1. 研究目的与意义
(一）课题研究的现状及发展趋势：
艺术和科技的发展促成了一种新的形式——新媒体，它打破了传统的视觉传达方式，实现了创作虚拟现实化、多元化和综合化，媒体起源于报刊、电视、广播、户外广告等，以一对一、多对一、多对多等形式，借助多个终端向用户系统性、全方位展示现代化服务形态。新媒体概念产生于1969年的美国。国内是改革开放后才引入这个概念，国内大部分学者认同，相较于传统媒体，新媒体更加注重以人为本、强调感情性、注重融合人、强调关联性、注重交互、强调互动性、注重创新、强调多元性、注重数字、强调技术性。
而广告可以按照目的、内容、策略、传播媒介、表现手法、传播范围、传播对象、传播主体的不同而被分成若干不同的类别，中外学者对广告定义一般使用“新闻”“介绍”“推销”等。中国早期广告论著认为，“广告”一词“最早出现在1907年的《政治官报》中；1940年，陆梅僧出版《广告》一书，1994年，晁钢令等人出版了《现代广告策略与艺术和》一书，对“广告”进行了详细的描述，也成为后来学者常用引述之源。欧阳仪认为，在新媒体时代，新媒体广告中除语言符号外，非语言符号的重要性与日俱增。
2. 研究内容和问题
（一）基本内容：
传统的广告传播主体大多为企业，即专门的广告公司，在新媒体背景下，涌现了大量的团队主体和个人主体。个体之间开放私域流量，让明星与产品、网红与品牌之间进行嫁接和结合。传播者对信息的传播控制能力下降，导致信息距离原始信息信源远，信息保真度降低。最早的王老吉广告是现在媒体更加注重文字、声音、图片、视频、VR、独立呈现或者交叉呈现时有创意、有内涵，能同时产生多种感官享受，进行实现共鸣，意在使观众认可，购买它、帮助它不是为了广告商和制造商，而是为了更好地成就自己。最初王老吉广告是在招贴画、报纸这些纸质媒介中，经过几十年的演变，在新媒体的推动下，自媒体、搜索引擎等成为广告投放的重要渠道。自媒体的商业模式变成纯线下和依托线上自媒体积累的人气和影响力，通过线下经营变现，微信、微博、抖音、小红书等均是现在比较流行的广告形式，广告传播不再是一个线性单向的传播过程，可以通过同一媒介进行，也可以通过其他媒介进行，方式更加灵活。多渠道的传媒方式让广告受众群体产生变化是有目共睹的，广告客户数目变多，范围更广，分类更明显，受众本位时代来临，传授双方地位趋于平等，受众开始甄别性的选择蜂拥而来的信息，并对传播者做出反馈。信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。大众传播时代，信息传播中心即是发布信息的广告主；新媒体环境下，信息传播的绝对中心消融，个个个体之间可以进行信息的交流和互动，对广告的态度相互影响，最终导致广告传播效果难以估量。
经过初步的思索与准备，根据以上阐述我将论文提纲设计为如下形式：
3. 设计方案和技术路线
（一）研究方法：
1、文献研究法：查阅、研究相关文献，从中提炼出与本论文有关的观点。
2、对比法：比较大众传播与新媒体背景下的转播模式，探究新媒体传播模式的特色
4. 研究的条件和基础
1、学校图书馆有丰富的图书资料以及先进的网络信息资源条件。
2、网络上丰富的广告资源。
3、四年基础课程的培训及论文写作指导。
