1. 研究目的与意义 伴随着互联网和电子商务的不断发展，网络消费购物的生活方式融入人们的生活日常，其中直播带货虽然发展时间较短，但却带来了极大的经济效益。相较于传统电商O2O的云端运营方式，直播带货行业则打破传统电商图文介绍、互动方式单一的网络销售模式。运用直播实时的特性，打破空间上带来的信息差，直播带货通过主播在直播间内展示、介绍和互动，使供货商-直播平台-用户三者连接，以此拉动消费，推动经济发展。因此以淘宝头部主播李佳琦身后的美ONE公司为研究对象具有很大的代表性。通过文献分析和案例分析调查问卷等方式研究其直播带货策略，对于我国各行业MCN直播带货具有重要实践（理论）意义。可以为我国各行业直播带货提供优质环境和参考价值意义。2. 课题关键问题和重难点 本课题研究的关键问题： 1、美

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述网络直播作为一个新兴事物，目前我国学者对其研究主要集中在网络直播监管的必要性，网络直播监管存在的问题以及解决的对策等方面。这些对策的提出对解决网络直播行业监管问题有一定的作用，但目前网络直播行业监管问题仍然存在，因此本课题将更加深入的探究我国网络直播行业监管问题的解决对策。关于网络直播监管问题与对策研究，相关学者都进行了探讨，代表性的文献综述如下：一、网络直播监管必要性分析目前，我国学者关于网络直播监管必要性的研究主要从伦理学、新闻传播学和法学等角度来分析的。赵智敏[1]（基于五常传统伦理视角的网络直播行为失范与规制）从伦理学角度出发，指出当前网络直播中缺乏仁、义、礼、智、信。具体表现为直播中的暴力、血腥行为；网�

1. 研究目的与意义 研究的背景：受2020年新冠肺炎疫情的影响，观看网络直播成为了人民生活中消遣娱乐的一大方式。截至 2020 年 2月，中国互联网用户已达 10.8 亿，其中，在各类直播的带动下，网络直播用户数量相比 2018 年底增长 41.1%；使用网络支付用户数量达 7.68 亿，与 2018 年底相比增长 27.9%，手机网络支付用户数量增长率为 31.1%。庞大的网络用户规模为国内直播平台的兴起奠定了一定基础。直播平台用户在直播平台的消费增长给平台带来了可观收入的同时带动了国家经济的增长。本文就是在这一背景下完成了选题，通过对不同类型的直播平台产品进行对比分析，探讨其盈利模式以及未来直播发展前景。 研究目的:第一，结合网络直播的实际业务，分析网络直播平台的产品盈利模式。第二，分析不同类直播产品盈利不同的方式。第三，了解直�

1. 研究目的与意义2020年度十大流行语新鲜出炉，直播带货跻身第六，可见一斑，直播带货通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推荐形式成为当下被大众关注的焦点。网络直播带货过程中涉及品牌方，内容供应商以及分发渠道的复杂合作，增值税，附加税，个人所得税等等多样税种穿插其中，涉税风险大，本文力图通过相关涉税风险研究，来为相关纳税人提供参考，减少纳税风险的发生，也为涉税风险管理理论增添新的内容。对网络直播带货下的涉税风险进行研究，通过对网络直播带货整个流程涉及到的纳税人，针对不同的税种进行系统的纳税风险理论分析，加之案例分析，来减少纳税人的涉税风险，提升税务筹划空间，提高税务征管力度。2.

1. 研究目的与意义 直播带货属于新兴的互联网行业，近两年更是抓住时机跃入国民视野，直播带货的商家与主播迅速增加，消费者规模也迅速扩大。但是由于行业内缺乏与之对应监管部门与法律法规；直播带货进入门槛低，带货主播身份杂等原因，导致直播带货中常常出现各种问题，例如销售假冒伪劣产品、虚假宣传、不正当竞争等乱象，这些情况既侵犯了消费者的权益，消耗了消费者对直播带货的信任，又扰乱了直播带货行业的市场秩序，一定程度上阻碍类直播带货行业的未来发展。 其中，网红直播带货是网络直播带货中的一个重要部分，网红本身自带流量和粉丝，在供应商面前有更强的议价能力，在消费者面前有更大的可信度和粘性，作为意见领袖，如果他们不能守住底线，则会使更多的消费者权益受到损害，因此治理网红直播带货行业

1. 研究目的与意义 背景： 2018年快手电商节，“散打哥”一天带货1.6亿；2018年“双十一”期间，抖音直接转化销售额达到2亿。到2019年，直播经济发展趋势愈演愈烈，不仅淘宝、快手、抖音继续争夺直播带货的主阵地，其他平台也纷纷跑步入场：电商平台如京东将“京东直播”提至APP首页，拼多多开通“多多直播”；内容社区如小红书、大众点评开通直播功能等，众多电商平台纷纷入场。 2020年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎，也成为内容平台流量变现的新入口。 目的： 本文主要探讨知名主播背书对直播带货效果的影响，将以速食类食品的带货为研究对象，分析知名主播背

1. 研究目的与意义 （1）研究背景:随着互联网的飞速发展，全民直播的时代已经登上舞台。随着直播的盛行，网民突破了传统网购无法亲身体验的弊端，以直播带货为销售模式的新兴营销方式越来越备受关注以及青睐。“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为全民所熟知，但除了这些职业主播，像家庭主妇、年轻打工人、厨艺人、艺术家、明星也纷纷加入了主播行列。主播的群体日益壮大，选品、售后等一系列问题都接踵而来，这种低质量直播的泛滥，而且职业主播的翻车事件也越来越平常化，给消费者带来了很多的损失。 （2）研究目的：处在这样一个全民直播的时代，由于直播带货几乎是零门槛并且能够带来的丰厚的经济效益，很多人都纷纷转行当起了主播直播带货。但随之而来也会出现很多的问题，水平参差不齐，品控无法得到保障，平�

1. 研究目的与意义MCN又叫多渠道网络，英文是Multi-Channel Network，是一种网红经济运作模式，MCN公司则是内容创作者与互联网平台之间的中介机构。MCN公司将众多PGC（专业生产内容）形成规模网红矩阵，在各个媒体、电商平台持续输出内容，包括原创内容与二次创作内容等，使PGC通过内容创作→提升流量→流量变现实现商业闭环，而MCN公司打造出规模化、组织化的竞争优势，最终实现健康稳定的商业变现。近年来，随着长短视频、直播、电商等网红经济的迅猛发展，与之相关的MCN行业也受到了业界的广泛关注，而直播带货是MCN的重要发展方向，也是MCN模式下变现占比较高的方式。网红经济和粉丝经济等商业形态的不断成长与短视频平台的崛起催起新的消费市场和趋势，为直播带货提供了广阔的市场空间，并由此形成了完整的产业链。虽然MCN模式下直�

1. 研究目的与意义 网络直播指通过互联网在特定的环境中使用音像信号采集设备，再通过网络直播平台与用户实现即时互动沟通，这成为现代网络社交一种新的形态。国内网络直播也快速起步，根据 CN－NIC 发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》得知，从2019年起，国内个人互联网应用持续稳步发展。截至2020年2月，中国互联网用户已达10.8亿，其中，受 2020 年初新冠肺炎疫情影响，全国大中小学开学推迟，教学活动改至线上，在线教育用户规模较2018年底增长110.2%；在电商直播的带动下，网络直播用户数量相比2018 年底增长41.1%；使用网络支付用户数量达7.68亿，与2018年底相比增长27.9%，手机网络支付用户数量增长率为31.1%。 庞大的网络用户规模为国内网络直播的兴起奠定了一定基础。同时，伴随着移动互联网技术的发展，网络直播的方式从�

1. 研究目的与意义（文献综述） 目的：近年，整个世界范围内电子竞技行业发展迅速，尤其在我国电子竞技行业展现出了强大的生命力，并且潜在巨大的经济价值。本文以电子竞技行业的盈利模式研究为题，以斗鱼TV直播网络平台为例，从网络直播角度分析电子竞技行业的盈利及发展，并提出相关的经营对策。 意义：电子竞技是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。虽然和美国、韩国等电竞大国相比我国电子竞技市场规模和人口基数较大，但是我国的电子竞技行业所创造的经济价值却不如这些电竞大国。尤其在韩国，电子经济更是蓬勃发展，成为足球、围棋之后有一个超大型经济元素