但多数研究都是以农资电子商务本身作为研究对象，注重于对流通渠道、发展模式的探讨，以农户行为为研究对象，从客户端分析农资电子商务发展优势与不足的研究尚不多见。
本次研究拟采用定量研究和定性研究相结合的方法,立足于实地调研获得的真实数据，借鉴国内外农户行为理论成果，并结合农业生产资料兼具消费品与投资品双重属性的特点，描述农户购买农资电子商务行为，诊断农户购买农资电子商务行为影响因素，能够回答如何促进农资流通高效率流通的难题，进一步深化农资电子商务的理论研究，从而为加快推进农村电子商务发展提供理论支持，为进一步丰富和发展电子商务和农户经济等学科提供新的研究案例，为农资电子商务研究开创新视野。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究的目标通过阅读大量国内外文献与资料，结合本科所学专业知识完成课题研究，前往江苏省连云港市、南京市以及苏州市进行实地考察、问卷调查，同时广泛收集统计数据进行分析，研究农户对网上购买农资的意愿、行为及内在影响因素，为促进江苏省农村电子商务快速发展，推动江苏省现代农业建设事业稳步前进提出政策建议。
二、研究的内容 （一）农户购买农资电子商务行为调查从农业生产资料的消费品、投入品的双重属性入手，以有限理性为理论依据（农户总是针对产品、服务、价值实现等信息，对未知事物进行有限判断，做出相对理性的决策），探讨农户购买农资电子商务行为，包括是否选择在线上购买农资、购买的农资的品种、购买频率等方面。
（二）农户购买农资电子商务行为影响因素研究采用二元Logistic回归模型，进一步研究影响行为的内在因素。
3. 研究的方法与方案
一、研究方法（一）文献研究法借助图书馆、网络搜集与本研究主题相关的期刊、学位论文，梳理、总结农户农资购、农资电子商务的现有研究，为本研究的开展提供理论依据。
（二）问卷调查法拟在江苏省连云港市、南京市以及苏州市三个市进行问卷调查。
调查将采取随机抽样的方式，调查内容主要包括农业生产规模、化肥购买的地点、购买时考虑的因素、是否考虑或已经在线上购买农资等。
4. 研究创新点
（一）研究视角的创新以往对农资电子商务的研究多以电子商务为研究主体，探索如何完善电子商务平台、构建可持续的发展体系，大部分文献均提到构建O2O的农村电子商务发展模式至关重要，这其中的相关影响因素、涉及到的推广主体研究还较为空白。
基于农户角度，分析了农户对网上购买渠道的接受程度，探索影响选择的内在因素，这在研究视角上较为独特。
（二）研究方法的创新在本次调研中运用了计量经济分析方法，结合Logistic模型分析方法，识别农户是否具有农资购买电子商务行为的主要影响因子，这在研究方法上具有一定的新颖性。
5. 研究计划与进展
（一）筹划阶段2017年5月11月：和导师深入交流确定课题，并查阅相关文献和收集资料，撰写文献综述。
并按照理论框架分析研究内容的各个部分，完成申请书。
（二）数据收集阶段2017年12月2018年2月：完善调查问卷，按照随机抽样法，在假期选取南京市、连云港市、苏州市进行深入调研，收集农户调研数据，记录、整理访谈内容。
