长虹美菱盈利能力分析与研究开题报告

研究的背景：

随着我国市场经济的发展，家电产品的品类和品牌也在不断丰富，在我们日常生活中也是极为常见的产品，给人们的生活带来了很大的便利，给人们的生活带来极大改善的同时，各大品牌的竞争也日益激烈。近两年，又受新冠疫情的影响，全球的经济都为此下滑。期间因疫情防控实体店也全都暂停营业，新冠疫情的冲击给家电行业的生存带来了困难。美菱集团作为中国家电行业第一批中国名牌产品，是中国最具价值的品牌之一。但近年来，受疫情影响，美菱集团的盈利能力一直在下降。因此，根据美菱集团的财务状况，系统分析它的盈利能力，找出生产经营中存在的问题及原因，帮助相关企业管理者做出正确的决定，改善目前盈利能力下降的局面。通过对长虹美菱过去五年盈利能力的分析，使公司的经营者、投资者和债权人等利益相关者对公司盈利能力有了更深入的了解，它是公司管理者做出决策的依据和公司管理的方向。找出此过程中存在的问题，根据相应的措施提高企业的经营效益，将有助于长虹美菱在日益紧张的经济环境中生存和发展。

目的及意义：

在本文此背景下，通过对其盈利能力进行一般性分析并结合杜邦分析法加以处理说明，找出影响长虹美菱公司盈利能力的主要因素，针对这些具体的原因，提出相对应的建议，并且分析因素，总结规律，也为其所在的行业类似经营情况的公司提一些具体的建议，提高企业在未来发展中的盈利能力，同时也促进整体行业的良性发展。

（1）理论意义

在分析和了解一个企业的财务状况时，企业盈利能力是市场经济中财务状况的重要组成部分，因为企业的大部分生产经营活动都是以盈利和获利为目的的。本文将杜邦分析法应用到家电企业盈利能力分析的研究中，丰富了杜邦分析法的运用范围，同时也丰富了有关家电企业盈利能力的相关文献研究，为后续进一步深入探究家电企业的盈利能力及提升策略，提供一定的理论参考。

（2）实践意义

自从我国加入世界贸易组织和受2008年金融危机的影响，我国家电市场的竞争就越来越激烈， 再加上2020年新冠疫情的影响，家电市场竞争更加激烈。本文将通过对长虹美菱公司的现状进行分析，通过杜邦分析法的研究方法对其盈利能力进行分析研究，得出企业目前存在的问题和原因，提出合理的意见和建议。有助于长虹美菱公司准确把握自身生产经营状况，并进一步提升盈利能力，具有一定的实践意义，面对日益激烈的市场竞争，也为其他家电企业提高自身的盈利能力具有借鉴意义。