1. 研究目的与意义 选题理由：本世纪以来,互联网迅速走进了人们的日常生活,并深刻改变了人们的生活娱乐和消费方式,尤其是智能手机和平板电脑等一系列电子产品的普及,把移动互联网发展推向了新的高峰。在这种背景下，诞生了直播电商的新型销售模式。这种新型的模式,在如今已经成为最流行的购物方式。2019年，由艾媒报告显示,淘宝直播GMV(Gross Merchandise Volume ,成交总额,多用于电商行业)达到2500亿元,抖音直播GMV(Gross Merchandise Volume ,成交总额,多用于电商行业)约为1000亿元,快手直播GMV约为600~800亿元。2019年被称为电商直播的元年,直播电商的蓬勃发展,不仅推动了传统电商平台的转型,也吸引了内容社交平台等的跨界竞争。这种模式发展迅速，更好的满足了人们的消费需求。 研究意义：本文通过结合直播电商行业相关文献资料，对直播电商行业的现状

1. 研究目的与意义 随着移动互联网的普及和人们消费水平的不断提升，网购成为人们日常生活中不可或缺的一部分。4G技术的不断进步，满足了多元化的业务发展，给直播和短视频奠定了网络技术基础。在如今电商企业竞争日趋激烈、电商红利逐渐消失的大背景下，为了提升用户黏性，直播电商顺势而生。 东方甄选成立于2021年，是新东方推出的农产品直播带货新平台。目前，东方甄选通过直播形式，推广销售多种高品质农产品。其有趣、有内涵的直播风格，以及高质量、高性价比的产品选择，深受广大客户喜爱。 本文将研究重点定位在我国直播电商行业的营销策略之上，通过对当前国内直播电商营销现状的描述，归纳当下直播电商行业的优势及营销策略，并以东方甄选平台为例研究其营销策略，分析东方甄选平台的成功之处。2. 课题关键问题和

1. 研究目的与意义 伴随着中国互联网的高速发展，国内各行业的电商销售模式也日渐完善，尤其在2020年突如其来的新冠疫情冲击下，我国零售业及时作出响应，进行了商业模式创新，其中生鲜电商被普遍知晓后关注度显著提升，餐饮零售在无接触式服务上的权重占比较大，线上零售、短视频、直播以及社群营销模式受疫情影响发展更为迅速，并且不同于其他模式的演变，生鲜电商直播销售模式在疫情趋于常态化之后关注度仍只增不减。而与此同时，我国生鲜电商直播销售在发展过程中，存在着技术和资本对消费行为的深度控制、认可度和公信力被过度消费、深度倚重关系经济、生鲜商品本身难保鲜导致的直播商品与实收商品质量不一致以及缺乏有效监管等诸多问题。生鲜电商直播销售在国内外的良好发展和诱人的前景促使许多企�

1. 研究目的与意义进入21世纪，随着网络技术的飞速发展，随着移动互联网的深入发展，直播平台呈现多样化趋势，互联网平台里涌现出一大批直播达人，他们擅长聚集与经营粉丝，与粉丝通过直播互动，在很短时间内介绍产品并吸引粉丝购买， 并持续影响粉丝购买决策，快速实现粉丝经济商业化。直播达人凭借其强大的号召力， 能使产品上新、宣传推广、广告促销等营销目标在全网快速传播。 特别是在近几年，其发展势头一直强劲，这也成为各个行业争相发展和运用的有效捷径。通过屏幕，能让消费者快速直观感受农产品的外貌品质等方面，激起消费者的购买欲望。与此同时，近年来我国一直很关注三农问题，农产品营销正好涉及农业的发展，农村的建设和农民的增收问题。研究农产品直播电商的营销策略，对于我国农业发展和农民增收具有�

1. 研究目的与意义选题理由：电商直播是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展，其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费。随着互联网的不断发展，人们的生活方式在不断改变。新冠肺炎疫情期间，网络直播慢慢走进人们的视野，并以极快的速度与电商产业融合，形成新的商业模式，为市场经济带来新的活力。“短视频直播”“直播带货”这类词汇几乎人人耳熟能详，互联网直播极大地丰富了人们的生活，但由于其并未发展完全，其中的问题和隐患也逐渐暴露。研究意义：本文通过搜集直播电商市场的相关文献资料，增强了对我国直播电商行业发展情况的认知，并重点结合我国直播电商发展的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国直播电商发展存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提�

1. 研究目的与意义 随着互联网和电子商务的不断发展，移动互联网越来越和每个人的生活密不可分，网络购物的消费方式深度融入人们的日常生活。在互联网用户不断增加的同时，移动电商用户的数量与整体网民的数量越来越接近，不断趋于饱和。近年来各大电商平台为了破解流量紧缺的瓶颈，降低流量获取成本，都在努力寻求创新，满足客户的需求。电商和直播的结合就是近俩年的创新之一。“直播＋电商”模式成为未来的发展方向，各个行业纷纷寻求直播加持的可能性，加大投入，布局直播领域。但电商直播发展时间较短，未来的发展方向以及消费者对于电商直播的态度和看法，仍需要进一步观望研究。 从学术方面来看，针对网络直播开展的研究和讨论较多，但对于电商直播的新形式学界对其研究还处于比较浅显的阶段。此外，站在消费者�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述本章从网红带货直播和电商营销模式两个方面，总结了相关文献和研究成果。 1. 网红带货直播 1.1网红经济以及衍生的相关经济概述本文主要概述网红经济与带货直播的特点及其涉及相关经济的特点，从而分析两者协同时对于直播带货下新型电商营销模式的影响。梁立明曾在《网红经济行业研究报告》中[1]分析了网红经济，网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注而走红的人。网红经济是指年轻貌美的时尚达人以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。回顾目前国内近几年网红经济爆发式增长不难看出受疫情影响，网红经济已经成为各行各业逆势突围�

1. 研究目的与意义 1.研究背景 随着互联网行业的发展，内容传播的形式已经不仅仅停留在文字、图片等形式了，出现了越来越多的短视频平台与直播平台，新媒体时代衍生出了新的业态，直播电商作为新媒体时代的产物，也得到了前所未有的发展。尤其是在被疫情偷走的这几年，直播电商作为一种顺应防疫的刺激消费的方式，成为了各行各业争相竞争的赛道。据艾瑞咨询数据显示，2020年在线直播用户规模达到5.87亿人，2021年在线直播用户规模为6.35亿人，预计2022年达6.60亿人；2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，预计2021年中国直播电商市场规模达12012亿元，可以毫不夸张的说“得直播者得天下”。 2016年直播电商就已经开始萌芽，蘑菇街打枪了直播带货的第一枪，淘宝、京东、抖音、拼多多等电商平台紧随其后，开始布局直播电商。尤其是在201

1. 研究目的与意义 新媒体背景下，信息传播呈现传播速度快、形式多样、即时性强、交互性强的特点，在打破了传统媒体在时空上的局限的同时也适时的衍生出新产业，刺激传播媒介多样性的发展。新媒体改变了信息传播方式，也改变了人们的生活方式和消费行为，“直播 电商”的模式也随之产生并逐渐成为新业态甚至引领营销新趋势。作为新兴的广告应用模式之一，“直播 电商”在广告效果上具有和传统广告媒介形式的现实对照意义。直播电商群体产生的主播网红经济效应和基于内容形成的粉丝社群具有较为直观的广告效果。“直播 电商”作为备受人们关注的广告营销热点，又有传统的电商广告形式作为对比研究参考，对电商平台该领域直播广告效果的研究意义重大。 随着直播 电商模式的大热，越来越多的人投身于网络直播，其中以李佳琦

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）本文从电商直播和直播营销两方面，总结了相关文献和研究成果。1. 电商直播1.1直播发展直播的出现最早可追溯至2005年即时社交平台的视频聊天室，这既是最早形态的网络直播。2008年YY语音作为一款语音即时软件，起初用于玩家在游戏时沟通，而后来玩家则自发在平台进行才艺表演，这促成了YY直播转变为一个UCG的视频内容平台，也在很长时间内对直播产生影响。发展至2020，直播已经大致经历了四个阶段。其中，吕豪景在2021年发表的《新4C法则视角下出版机构直播营销策略研究》中有所总结[1]。第一阶段（2005-2014年）：草创期，主要以PC端为主，秀场直播是主要形式，各种直播技术也在不断发展；第二阶段（2015-2017）：扩张期，通信技术的迭代更新以及移动产品设备的普及使得网络直播由PC端逐渐地过�