全文总字数：3773字1. 研究目的与意义（文献综述） 研究目的和意义（含国内外研究现状） 选题背景，研究目的和意义 选题背景 随着“直播 ”模式的深入发展,电商直播正逐渐成为在线商家营销的“标配”手段,其强大的内容表现力与互动性广受用户青睐,形成了巨大的流量入口。而网红作为网络直播的主力军，经历了单线获取直播收益，到与商家合作进行带货营销的变现升级。 中国互联网络信息中心于2019年8月发布《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示到2019年上半年为止，中国网络直播用户达4.33亿，较2018年底涨幅超3600万人。2019年被称为“电商直播元年”，电商率先挖掘了直播背后蕴含的蓝海，积极探索“直播 ”模式，淘宝作为国内最大的电商平台，在2019年“618”活动中，直播销售额达130亿�

1. 研究目的与意义网络直播在经历真人秀直播、游戏直播等一系列直播衍生形式之后，也抓住了与电商结合的契机。在不断的尝试与探索之下，终于迎来了新一波的热潮电商直播。网络直播营销成为了新兴的营销方式，因为电商直播特有的互动性获得了大量消费者的关注。消费者互动因素及口碑是国内外专家学者都研究的课题，不论是理论上还是实践上都到了比较成熟的阶段。但是直播电商作为直播平台发展而出现的一个全新营销概念，国内外专家学者对于直播电商情境中消费者互动的动机以及其对口碑的影响研究不够全面。直播电商中消费者互动的动机，不论是对企业的发展，还是其他消费者对产品的第一印象都有很大的影响。本课题主要从直播电商出发，结合实用享乐理论与电商直播交互性特点，研究电商直播中消费者互动的动机、消费者口�

1. 研究目的与意义 选题背景 2016年，各种直播平台相继出现，互联网技术的发展、智能手机的普及、4G移动网络和Wifi的推广使用以及流量成本的下降，使得直播得到空前发展。直播像互联网技术一样作为一种技术输出，拥有强大的变现能力和社交能力。 中国的网络直播主要经历了三个阶段：第一阶段是以主播的颜值和才艺来吸引观众，主要盈利是靠粉丝打赏，以六间房、秀色秀场、9158视频PC端秀场直播为代表；随着在线直播游戏的盛行，如《英雄联盟》，网络直播进入了第二阶段，代表直播网站有虎牙、龙珠、斗鱼、战旗等；第三阶段的网络直播是全民直播时代，在线直播用户爆发式增长，人人都可以开直播间当主播，内容丰富的娱乐化直播成为网络直播的主要模式，人们观看直播的方式也从PC端转向了移动端，直�

1. 研究目的与意义互联网高度普及的今天，人们的消费模式发生了巨大的转变。据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达40810亿元，同比增长30.1%，占到社会消费品零售总额的22.7%。中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。 可以看出，网络购物日渐成为人们日常消费的主要方式之一。在直播方面，据中国互联网络信息中心（CNNIC）第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年末微增294万，用户使用率为53.0%，较2017年末下降1.7个百分点。虽比不得#8220;网络直播元年#8221;的2016年和直播兴盛的2017年，也可见直播行业的影响力仍在。这样的发展背景催生了直播零售。目前，主流电商平台的直播类型主要有三种：一是由

1. 研究目的与意义 研究的背景： 随着互联网的高速发展及移动智能终端的广泛普及，网络直播这一新兴模式得以迅猛发展。我国电子商务在经历20年发展后，抓住这一机遇，将“电商 直播”相结合，形成的全新交易模式，完成了从传统的交易电商模式向内容电商模式转变。相较于传统的网购，直播营销提升了消费者对产品的信任度，增强了消费者的购物体验。与此同时，各大电子商务网络购物平台也相应的迅速开发和使用营销直播，淘宝、京东、蘑菇街等电商平台顺应直播浪潮，纷纷开通直播功能，使消费者行为产生了很多的改变。其中，淘宝在2016年推出“淘直播”，为淘宝平台带来巨大的流量红利。由此可见，淘宝直播这一营销模式也必然是互联网营销的未来趋势。所以，研究淘宝直播模式对于消费者购买行为的影响，并因此制定相应的营

1. 研究目的与意义 背景： 随着互联网行业的迅速发展和信息技术的不断进步加之受后疫情时代“宅经济”的影响， 从 2019 年开始我国直播电商行业迎来爆炸式的增长。疫情倒逼众多以线下销售为主的企业瞄准电商，以直播作为与消费者的沟通渠道进行产品营销。主播和商家致力于通过主播详细的介绍、生动立体的图片或视频等方式优化商品信息展示和服务场景塑造来进行电商直播带货，以其沉浸式场景的塑造、有趣好玩的实时互动、加之主播诙谐幽默的讲解方式吸引了庞大的用户群体，取得了不错的传播效果，越来越多的受众通过观看电商直播带货产生购买欲望，进而产生购买行为。 目的及意义： 传统营销理论领域的研究已十分成熟，但由于疫情给了人们更多的时间和注意力在网络平台上，加速了网络直播行业的发展，导致针对以“短视频 直�

1. 研究目的与意义 随着社会经济的发展、国际国内经济环境、国家经济政策的变动。近几年电子商务直播发展迅速，各个直播平台app不断建立，电商的直播热度迅速上升。电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高粘性，成为备受追捧的行业新宠。直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效，但发展中也暴露出一些问题和短板。在电子商务直播发展迅速的今天，我们应当对电子商务的发展以及发展中产生的问题和应对方法做出一定的研究。毋庸置疑，电子商务发展产生的经济效益在未来的几年，将是国家发展的重要一部分。 因此，我们对电子商务直播行业进行相关现状、问题�

1. 研究目的与意义直播营销这一商业模式自2016年诞生，资金周转快，节约成本，宣传效果好，网络信息技术的发展和智能终端的普及让直播营销成为网络购物新风潮.互联网从搜索服务到社交软件到电子购物再到短视频直播软件的迅速发展，改变了我们的生活，给我们带来了便利.不仅给商家创造了利润，也促进了我国国民经济的增长.随着时间的推移，诸多问题日益凸显，如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利 益分配格局的不均衡等。因此，在此背景下，对直播营销存在的的问题进行调查，针对这一调查结果进行分析，对促进直播营销的可持续发展具有重要意义，可以使其管理规范化，内容多元化，运营精细化，人才专业化，突破直播带货面临的困境，促进我国国民经济的增长，形成行业自律，政府监管，社会协调，公众参与�

1. 研究目的与意义随着自媒体的兴起与发展，泛娱乐行业呈现出繁荣的局面，网络视频直播作为其中一种传播形式也得到了快速发展。在快速兴起与发展过程中，电子商务环境下的直播行存在巨大的机遇，因为互联网传播的特殊性，电商直播存在的一系列问题都有研究的价值。 而目前，直播电商的火爆远超部分研究者的预料，在2019年双十一中，淘宝直播销售额达到了近1000亿元，在这个领域的学术研究并不多，国内对此的研究尚处于初始阶段。2. 课题关键问题和重难点1、直播营销现状及问题； 2、中小企业如何制定有效的直播营销策略； 难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施） 1、直播营销存在的问题，包括头部网红对流量的大比重占用，中小商家如何在淘宝直播时代获得较高收益，淘宝直播未来趋势的判断，5G�

1. 研究目的与意义 背景： 5G技术的出现和疫情导致的宅经济致使电商直播依旧是个热点话题。2020年我国5G将正式走向商用，5G相对4G而言，最大的三个特征是：高速率、高容量和低延时。最受益的将是现在对网络最依赖的直播行业，对于直播行业，5G不仅可以消除口吃，而且可以提高直播质量并增强图像传输。另外，受新冠疫情影响，2020 年，直播行业异军突起，其中“直播带货”已然成为各大电商平台、短视频网站的标配。此外，网络直播用户规模不断扩大。在CNNIC第47次报告显示，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中，电商直播用户规模为3.88亿。而快手大数据研究院发布的报告显示，快手现在平均每秒2场电商直播，已成为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。技术的不断发展与应用，加上社会大环境的助推，网络直播的发展将持