1. 研究目的与意义
随着信息化时代的发展与深入，电子商务企业开始蓬勃发展。
电商企业在新的发展方向开 启一轮新转型，转型将会带来大额资金的流动，这些资金便通过财务战略进行规划，盈利模式 的呈现情况又受财务战略的配置情况影响。
本文分析了投资范围投资方式以及投资策略,并结 合拼多多从财务战略的内容分析了资本结构和融资方式的策略,总结和比较了拼多多的转型前 后特征的金融策略，然后从盈利模式的四个要素(盈利对象、盈利点、盈利杠杆和盈利壁垒)对 转型前后的盈利模式进行比较分析。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题: 1、新的转型方向带来大量资金的流动，这些资金如何通过财务战略进行规划? 2、财务战略的配置情况如何给相应带来企业盈利模式的变化? 3、在企业运营过程中资源、盈利和价值是最为关键的三个中心词，而对这三个中心词之间的过程是什么? 难点:1、在转型的过程中零售电商企业若没有相匹配的盈利模式，会有什么后果?2、转型前的盈利模式不但会造成了很多资源和资本的浪费，也很难达到持久性的盈利， 所以构达成持久性的盈利是转型企业应重点关注和解决的问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.盈利模式的阐述柴源源(2019)的研究指出盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素 中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。
其他观点认为， 它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分 配的组织机制及商业架构。
安德鲁布莱克(2015)在《追寻股东价值》一书中对盈利模式的 阐述，以一个中心，四个基本点为框架展开。
4. 研究方案
本文通过案例分析明确零售电商企业的盈利模式与其财务战略之间存在的关联和联系，从 财务战略的角度对企业的盈利模式进行分析，并针对正在转型的零售电商企业如何构建与财务 战略相匹配的盈利模式提出一些优化建议，以进一步丰富零售电商企业盈利模式在财务战略视 角下的理论研究。
研究方法:本文选取拼多多股份有限公司作为案例，先对拼多多的财务战略和盈利模式进 行归纳概括，包括其发展背景，发展现状等，再以拼多多的财务报表为基础，对其财务数据进 行归纳整理，利用多种评价分析方法从不同角度进行评价分析。
最后归纳总结，得出最后结 论。
5. 工作计划
论文周计划: 2022-2022-1 学期 第 13 周以前第 14-15 周第 16-19 周 2022-2022-2 学期 第 5-7 周第 8-9 周第 10-11 周第 11 周第 11 周完成选题。
下达任务书，论文开题。
完成开题报告、论文初稿(16 周到校集中开题检查)。
