1. 研究目的与意义
课题研究的背景新媒体逐渐取代传统媒体开始蓬勃生长，报纸、电视、广播等传统媒体逐渐式微，取而代之的是各类新媒体手段。
所谓的新媒体，指的是将新的技术作为基础而产生的一种新的媒体形态，主要包含了：网络直播、QQ订阅号、微博、微信公众号及其他移动互联网时代产物。
新媒体具有形式丰富多样；互动性超强；媒体渠道相当广泛；覆盖面积宽；精准度相比传统媒体高；更加方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代广告及传媒市场中的地位与日俱增，对当代广告传媒界的发展起到了至关重要的作用。
2. 文献综述
国外研究现状国外新媒体的研究较为领先，对新媒体的认识也较深。
在美国学者罗杰菲德勒的《媒介形态变化：认识新媒介》中提及，早在1960年，来自多伦多大学的教授马歇尔麦克卢汉，一位媒介学者，通过将电视媒介与印刷媒介对比，得出过这样的结论：电子的速度会取消人类的意识中的时间和空间。
国内研究现状近几年的国内，新媒体是一门相当热门的研究课题。
3. 设计方案和技术路线
研究技术路线：第一步，了解该论题已有的研究情况，并考察现有的新媒体环境，形成文献综述和开题报告；第二步，进一步搜集有关资料，学习新媒体领域更深层次知识，并对所阅读内容进行筛选和记录，形成论文提纲；第三步，深入研究，完成初稿；第四部，反复修改，完成定稿。
所做课题的研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。
4. 工作计划
2022年11月6日2022年11月12日 确定好研究方向 收集有关资料2022年11月13日2022年11月19日 完成开题报告2022年11月20日2022年11月26日 收集资料，开展研究，列出写作提纲2022年11月27日2022年12月15日 进行深入研究，形成初稿2022年12月16日2022年3月 论文修改、定稿、打印、答辩
5. 难点与创新点
在本课题中，我将会研究功能和形式上都各有侧重的不同类型新媒体，会对大学生群体的消费行为产生何种影响；另外，不同环境、不同心理的大学生在面对互联网迅猛发展的环境下对网络认识程度不同，也将对消费行为产生不同的影响。
因此，本课题的研究特色就在于差异化。
同时，本人在同步的实习中可以了解到最新的媒介行业动态，因此本文创新之处在于，我会根据实际的媒介环境，挑选当下最新颖的几类媒介形式，分别分析对大学生消费行为的影响。
