1. 研究目的与意义（文献综述） 1.1研究目的和意义 1.1.1研究目的 1994年4月，中国实现了与因特网全功能连接，才正式拥有全功能因特网。15年转瞬即逝，如今中国已从之前的后入者，变成全世界第一互联网用户量的国家。我国互联网信息中心在2019年2月28日在北京发布了，第43次关于我国互联网发展状况的统计报告，报告反映出：至2018年末为止，在中国互联网8亿2900万的用户中，一年内共新创建的用户达5653万。与2017年中国的互联网普及率相比，2018年提高了3.8个百分点，达到了59.6%。而2018年底中国境内外已经上市的互联网企业，共120家互联网企业，不仅在数量上比前一年增加了17.6%，其市场价值总和也达到了7.89亿人民币。 中国互联网发展之迅速、网民拥有量之大，让众多投资者看到其背后的商机、纷纷加入互联网行业。在互联网和经济高速发展的�

1. 研究目的与意义 随着网络技术和物质生活水平的不断提高，人们的日常生活对互联网的需求程度也愈发提高，人们的生活方式和消费观念也相应发生了变化，其中网上购物的爆发式成长最为突出。伴随着它的高速发展，技术需求和安全需求也日益增长。 越来越多的实体商品积极转型参与到电子商务体系中，电商系统仍有良好的发展前景。但也正因为如此，电商系统的质量参差不齐，许多劣质电商系统效果并不理想，用户交互体验差，网页界面简陋，用户账号存在安全风险不能实现大量用户并发等等。 因此，当前的潮流之下，优质的电商系统设计才是刚需。本文在借鉴现有的部分电商平台和社交平台基础上，尝试设计并完成一个功能完整，页面美观，用户体验良好的电商系统。 SSM 框架由 SpringMVC、Spring 和 Mybatis 三大开源框架整合而成。 从性�

1. 研究目的与意义 1.1 研究背景及问题提出 1.1.1 研究背景 中国经济经济进入新时代以来，移动互联网和计算机技术快速发展，电子商务领域也进行着不断革新。特别是在今年流行病的影响下，大量传统企业转移到网上营销、网上购物，生活出现了新的趋势。网络营销作为企业营销战略的重要组成部分，对企业营销战略的实施和企业发展目标的制定起着重要作用。通过良好的网络营销策略，企业可以发挥良好的企业文化，充分发挥产品品牌和价格优势，在消费者心中树立良好的企业形象，为企业开拓市场创造更多的商机，提高竞争力。 与此同时，人民对生活质量的要求越来越高，家中的电器也是多种多样。格力作为中国家电行业的龙头企业，一直以线下销售为主要营销方式，在此大环境下，也需顺应时代进行网络营销。格力的网络营销可以说是�

1. 研究目的与意义网红是互联网高速发展时代的产物，他们都是在现实或者虚拟世界中因为某些行为或者事件而受到网民高度关注的人，通过网络媒介平台迅速走红。在走红之后，他们依托自身的人气，向粉丝推广产品，吸引粉丝购买，作为一名网红不仅仅是吸引庞大的粉丝群体，还通过自己的粉丝群体进行广告营销来获得收益，这就出现了被称为#8220;网红经济#8221;的商业模式。网红的经济价值越来越多的被发掘，表现形式也多种多样，研究网红经济的各个方面有助于我们更了解互联网和电商的发展，而且网红经济是近几年才发展起来的，是一种新生事物，值得我们去研究探索。研究该选题有助于培养我对互联网经济发展进程的分析能力，有益于提高我对资本商业化运作的认知。2. 研究内容和预期目标研究网红经济的分类，比如靠颜值、才华、出�

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述） 1.1 研究背景 近年来，电商平台陆续推出购物节。电商在购物节期间推出各种力度较大的优惠活动，以吸引消费者购买。消费者对电商平台推出的购物节日也有非常大的积极性，但也有相当比例消费者的购物行为都是在电商购物节促销的情况下进行的无计划购买行为。据中国互联网信息中心测算，2014 年“双十一”消费者购买的商品中，48.7%是提前计划好准备“双十一”降价时购买的，22.2%是碰到降价的便宜商品临时决定购买的“；双十一”消费中，积累的计划性消费占 65%，临时激发的新增消费占 35%。也就是说，在 2014 年“双十一”天猫创造的 571 亿交易额中，371 亿是计划性消费，200 亿是临时决定的消费。根据《电子商务“十三五”发展规划》，网络购物成为消费增长新力量， “十二五”期间，�

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文献综述一、 研究背景及选题意义1. 研究背景在过去的十几年来，我国的电商行业得到了蓬勃的发展。随着电商行业的不断扩张和成熟，生鲜电商应运而生。生鲜电商从2012年正式营运发展。新零售生鲜电商的本质是利用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。生鲜电商距今已经有近十年的发展历程了，已经形成了各种各样的运营模式，其中比较典型的有综合电商平台模式、物流电商模式、食品供应商模式、垂直电商模式、农场直销模式、线下超市模式、社区O2O等模式。我国的生鲜的市场需求巨大，很多消费者也习惯通过互联网购买所需要的商品和服务。因此生鲜电商的出现，极大的满足了消费者的日常生活需求。新零售生鲜电商平台提供的较为全面的生鲜产�

1. 研究目的与意义背景：随着互联网的不断发展带动了整个电商的进步，并且伴随着最近疫情的加重导致了如今减少出门的必要，因此与传统的书店相比线上图书的销售是当代背景产出的结果，从现实到线上改变了传统的销售方式，也使得交易更加的便捷不受时间和空间的限制，可以随时随地购买自己想要的图书，并选择网上支付。意义：本次课题的意义在于让传统的书店商店模式向网上销售模式的转变，网上经营在很大的程度上减少了成本，因为使得书本的价格更符合群众的利益，可以促进书本的畅销，并且在管理上也能得到更大化的便捷，利用系统管理图书的分类和销量情况，系统化的管理接口可以让管理员或者网上的工作人员合理地处理订单并且维持网站的正常运行，而且受到当前疫情的影响，减少了出门的必要，在保证了健康安全的情况�

1. 研究目的与意义一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值） (一) 课题研究的现状及发展趋势 近年来，无论国内还是国外，消费者持续购买意愿是理论家和一些商家、企业关注的一个重要问题。关于消费者持续购买意愿问题，国内外众多学者的研究为其奠定了较为坚实的理论基础，同时也创造了丰富的实践经验。国内外学者研究的进展主要体现在以下三个方面：1．存在问题。对于新消费市场下老字号企业发展的问题研究，代表人物有彭晶晶、高永美等学者，他们通过研究发现当下老字号品牌营销理念发展滞后、营销方式陈旧、顾客体验满意度不高等问题。一、营销理念发展滞后。一些老字号品牌仍延续之前的营销策略，未顺应现代化发展，缺少清晰的市场定位；有些企业未充分了解市场需求变化，缺少清

1. 研究目的与意义 首先，本课题研究的背景包括两个方面：理论背景、现实背景。 一、理论背景 1.1 4R营销理论 4R营销理论是由美国学者唐舒尔茨（Don E. Schuhz）在对4C营销理论做了进一步发展的基础上，提出的一种新的营销理论。其中，4R分别是指Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。 该营销理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。 1.2 网络营销 网络营销，是指以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。其核心思想是为用户创造价值。同时，随着社会科学技术的不断发展，以及互联网在商业领域的应用不断普及深入，网络营销手段在商务活动中的地位不断提高。在今年新型冠状病毒肺炎疫情中，

1. 研究目的与意义一、选题背景与意义随着电子商务和网络通讯技术的发展,人们越来越倾向于网络购物。截至2018年12月,我国网络购物用户规模达到6.10亿,较2017年底增加14.4%。人们越来越喜欢网络购物这一生活方式。2019年中国网络购物市场交易规模有望突破11万亿元。网络交易市场蓬勃发展的同时也伴随了很多需要亟待解决的问题。交易纠纷、售后服务、物流配送等等诸如此类问题,使得顾客满意度并不高,其中物流服务对于客户满意度有较大影响。因此，在此背景下，本文将对电商物流客户满意度的影响因素进行深入研究，希望通过这一研究挖掘出目前我国电商物流存在的不足，为未来电商物流的发展提出一些有建设性的意见，从而促进物流产业和电子商务产业的发展。2. 课题关键问题和重难点二、课题关键问题及难点关键问题： 1） 电商物流在我�