1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）研究意义：随着社会文明的进步和产业结构的不断完善，体育在人们的日常生活中越来越普及，而随之产生的体育产业也在整个国民经济中占越来越大的比例。2003年11月，中国国家体育总局将电子竞技运动设为国家认可的第99项体育项目。2008年，国家体育总局通过整合合并中国现有的体育项目，将电子竞技重新设为国家第78项体育运动项目。作为体育运动的组成部分，电子竞技能够满足参赛选手，尤其是年轻人追求进步、自尊的心理需求，使他们在遵守规则的较量过程中，逐渐接受各种学科的概念，理解法律，正义和秩序，遵守生活中的管理秩序和规则；体育比赛的公正性和透明度可以促进青少年心向往公平和正义，并对他们的生活产生积极的影响。电子竞技作为体育产业的一个引申，其产业链涉�

1. 研究目的与意义 1、研究背景： 我国人民的体重向来都比较偏轻，但改革开放之后，尤其是近二十年以来，随着人们生活水平大幅度的提高和社会物质的极大丰富，使得中国人民的营养状况和生活方式发生很大改变，导致国人的肥胖率和超重率大幅增长。 随着中国肥胖人群数量的增加，势必导致中国服装产业格局的调整，会有越来越多的服装厂商把焦点聚集在胖人服装上，中国也将会成为新的大码服装主消费场。但目前中国服装市场上成规模体系的大码服装品牌少之又少。在信息时代，随着世界时尚潮流的快速传播和我国人民生活水平的不断提高，肥胖者已经不满足于仅仅能穿上的大码服装，他们会更注重服装是否具有修正体型，彰显身份，展现品味，传达个性等众多功能。但在当今的中国市场，大码女装的设计品牌处于起步阶段，我们对大�

1. 研究目的与意义 近年来，随着移动互联网的飞速发展，诞生了许多家平台型互联网公司，比如电商中代表性的淘宝、网络订餐中代表性的美团等。在“互联网 ”新经济形态快速发展的背景下，巨型互联网平台公司作为一种新的公司结构，与之前传统意义上的平台型公司截然不同。 平台经济是一种新兴的市场组织形式，其本身不生产产品，而是以连接、聚合等方式，匹配平台参与方的供求，降低各参与方的交易成本。[1] 然而，正是其特殊的双边/多边市场结构，决定了平台具备市场参与者与组织者的双重身份，扮演了信息壁垒打破者与重构者的双重角色。特别是那些规模很“大”的超大型平台企业，甚至已经成为具备准公共产品属性的基础设施。[2] 它们正悄然改变着传统的商户到消费者的组织形态、经营管理模式。与此同时，政府对于平台企

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）一、选题背景与意义自2018年以来，中国的短视频行业蓬勃发展，巨头间竞争激烈。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达 8.29 亿，其中短视频用户规模达 6.48亿。[1]艾媒数据也表示2019年中国短视频用户规模增速25.1%，短视频已经成为互联网行业的新风口。如何让视频流量变现,成为平台运营者和视频创作者共同关注的话题。[2]而中国传统电商在经历了十几年的快速发展之后，发展模式已经难以出新，线上流量红利的见底、获客成本的提升以及盈利速度的放缓，让电商平台发展受限。如何挖掘新增流量成了电商公司的老大难问题。而这些正是促使短视频行业和电商行业 牵手的重要因素，一起寻求商业利润。短视频电商根据基础平台及接入端

1. 研究目的与意义在网络时代,电子产品逐渐成为了人们生活中一类重要的产品类型。手机、台式机、笔记本电脑、平板电脑、蓝牙耳机等等，在当今社会背景下，这一品类的产品成为了人们生活中不可或缺的一部分。大学生作为出生于这个时代的新主人，其消费观念和上代人有很大的不同，由此衍生而来的消费行为，不仅对自身消费的选择有重要影响，对于全社会未来消费行业的发展也会具有一定影响。由此观之，特别是在近些年来供给侧改革的背景下，以电子产品行业为代表的诸多行业，其在发展时不能也不应仅局限于厂商角度，而应对消费者所需求的产品类型、消费者的消费行为有全观的了解，方能在调整营销战略、指定营销决策上具有更加充实的理论依据，提供更加符合消费者需要、具有盈利空间的产品。2. 研究内容和预期目标 一、 研究�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述1. 有关自媒体的国内外研究现状1.1关于自媒体概念的研究国外学者对自媒体的研究在时间上相比于国内学者的研究较为早些，丹吉摩尔最早提出We Media这一概念。之后美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的We Media（自媒体）研究报告，里面对We Media（自媒体）下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径[1]。 随着中国互联网的不断普及，用网门槛不断降低，互联网产品开始不断融入我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也�

1. 本选题研究的目的及意义顾客忠诚度是企业在激烈的市场竞争中取得成功的关键因素之一，尤其在电子商务快速发展的背景下，电商平台竞争日益激烈，如何培养顾客忠诚度成为电商企业的重要课题。本研究选择天猫平台商家作为研究对象，探讨电子商务环境下顾客忠诚度的影响因素及培养策略，具有重要的理论和现实意义。1. 研究目的本研究旨在探究电子商务环境下顾客忠诚度的内涵、特征以及影响因素，并结合天猫平台商家的实际情况，提出有针对性的顾客忠诚度培养策略，为天猫平台商家提升顾客忠诚度提供理论指导和实践参考。2. 研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：（1）理论意义：本研究将顾客忠诚度理论与电子商务环境相结合，探索电子商务环境下顾客忠诚度的影响机制，丰富和发展顾客忠诚度理论，为后续研究提供理

1. 研究目的与意义 背景： 碎片化阅读时代下，自媒体平台异军突起。抖音作为当下热门的短视频平台深受学生群体的喜欢。据观媒话潮公众号数据显示，80%以上的大学生都使用过抖音，其抖音日均使用时间约为1.2小时。对于大学生而言，抖音不仅是休闲娱乐的工具，也是了解新闻、学习知识的新渠道。随着抖音商业模式的不断完善，商品推广、直播带货成为热点，越来越多的人通过抖音直播和抖音短视频中的商品链接进行网上购物。 意义： 通过研究抖音短视频内容对于消费者（大学生）购买行为的影响，不仅能够丰富新的消费者行为模式（AISAS）理论在互联网经济下的实证体系，还能为抖音网红、抖音平台就如何更好更快提升抖音大学生使用群体的用户黏性，更高效实现商品成交提出优化对策及合理化建议。2. 研究内容和预期目标 主要研究内容

1. 本选题研究的目的及意义随着互联网技术的迅猛发展和电子商务的兴起，网络促销已经成为企业市场营销的重要手段。与传统的线下促销相比，网络促销在成本、效率、覆盖面等方面具有显著优势，能够更精准地触达目标消费者，实现更好的促销效果。在网络促销方式的选择上，价格因素曾一度占据主导地位，但随着消费者消费观念的转变和对购物体验的要求提高，非价格因素逐渐成为影响消费者购买决策的重要因素。本研究聚焦于非价格网络促销因素对非理性消费的影响，旨在探究在网络环境下，非价格促销因素如何影响消费者的非理性消费行为，以及其背后的作用机制。1. 研究目的本研究旨在达成以下目标：1.识别和归纳网络促销中常见的非价格因素，并构建非价格网络促销因素的分类体系。2.分析非价格网络促销因素对消费者感知价值的影

1. 研究目的与意义伴随着我国移动互联网络的不断发展，依托于网络平台的电子商务应运而生，近年来电子商务行业在我国发展势头强劲，它颠覆了传统商业模式，打造一种全新的购物体验，改变了人们的购物方式、生活方式。2020 年初，线下生活，如消费、教育、工作等，受疫情影响基本停滞，直播再一次进入大众视野，更加全方位地渗透入各行各业，如电商直播、直播课堂、直播疫情防控新闻发布会、火神山、雷神山医院建设直播等。疫情在一定程度上进一步推动了直播的发展，也促使许多传统行业加速焕发了新的活力。本文通过探讨目前直播营销的现状如何、直播营销存在的问题及对策等内容，并结合抖音直播的现状进行分析，对直播营销的现状做一些归纳整理，并提出直播营销的优化策略，以确保直播营销的持续健康发展。2. 课题关键问�