1. 研究目的与意义 （一）课题研究的现状及发展趋势 直播电商是一种新型互联网电商营销模式，它突破了传统电商的局限，重构了消费者的购物方式，改变了消费者的消费习惯和生活习惯，并不断刷新人们对传统商业模式的认知，被广泛应用于各行各业。据第46次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，我国网络直播用户规模达5,62亿，较2020年3月增长248万，占网民的59.8%。其中，电商直播用户规模占据首位，达到3.09亿。 截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。然而，虽然如今的直播电商吸引了众多的观众，并取得了优异的销售额，但由于发展过快，它也显露

1. 研究目的与意义 (一)课题研究的现状及发展趋势 近年来，国家下发了一系列支持农村电子商务发展的政策文件，在决战决胜脱贫攻坚座谈会上，习近平总书记提出要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品难卖问题。由此，一些网红大V、农户甚至是某些地方官员都开始借助各类直播平台销售农产品，直播电商逐渐成为促进农业发展的重要方式之一。我国学术界对包括乡村直播带货等在内的各类直播带货现象进行了比较多的研究，通过整理与总结已有的直播带货相关研究发现，当前国内关于直播电商对于农业发展影响的研究大多从几个层面来分析：一是对直播电商本身具有的特征优势以及对于农业发展的重要作用进行分析；二是对农产品直播中仍存在的问题困境进行�

1. 研究目的与意义 随着互联网的不断普及，电子商务得到了快速发展。电子商务是利用互联网，以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。电子商务的特征使其衍生出了一种新型的购物方式，通过电商直播进行零售活动，作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能。2016年5月，淘宝推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商纷纷跳入直播大潮，电商直播在一定程度上改变了消费者的消费模式和选择，改变了零售品牌的销售形式，为经济发展增添了新的活力。 新冠疫情的爆发使得世界经济的发展速度和模式都迎来了巨大的挑战，大多数传统零售企业发展受到了极大的阻碍，新零售成为传统零售企业转型的必经之路。疫情期间的居家隔离政策更是促进了电商直播的发展，例如李佳琦、冯提莫等头部主播拥有极强的�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述一、选题背景据国家网络信息中心公布的中国二零二零年1月至6月份的网络发展趋势公报可看出，目前中国网民已突破了九亿人，个人上网的普及率达到了百分之六十四点五，其中通过手机终端的上网人群已达到了八点九七亿，占全国百分之九十九以上。报告中还表明有全国百分之七十八点六(约7.1亿)的网友都有过网购经验，在中国已经产生了巨大的网购市场。未来随着无线网络和5G互联网技术的广泛应用，人们使用移动终端购物会越来越便捷，电子商务客流将逐渐流向移动终端。但同时由于中国电子商务市场的日益完善，各平台的争夺也将愈演愈烈，电子商务平台的获客成本也会愈来愈高，各平台都在寻找出新的销售盈利模式。二零一五年开始，移动端网络直播平台也开始大量出现，各种各�

1. 研究目的与意义进入21世纪，随着互联网的飞速发展，由网络所催生的直播购物新模式也在近几年得到迅速发展。直播电商以网络直播这种方式，延续了互联网的优势，直观、表现形式丰富、交互性强、不受空间限制。在直播电商时代，人就是渠道，人就是媒体，其互动效应在大多数电商直播中占据了不可忽视的地位。研究直播电商的交互效应不论是从经销商，还是从消费者本身来看，都显得非常重要。研究直播电商的互动效应，对于消费者态度的影响具有重要实践（理论）意义。因此，在此背景下，对直播电商的互动效应进行调查，针对这一调查结果进行分析，具有一定的理论意义和现实意义，可以为电商直播建立更为完善的营销策略，营销方法手段，进一步挖掘潜在消费者，培养消费者提供参考。2. 课题关键问题和重难点关键问题： 1、电商

1. 研究目的与意义 在疫情当下，由于大数据的快速发展，网络电商直播行业发展迅速，越来越多的消费者选择在直播间选购自己心仪的物品。电商直播中，由于主播的不同，直播间直播方式的不同等等，各类因素导致了消费者的消费心理产生变化，从而导致消费者行为的差异。 消费心理在消费中起到了很重要的作用，因而，本文将根据各类因素对消费者心理产生的影响进行分析，从而得出该做什么样的电商直播才能最吸引消费者，使得消费者在电商直播中进行消费。2. 研究内容和预期目标 研究内容：各类因素对消费者心理产生的影响，该做什么样的电商直播才能最吸引消费者，使得消费者在电商直播中进行消费。 关键问题：哪些因素对消费者心理产生影响，产生的影响多大，是否对消费者行为产生决定性影响，是否会影响消费者的最终消费。

1. 研究目的与意义 1.研究目的 本文的研究目的在于通过探究淘宝电商直播营销模式的内在机理来分析淘宝电商直播获得成功的原因，同时借助SWOT分析法来找到淘宝电商直播营销策略中存在的不足之处，并从不同角度提出改进的建议。 2.研究意义 本文通过利用SWOT分析法来对淘宝电商直播营销策略进行研究，这主要有以下两个方面的意义： ①通过对于淘宝电商直播的营销策略的优势与机会的研究，在发现实现淘宝电商直播能够给淘宝商家带来新的发展机会后，可以帮助淘宝平台及其上的商家发现电商直播对自身发展的促进作用，从而使得淘宝平台及其上的商家能够接受并适应电商直播的营销模式，并及时的根据实际调整自身的营销策略，进而获得更大的成功。 ②对淘宝电商直播营销中存在的问题以及面临的威胁的研究，可以使得淘宝平台及商家重�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述1. 选题依据（选题背景）（1）农村直播电商政策支持 农村经济的发展是经济发展的重点，新时期乡村振兴战略为解决农村经济发展提供了新的方向，农村电商直播带动了农村经济的发展，助力乡村振兴。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，国家先后出台一系列相关政策支持。2015年，国务院颁布了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》， 2019年颁布的《关于坚持农业农村优先发展做好三农工作的若干意见》，2020年颁布《关于抓好三农领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》，2022年颁布的《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，文件指出持续推进农村一二三产业融合发展，促进农副产品直播带货规范健康发展 。由此可以看出，自从电子商务�

1. 研究目的与意义 （1）理论意义：目前，国内学者对网络直播的研究大多集中在秀场直播、游戏直播等，并从计算机、法律、教育、通信经济等多个学科和多个角度对其进行了不同程度的分析和研究。以淘宝直播为典型的这一类电商直播还处于发展的初级阶段，且电商直播与其他的直播类型在媒介属性和盈利方式等方面有着明显差异，电商直播有必要区别于其他类型的直播，作为单独的主体进行更加系统的研究。同时，大多数关于网络直播的文献主要都集中在直播平台内容研究上，导致表在性内容比较多，内在性内容比较少，尤其缺乏理论角度的研究成果。所以本文从传播学角度出发，从传播模式以及传播关键要素的维度上进行深入详细的研究，力求更加全面地对电商直播从传播学的角度做出一个全面的研究分析。（2）现实意义：新媒体时代�

1. 研究目的与意义 随着互联网信息技术的发展，社交媒介更迭迅速，电商借助平台直播功能兴起“电商 直播”新模式。电商直播是传统电商的升级和改革，颠覆传统的信息获取方式，转变为“货找人”模式，通过主播实时展示和互动完成产品销售，体现及时性、可视化、互动性和场景化的特点。根据网易新闻《2022年中国直播电商市场规模及用户数量预测分析》显示，直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。近两年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播 电商”的新零售业态加速兴起，预计直播电商有望成为未来经济发展的重要引擎。据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到12012亿元，预计2022年市场规模将增至14354亿元。据网经社数据显示，