1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景与意义 中国电子商务自1990年起步，到如今，我国电子商务已转为以B2B模式为主体，进入可持续发展的稳定期。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2017年上半年，中国电子商务交易额达到13.35万亿元，同比增长27.1%。网上零售额再创历史新高，达到7.18万亿元，比上年增长32.2%。跨境电商交易规模也达到了一个新的高度。但纵使市场广阔，若没有有效的营销活动以获得可观的收益，商家也很难在快速变化的市场中生存，各大电商们需要更好的消费刺激手段。 根据艾瑞咨询连续监测产品mUserTracker和iUserTracker数据显示，经过2016年和2017年上半年大规模的行业发展和用户激增之后，2017年下半年直播行业整体发展情况趋于稳定，竞争格局已经基本形成，用户经过沉淀后流量增长趋势放缓。整体来

1. 研究目的与意义 网络视频直播自出现以来发展迅猛，具有交互性、多样性、自主性、真实性等特点，以此获取大批用户流量。其中电商直播作为直播模式中商业变现最快的方式之一，今年成为互联网世界最火的风口。电商直播可以进一步推动电商的整体发展进程，在具体的发展过程中，对电商的传播途径进行创新性直播销售的模式，无论是对提升产品的整体知名度，还是拓宽产品的受众群体，其都具有非常明显的效果。本文将探究网络直播的特性与电商直播成长的互联网背景，以网络红人李佳琪、薇亚等为例探究电商直播火爆下的营销模式以及现如今野蛮生长环境中存在的问题和治理措施。 2. 研究内容和预期目标 一、概念界定 网络直播 网红经济 二、网络直播的社会环境和直播特性 互联网技术不断革新，利用手机、平板等移动设备，可以随�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、研究背景乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好三农问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。同时，也随着网络基础设施的逐步完善，跟智能手机的一个普及，我们农村电子商务得到了一个比较好的发展途径。在广袤的农村地区，农村电商直播作为一种依托电商经济发展起来的新型营销手段，有效地将电商经济与农产品销售结合在一起，给农村经济的发展带来一个前所未有的机遇。在国家实施乡村振兴战略，着力推动乡村产业振兴的大背景下，积极推动农村电商直播发展，将小农户与大市场低成本对接，提高农村地区农产品网络营销水平，有助于增加农民�

1. 研究目的与意义2016年，被称作中国网络直播的元年。现如今，在互联网技术高速发展的背景下，移动端不断普及。移动互联网充分激发了视频产业，网络直播行业借此发展迅速，网络直播逐渐成为一种新型传播信息的平台，有着不可忽视的引流作用。多个电商平台早早发现这点，并打造出了直播与电商相结合的新型营销模式。 淘宝网也早早的开始探索将直播体验与网络购物相结合的营销模式，并于2016年3月上线淘宝直播平台，就此开启了淘宝直播加电商的营销模式。淘宝直播平台运营至今，已然成为淘宝的重要组成部分，淘宝直播也越来越火爆。但是淘宝直播电商的营销模式方面的相关研究却寥寥无几。因此，淘宝平台直播电商结合的营销模式就是一个值得研究的课题。2. 课题关键问题和重难点关键问题：淘宝直播电商营销模式的发展现状；通

1. 研究目的与意义 在互联网技术高速发展的今天，电商行业日益兴起，其中电商直播已经成为了一种趋势。电商直播是一种聚合视频、社交、网购的新型业态，不但在商品营销中具有鲜明的媒介特征，同时在直播社交中重新建构了商业模式。电商直播能够给企业带来巨大的利润，越来越多的商家选择用电商直播的方式销售自己的产品。然而，电商直播又存在如虚假营销、冲动消费、售后困难等一系列问题。这些问题的背后隐藏着电商直播的重大风险，因此解决这些问题对企业来说至关重要。 本文从商家和消费者的角度出发，着重分析电商中退货问题的原因以及产生的后果，并针对具体的电商直播情景给出建设性意见。k2. 研究内容和预期目标 研究内容： 本文研究了电商直播退货过程中可能存在的问题，以及问题可能导致的隐患。从商家和消费�

1. 研究目的与意义 2016年被公认为直播元年，国内有近300余家直播平台先后出现，直播用户规模快速破亿。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截至2016年6月，网络直播用户共3.25亿，占网络用户数量的45.8%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。直播电商头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对直播电商平台的调查显示，淘宝直�

1. 研究目的与意义 在经济新常态下，扶贫工作作为我国能否全面建成小康社会的一项重大政治任务，国家从政策上支持用电子商务作为扶贫攻坚的一项重要举措，这主要基于电子商务在扶贫工作的主战场——农村的迅速崛起，近年来农村电商在发展中正逐渐形成遍布县、镇、村的网络服务体系，有望破解农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。 当然，农产品电商在发展过程中也会遇到瓶颈，直播带货作为一种创新型的电子商务营销模式，不仅可以借助直播平台增加了特色农副产品的曝光度，达到“短、低、高”即销售时间短、成本低、订单量高的效果，而且拓宽了线上销售新路径，对于解决农副产品滞销问题具有立竿见影的成效，助力农村脱贫。电商平台拼多多2021年4月份发布的数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述1.选题背景随着移动互联网的发展、网络技术的进步以及智能终端的普及，直播电商作为电商市场的趋势,日益受到人们的关注。艾瑞对用户进行调研发现，97.2%的用户在观看直播时，对直播营销持正面态度[1]。在某种程度上，这就意味着直播与电商相结合的模式正逐渐融入到人们的生活，并被越来越多的人所接受[2]。我国直播电商发展迅速。自2016年开始，部分电商平台意识到直播模式的商业潜力，开始纷纷布局直播电商。电商平台通过主播以视频直播的方式，面对面向顾客全方位、多维度的展示产品及与顾客互动答疑，顾客的购物体验有了极大程度地提升，顾客的购买决策也不断加快[3]。2019年是国内直播电商集中爆发的一年，直播带货数据被以李佳琦、薇娅为代表的淘宝直播达人不断地刷新

1. 研究目的与意义 （一）课题研究的现状及发展趋势 随着移动互联网的快速发展，人民的生活水平得到了较大的提高，大多数人逐渐接受并愿意在各大网络平台进行网购，网络平台成为人们日常消费的重要渠道之一。借助互联网的优势，电子商务行业得到快速的发展，且自从2016年淘宝开始实施直播销售，电商直播的增长速度也处于直线上升的状态，逐渐成为网络销售的主要方式。同时，电商直播出现了头部效应，头部主播吸引了大部分的流量，且大多数流量主要分布在淘宝、抖音、快手等平台。为了电商直播在未来能够持续健康发展，本课题联系电商直播的发展现状，探讨电商直播的头部效应，并提出相应的对策和建议，从而推动电子商务的持续发展。 关于电商直播的研究，从2016年开始快速增长，并且国内外的学者都非常关注电商直播的研

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景随着互联网人数不断扩大，从实体经济到电商经济，再到新零售发展，社会经济形态进一步发展，而直播电商也成为近年来经济增长的新高点，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，直播电商用户规模为3.88亿，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计未来直播作为内容电商运营的重要手段之一将持续不断增长。直播电商是对人、货、场的重新构建，是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素共同作用的，成为了电商平台发展的新阶段，其基因在于电商，而本质是消费升级。通过丰富的技术手段，优质的内容创意，具有感染力的KOI推荐，以及物美价廉的商品，从上游生产商到终端用户的全产业链联动，让用户观看�