1. 研究目的与意义
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现今大数据已经成为许多行业转型发展的发动机，行业的转型发展跟以往产生了很大不同，传统行业都会转变为大数据行业，广告产业自然也包括其中，广告产业正在被大数据所重塑。大数据时代，中国广告产业将面临一把双刃剑，一面是大数据所带来的产业的转型升级，另一面则是大数据所带来的竞争和淘汰机制。中国的广告产业能否迅速适应大数据时代，向外国大型广告公司看齐并做出产业升级，将影响这整个产业链的发展趋势。 同时也能让更多人熟知大数据及了解大数据给广告带来的影响。通过分析，探讨如何在大数据背景下寻找最有效的营销模式，引导企业品牌价值最大化。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：在大数据时代下，广告产业进行转型。可以帮助广告主优化广告传播策略，降低广告预算的无损消耗，提升其投资回报率。对广告传播的受众来说，大数据广告对受众带来的好处显然多于其弊端，首先大数据广告的精准化切合了受众的现实需求，方便了受众的生活，能够让受众看到自己喜欢的广告，而不是对广告产生厌恶和抵触心理，造成广告反而没有起到自己想要的效果，反而弄巧成拙被受众所厌恶；其次，大数据广告的创新性使受众能随时随地看到自己需要看的广告。而不是等待着广告的到来。
拟解决的关键问题：对于广告公司来说，广告产业面临的是一个巨大的挑战。对广告公司来说，大数据革新了现有的广告传播方式，如果能够迎接好这个挑战，传统广告公司将会顺利转型升级，如果在大数据浪潮下偏安一隅，不思进取，那么就注定达不到广告主的要求，广告主也不会将资金投给你。将解决如何接受并面对这个挑战的。
3. 国内外研究现状
现如今能够通过大数据技术，将用户接触媒介和接触广告的行为进行全面收集和系统分解，再和产品的终端销售数据进行比对，从而计算出不同媒介渠道和不同广告内容的广告效果贡献率。全球最大的媒介购买集团之一浩腾媒体(Optimum Media Direction，OMD) 2012年构建了倒推分析式 “Attribute Modeling”的广告效果衡量模型，研究促成订单之前，用户都接触到什么，通过对用户每一步媒介接触点的分析，计算每个媒介渠道在促成广告主销售目标的道路上，贡献了多少价值，从而帮助广告主实现营销过程的全程精准、持续优化。基于大数据技术服务的移动互联网广告精准营销，正在从媒体定向时代向人群定向时代迈进。国内外关于大数据时代广告精准投放研究仍然处于起步阶段，处于宏观阶段。通过大数据技术，将用户接触媒介和接触广告的行为进行全面收集和系统分解，再和产品的终端销售数据进行比对，从而计算出不同媒介渠道和不同广告内容的广告效果贡献率。更多的倾向于将大数据商品化。但是，在时代的发展长河中，大数据将会有全新的商业模式。
在大数据时代下，广告产业进行转型。可以帮助广告主优化广告传播策略，降低广告预算的无损消耗，提升其投资回报率。对广告传播的受众来说，大数据广告对受众带来的好处显然多于其弊端，首先大数据广告的精准化切合了受众的现实需求，方便了受众的生活；其次，大数据广告的创新性使受众能随时随地看到自己需要看的广告。
4. 计划与进度安排
主要采用文献分析法和案例分析法，深入了解大数据时代与前大数据时代在广告产业的差距。深入了解广告产业是如何运作的。在大数据时代，广告产业运作时遇到的机遇及问题，以及前大数据时代时广告产业的传统运作模式。再将其进行对比，分析大数据时代的优势，以及挑战。
并通过老师指导且综合运用广告学、市场营销学及传播学等综合知识进行整合研究。
5. 参考文献
[1] 百度百科.大数据.
http://baike.baidu.com/link?url=R8vfW0LH6fsW-pYV9unol7qpjafdH08JxUq3E36YQUUWulK5zlv7ncQPg6fRkTN-6Uknj02t2RMR4BsBwnL1uLitalEc1dqwnpKGqBMcXIGk8aBRv1Mhaa0Fu9tuKkh8#reference-[1]-13647476-wrap.
[2] Benjamin Woo World wide Big Data Technology and Services 2012 – 2015 Forecast.2012.
