1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和信息技术的快速发展，品牌竞争日益激烈。
消费者对品牌的认知和选择不再仅仅局限于产品的功能和价格，更关注品牌的内在价值和文化内涵。
品牌真实性作为一种能够引发消费者情感共鸣和价值认同的重要因素，日益受到学术界和企业界的关注。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌真实性进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌真实性的研究起步较晚，主要集中在以下几个方面：
1.品牌真实性的概念和维度:国内学者借鉴国外研究成果，对品牌真实性的概念、维度和测量方法进行了初步的探讨。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面:
1.陶瓷产品品牌真实性的概念界定:在梳理国内外相关文献的基础上，结合陶瓷产品行业的特点，对陶瓷产品品牌真实性的概念进行界定，并探讨其内涵和维度。
2.陶瓷产品品牌真实性感知指标体系构建:遵循科学性、系统性、可操作性原则，从多个维度构建陶瓷产品品牌真实性感知指标体系，并通过问卷调查和数据分析进行验证。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法。
首先，通过文献研究法，系统梳理国内外关于品牌真实性、消费者感知和陶瓷产品品牌建设等方面的相关文献，为本研究构建理论框架、设计研究方案提供参考。
其次，采用案例分析法，对国内外知名陶瓷产品品牌进行案例分析，总结其品牌真实性构建的成功经验，为本研究提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将品牌真实性理论引入到陶瓷产品领域，探讨陶瓷产品品牌真实性感知的内涵、维度及影响因素，丰富和发展了品牌真实性理论。
2.构建了陶瓷产品品牌真实性感知指标体系，为陶瓷企业测量和提升品牌真实性提供了工具。
3.结合中国文化背景，探讨了中国消费者对陶瓷产品品牌真实性感知的特点，为中国陶瓷企业提升品牌价值提供了practicalguidance。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李瑞婷, 赵建, 李楠. 基于品牌真实性的体验价值共创机制研究[J]. 管理学报, 2021, 18(12): 1904-1913.
2. 范秀成, 刘梦婷. 基于扎根理论的品牌真实性感知构成要素及作用机制研究[J]. 软科学, 2021, 35(02): 72-77.
3. 李宏, 郑雨薇, 刘新. 消费者品牌真实性感知: 测量、形成机制与作用[J]. 管理世界, 2018, 34(03): 156-172 190.
